eBay站外广告投放前需检查7项设置，避免广告被屏蔽，同时推出2.5折促销活动助力卖家降本增效
适用对象：
◆ eBay全球站点
使用站外广告功能的卖家/汽配品类卖家/多SKU卖家
运营简介：
eBay官方发布站外广告投放前设置检查清单，帮助卖家避免广告被屏蔽问题，同时正在进行2.5折促销活动。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 检查清单明确7项关键设置要求 | ⚠️ 库存不足会导致广告自动屏蔽 |
| 2.5折促销大幅降低广告成本 | ⚠️ 休假模式店铺广告自动移除 |
| 提供Google政策具体链接参考 | ⚠️ 图片带促销信息可能被拒 |
| 多SKU设置指导避免无点击问题 | ⚠️ 禁售状态需紧急处理解除限制 |
| 固定价格模式更受推荐 | ⚠️ 运费信息不明确影响投放 |
站外广告操作简单、成本较低，能帮助卖家拓展站外流量获得订单转化。检查清单涵盖库存管理、内容适宜性、店铺状态、运费设定、拍卖方式、活跃物品刊登、图片质量等7个维度。同时提供无点击情况的排查方法和Google政策具体要求。目前站外广告费用2.5折促销活动正在进行中，卖家可进入Seller Hub查看参与资格。
实操方法：
7项必查设置：
1. 库存管理：确保物品刊登有货且库存信息可见，库存不足广告将被屏蔽
2. 内容适宜性：避免敏感内容，物品刊登详情和图片需符合产品信息
3. 店铺状态：不在休假模式时投放，休假状态广告自动移除
4. 运费设定：提供明确运费信息，推荐使用固定运费
5. 拍卖方式：仅限固定价格，Fixed Price或Store FixedPrice更受推荐
6. 活跃物品刊登：确保店铺内有活跃物品刊登
7. 图片质量：清晰图片、详细描述、准确分类，图片上不带有促销信息或水印
具体步骤：
无点击情况排查步骤：
1. 检查多SKU设置：正确设置并提交各个SKU信息
2. 提供清晰运费信息：遵循Google运费类型要求（support.google.com/merchants/answer/6324484）
3. 确认类目可推广：遵循Google购物广告政策（support.google.com/merchants/answer/6149970）
4. 处理禁售状态：如店铺或物品刊登遇到禁售情况，尽快查明原因解除限制
促销活动参与：
进入卖家后台（Seller Hub）查看站外广告2.5折促销参与资格
避坑指南：
常见坑点及规避方法：
库存坑：热销品库存不足仍投广告→实时监控库存，设置库存预警线
图片坑：图片带品牌徽标或促销语言→使用干净产品图，避免任何文字遮挡
运费坑：使用浮动运费或不明确方式→统一采用固定运费模式
类目坑：物品刊登属于不可推广类目→提前查阅Google购物广告政策
状态坑：休假模式忘记关闭广告→设置休假结束自动提醒功能
AI建议：
这事儿说白了就是eBay在帮卖家避免Google广告被拒的坑。站外广告本质是通过Google渠道推广，所以必须遵守Google的那套规则。
我建议分三步走：首先是基础设置检查，对照那7项逐一过一遍，特别是库存和图片质量最容易出问题；其次是政策合规确认，仔细看看Google那两个链接里的具体要求，别凭感觉来；最后是成本优化，趁着2.5折促销把合规的广告都投出去，能省不少钱。
特别要注意的是汽配类卖家，你们的产品描述和图片一定要精准匹配车型，否则很容易被系统判定为敏感内容。多SKU卖家也要好好检查每个变体的设置，一个变体出问题可能影响整个广告组。
长期来看，站外广告会是eBay重点发展的流量渠道，现在打好基础，以后能吃到平台红利。但记住，合规是前提，否则再大的流量也转化不了订单。
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