eBay广告团队解答PLA和展示型广告高频问题，覆盖智能定位、匹配类型、广告位分配等实操细节，助力旺季投放
适用对象：
◆ eBay全球站点
广告投放卖家/中高阶运营/旺季冲刺卖家
运营简介：
eBay广告团队针对卖家高频问题，详细解答高级促销刊登（PLA）和展示型广告（Promoted Display）的实操细节，涵盖智能定位独家优势、匹配类型选择、广告位分配机制等核心内容。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 商品详情页前两位为智能定位独家广告位 | ⚠️ 展示型广告搜索结果顶部需白名单申请 |
| 智能定位出单词可添加至手动广告活动 | 德国站广告报告存在乱码问题需处理 |
| 长尾词推荐使用宽泛匹配提升曝光 | 展示型广告无法自定义选择投放物品刊登 |
| PLA花费超100当地货币可获50%折扣抵扣 | 手动定位无法获取商品详情页相似推荐位 |
| 下载搜索词报告优化广告投放策略 | 不同匹配类型需测试后选择表现最佳者 |
智能定位（Smart Targeting）为PLA广告特有功能，可获得商品详情页中相似推荐商品板块前两位的独家广告位。手动定位可通过下载买家搜索词报告获取出单搜索词进行优化。匹配类型选择方面，长尾词推荐使用宽泛匹配以提升曝光机会。展示型广告目前仅美国站搜索结果顶部开放白名单申请，移动端商品详情页广告位已开放美国、英国、澳洲站。
实操方法：
PLA广告优化四步法：
1. 智能定位测试：新建智能定位广告活动，获取商品详情页相似推荐位曝光
2. 数据报告分析：投放2-3周后下载买家搜索词报告，找出单搜索词
3. 手动定位优化：将出单搜索词添加至手动定位广告活动，设置合适匹配类型
4. 持续监控调整：定期下载关键词报告和搜索词报告，优化投放策略
匹配类型选择指南：
– 宽泛匹配：用于长尾词，曝光机会最大
– 短语匹配：平衡精准度和曝光量
– 精确匹配：用于核心高转化词，控制成本
具体步骤：
手动上传关键词操作路径：
「广告活动管理 > 关键词设置 > Add your own」
– 直接输入：一行一个关键词
– 模板上传：下载csv模板，填写关键词、匹配类型、竞价后上传
德国站报告乱码解决方法：
参考公众号文章《广告投放数据怎么看？卖家关注的广告报告阅读指南来了！》中的数据处理技巧
展示型广告申请流程：
1. 联系客户经理申请白名单
2. 单独申请搜索结果顶部广告位（与商品详情页广告位白名单不同）
3. 等待审核通过后即可投放
广告位对比分析：
| 广告类型 | 广告位 | 开放范围 | 申请方式 |
|---|---|---|---|
| PLA智能定位 | 商品详情页相似推荐前两位 | 全站点 | 直接创建 |
| PLA手动定位 | 搜索结果首页1-4,14-16,29-32,39-40位 | 全站点 | 直接创建 |
| 展示型广告 | 移动端商品详情页 | 美/英/澳站 | 直接创建 |
| 展示型广告 | 桌面端搜索结果顶部 | 仅美国站 | 白名单申请 |
智能定位深度解析：
智能定位三大核心优势：
1. 独家广告位获取：商品详情页相似推荐商品板块前两位仅为智能定位独家开放，手动定位无法获取该位置曝光
2. 自动优化投放：系统自动为商品匹配相关搜索词，降低手动选词工作量和试错成本，特别适合商品数量多的卖家
3. 数据挖掘价值：通过下载智能定位广告活动的买家搜索词报告，可发现新的高转化搜索词，补充到手动广告中
与快速创建（Quick Setup）的区别：
智能定位专注于通过算法自动优化投放，而快速创建更侧重于快速搭建广告活动框架，适合广告新手快速入门
AI建议：
这事儿其实挺实在的，eBay这是把广告产品的底层逻辑给你们摊开来讲了。首先要明白智能定位和手动定位根本不是二选一的关系，而是互补的——先用智能定位跑数据，再把跑出来的好词加到手动定位里精细运营。
旺季投放最忌讳的就是盲目撒网，商品详情页前两位那个独家广告位价值很大，因为那是买家已经对你的同类商品感兴趣的场景，转化率自然高。但要注意，只有智能定位能拿到这个位置，所以就算你习惯用手动定位，也得开个智能定位的广告活动占住这个坑。
匹配类型那个问题很关键，长尾词真得用宽泛匹配。你想啊，买家搜索长尾词的时候经常顺序颠倒或者中间加个字，要是用精确匹配就完全曝不了光。不过宽泛匹配容易带来一些无关流量，所以需要配合搜索词报告定期清理。
展示型广告那边，搜索结果顶部的白名单值得去申请一下，那个位置曝光质量高，但现在只有美国站有。要是申请不下来也别强求，先把移动端商品详情页的广告位用好，那个是直接开放的。
最后给个实操建议：立即检查一下你的广告结构，确保有智能定位广告活动在跑，然后每周下一次搜索词报告，把出单的词逐步补到手动广告里。德国站的记得处理一下报告乱码问题，不然数据看不准影响决策。
新闻关键词：eBay广告,高级促销刊登,展示型广告,智能定位,匹配类型,广告位,旺季投放
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