eBay展示型广告新增桌面端搜索结果顶部广告位，美国站邀约开放，自动生成广告创意简化投放流程
适用对象：
◆ 美国站
收到邀约的eBay店铺卖家/有类目推广需求的商家
服务简介：
eBay展示型广告（Promoted Display Ads）新增桌面端搜索结果顶部广告位，与原有移动端商品详情页右侧广告位形成双渠道曝光。广告由系统自动生成，卖家只需选择类目、设置预算即可投放。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 新增桌面端搜索结果顶部优质广告位 | ⚠️ 目前仅限美国站邀约用户 |
| 系统自动生成广告创意，简化操作流程 | 无法添加新关键词，限制投放精准度 |
| 双渠道曝光（桌面+移动）提升流量获取 | 广告内容由算法自动选择，控制有限 |
| 按类目推广适合店铺整体曝光 | 每日预算控制可能限制曝光量 |
| 点击图片跳商品页，其他位置跳店铺页 | 需要已有一定销量基础才能展示售出量数据 |
该功能目前为邀约制，仅开放美国站。广告由店铺logo、名称、标题、最多三个商品主图、店铺售出量和互动按钮组成，全部内容由eBay根据选择的类目自动生成。系统会根据店铺效果数据自动选择展示商品，确保向感兴趣买家展示最相关商品。
功能解读：
展示型广告的核心功能是通过在eBay平台内突出显示店铺商品来增加流量。新功能主要扩展在：
① 广告位扩展
– 原有：移动端商品详情页右侧
– 新增：桌面端搜索结果顶部（Top of Search）
② 广告构成
– 店铺logo及名称
– 广告标题
– 最多三个物品刊登的主图
– 店铺售出量数据
– 互动按钮（Call-To-Action）
③ 跳转逻辑
– 点击商品图片：跳转至对应商品详情页
– 点击其他位置：跳转至店铺对应类目页面
使用指南：
4步创建流程：
STEP 1：选择类目
从店铺中选择L1或L2类目进行推广
STEP 2：预览广告
系统根据类目自动生成广告创意预览，推荐子类目、关键词及竞价
STEP 3：调整设置
– 可选择或取消关键词/类目（无法添加新关键词）
– 可按月访问量/搜索量排序
– 支持搜索框查找关键词
– 可批量编辑竞价：固定竞价或建议竞价
STEP 4：发布广告
设置每日预算、时间，命名广告活动后发布
效率提升：
相比传统广告投放，展示型广告在效率提升方面：
① 自动化程度高
– 广告创意自动生成
– 商品选择算法自动化
– 关键词推荐自动化
② 操作简化
– 只需选择类目而非单个商品
– 预算和时间设置简单
– 无需设计广告素材
③ 持续优化
– 展示商品自动更新
– 向感兴趣买家展示最相关商品
– 系统算法持续优化展示效果
适用场景：
该功能特别适合以下场景：
① 店铺整体曝光
希望提升整个店铺或大类目曝光的卖家
② 新品推广
有新品类目需要快速获得曝光的店铺
③ 流量补充
需要补充自然流量之外的广告流量来源
④ 品牌建设
希望通过统一广告展示提升品牌认知
广告效果评估指标：
关键指标监控：
| 指标类型 | 具体指标 | 优化方向 |
|---|---|---|
| 曝光指标 | 广告展示次数、展示位置分布 | 调整竞价获取更多桌面端曝光 |
| 点击指标 | 整体CTR、图片点击率、其他位置点击率 | 优化类目选择提升相关性 |
| 转化指标 | 商品页转化率、店铺页浏览深度 | 分析不同跳转路径的转化效果 |
| 成本指标 | 单次点击成本、千次展示成本 | 调整关键词竞价控制成本 |
AI建议：
这个eBay展示型广告的新功能挺实在的，我给你们分析分析里面的门道。
首先要知道，eBay这么做是为了帮卖家更容易获取流量，同时提升平台广告收入。把广告位扩展到桌面端搜索结果顶部，这是个黄金位置，买家搜索后第一眼就能看到，比侧边栏位置价值高多了。
对于已经收到邀约的卖家，我建议尽快测试这个功能。操作确实简单，但有几个关键点要注意：选择销量好、评价高的类目来推广，因为系统会自动展示商品，需要基础数据支撑；设置合理的每日预算先小规模测试效果；重点关注不同点击位置的转化差异，看看买家更倾向于点击商品还是进入店铺。
风险方面主要是控制力度有限——不能自己加关键词，商品选择靠算法，所以如果店铺里商品质量参差不齐，可能会展示出不理想的商品。建议先整理好店铺内容再投放。
长期来看，这是eBay广告系统升级的信号，后续可能会开放更多功能和站点。现在积累的经验对未来很有价值，建议符合条件的卖家都尝试一下，但要用测试的心态，小预算起步，数据好了再加大投入。
新闻关键词：eBay,展示型广告,广告位,桌面端,搜索结果,美国站,类目推广
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/30377.html，转载请注明出处和链接。
评论0