沃尔玛推出搜索品牌广告助力旺季曝光，新卖家最高可获【500美元】广告返利，需在12月20日前完成条件
适用对象：
◆ 沃尔玛美国站
品牌备案卖家/新入驻卖家/寻求旺季曝光提升的卖家
服务简介：
沃尔玛全球电商推出搜索品牌广告(Sponsored Brands)服务，帮助卖家在旺季提升品牌曝光和订单转化。该广告展示在搜索结果顶部，包含品牌标志、标题和最多4款商品。同时针对新卖家提供最高【500美元】广告返利活动，需在2022年12月20日前完成条件。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 搜索顶部位置获得高曝光 | ⚠️ 需品牌备案和商标注册 |
| 多商品展示提高转化机会 | ⚠️ 新卖家活动有时间限制 |
| 【500美元】广告返利降低试错成本 | ⚠️ 需完成三步设置才能参与 |
| 帮助新品快速完成冷启动 | ⚠️ 返利额度有使用期限 |
| 官方服务商提供专业支持 | ⚠️ 系统数据延迟可能影响资格 |
搜索品牌广告适用于提升品牌认知、新品推广和店铺多商品曝光。广告按点击付费，只有消费者点击时才产生费用。新卖家返利活动要求9月28日后入驻，完成物流设置、资质验证、收款绑定并发布至少一个商品，创建有效广告后即可获得返利。返利以广告优惠形式直接抵扣广告花费，未使用的额度在12月20日后清空。
功能解读：
搜索品牌广告核心功能：
– 展示位置：搜索结果页面顶部
– 广告内容：品牌标志 + 自定义标题 + 1-4款商品
– 投放方式：关键词投放，消费者搜索时触发
– 计费方式：按点击付费(CPC)
– 落地页：品牌标志链接到自定义落地页，商品链接到单品页面
技术规格要求：
– 品牌Logo：300×180像素，PNG格式，≤200KB
– 品牌名称：与备案名称一致，≤35字符
– 广告标题：≤45字符
– 预算设置：总预算100美元起，日预算50美元起
使用指南：
创建搜索品牌广告的4个步骤：
① 品牌认证
– 需为美国、中国大陆、中国香港、印度或英国认证卖家
– 在美国商标局(USPTO)注册品牌商标
– 在Walmart Brand Portal完成品牌注册
② 选择创建方式
– 通过官方服务商：Teikametrics, Pacvue, Skai, Perpetua
– 通过原生广告后台直接创建
③ 广告设置
– 上传品牌Logo（符合规格要求）
– 设置品牌名称和广告标题
– 选择2-10个商品加入广告
– 设置关键词和预算
– 配置品牌落地页URL
④ 监控优化
– 通过广告后台监控表现数据
– 根据效果调整关键词和出价
效率提升：
搜索品牌广告的效率优势：
① 曝光效率提升
– 顶部位置获得3-5倍于普通位置的曝光量
– 多商品展示增加被点击概率
② 转化效率优化
– 4款商品同时展示提供更多选择
– 品牌信任度提升转化率【20-30%】
– 新品快速积累初始数据
③ 成本效率控制
– 按点击付费，控制成本
– 50美元日起步预算降低尝试门槛
– 返利活动进一步降低测试成本
适用场景：
三类最适合使用搜索品牌广告的场景：
① 新品推广
– 新品牌或新商品需要快速建立认知
– 通过广告位获得初始曝光和销量
– 完成冷启动后转向常规搜索广告
② 品牌建设
– 提升品牌在目标客群中的知名度
– 建立品牌形象和信任度
– 配合品牌营销活动扩大影响
③ 旺季促销
– 旺季期间竞争激烈，需要突出展示
– 多商品同时推广提高整体销量
– 利用节日流量最大化曝光价值
返利活动细则：
新卖家广告返利活动详情：
活动时间：即日起至2022年12月20日(美西时间)
适用对象：美西时间9月28日后入驻的新卖家
返利额度：最高【500美元】广告返利
领取条件：
1. 完成物流设置、资质验证、收款绑定
2. 14天内发布至少一个商品
3. 创建一条有效广告
返利计算方式：
– 花费500美元：返利500美元
– 花费300美元：返利300美元
– 花费1000美元：返利上限500美元
返利形式：广告优惠(ads credit)形式体现在结算账单中，直接抵扣广告花费。未使用的返利额度在12月20日后清空。
AI建议：
沃尔玛这个搜索品牌广告来得正是时候，旺季营销最需要的就是曝光度。我帮大家拆解一下这个事的商业逻辑：
首先要知道，沃尔玛搞这个是为了提升平台广告收入，同时给卖家提供更多营销工具。搜索品牌广告本质上是个品牌专区，类似天猫的品牌旗舰店入口，放在搜索结果顶部最有价值的位置。
对卖家的价值很明显：顶部位置的流量质量最高，多商品展示提高了被点击的概率。特别适合新品推广和品牌建设，小品牌用这个可以快速建立认知。
但我得提醒几个风险点：一是需要品牌备案和商标注册，没完成这些的卖家用不了；二是按点击付费，如果点击率不高成本会很高；三是新卖家返利活动有时间限制，12月20日就截止了。
具体操作上，我建议分三步走：先检查自己是否符合品牌认证条件，符合的立即申请；新卖家抓紧时间完成三步设置（物流、资质、收款）并发布商品，争取拿到500美元返利；最后根据产品特点制定广告测试计划，用返利额度来测试效果。
长期来看，沃尔玛广告会越来越重要，提前布局的卖家能吃到早期红利。建议每个品牌卖家都至少测试一下这个新功能，特别是那些在亚马逊已经验证过品牌广告效果的卖家。
新闻关键词：沃尔玛,搜索品牌广告,旺季营销,广告返利,品牌曝光,新品推广,跨境电商
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/28903.html，转载请注明出处和链接。
评论0