Shopee全站推广成本保障政策升级，新老广告均可享受，保障期延长至当月生效时间，8月20日前发放保障金
适用对象：
◆ Shopee全站点
使用全站推广功能的卖家/广告投放卖家/追求ROI稳定的商家
福利简介：
Shopee于2025年7月升级全站推广成本保障政策，针对自定义ROAS模型在投放初期的波动提供保障金赔付。相比往期，本次升级覆盖新老广告并延长保障期。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 新老广告均可享受保障，覆盖面更广 | ⚠️ 仅针对自定义ROAS模型，其他模式不适用 |
| 保障期延长至当月生效时间，保护更充分 | 需投放≥14天才能享受完整保障 |
| 8月20日前发放保障金，到账时间明确 | 保障金30天有效期，逾期未用完会被移除 |
| 可与广告激励项目返点同时享有 | 系统学习期ROAS波动仍可能影响实际投放效果 |
| 降低投放风险，鼓励卖家尝试全站推广 | 需达到目标ROAS才能获得赔付，有一定门槛 |
政策适用于全站推广自定义ROAS模型，在投放初期系统学习阶段可能发生ROAS波动时提供保障。新广告需投放≥14天，保障期为开启的首14天；非当月新建广告以当月内的广告生效时间作为保障期。保障金将在8月20日前发放，到账后30天内有效，系统会优先使用有效期更短的广告金。
福利详情：
保障政策具体内容：
保障对象：全站推广自定义ROAS模型
保障条件：目标ROAS达成情况不符时给予赔付
保障范围：新广告和非当月新建广告均可享受
保障期规定：
– 新广告：投放≥14天，保障期为开启的首14天
– 非当月新建广告：当月内的广告生效时间作为保障期
领取条件：
领取要求：
① 使用全站推广自定义ROAS模式
② 目标ROAS未达成
③ 符合相应的保障期要求
④ 系统判定符合赔付条件
时间节点：
– 保障金发放：8月20日前
– 使用有效期：到账日起30天
价值测算：
潜在价值分析：
对于月广告投入1万元的卖家，若ROAS波动导致20%的投入损失，可获得约2000元保障金。
综合收益：
– 降低试错成本，鼓励尝试新广告功能
– 保障金可与激励返点叠加，提升ROI
– 减少投放风险，增强投放信心
领取步骤：
操作流程：
1. 使用全站推广自定义ROAS模式投放广告
2. 确保符合保障期要求（新广告≥14天）
3. 系统自动判定是否符合赔付条件
4. 8月20日前保障金发放至广告账户
5. 30天内使用保障金，逾期自动移除
注意事项：
– 系统优先使用有效期更短的广告金
– 保障金仅限广告投放使用
– 可与其他广告激励项目同时享有
AI建议：
这事儿其实是Shopee在降低卖家试错成本，鼓励大家多用他们的全站推广功能。平台知道自定义ROAS模型在学习期波动大，很多卖家不敢投，现在用保障政策来消除顾虑。
从商业逻辑看，Shopee是在用短期补贴换长期广告收入。先让卖家无风险尝试，养成投放习惯后，平台就能获得稳定的广告收益。毕竟电商平台广告收入占比越来越高，这种投入是值得的。
对卖家的影响很直接：投放风险降低了，特别是对新品推广和测试很有帮助。但要注意几个关键点：一是只有自定义ROAS模式才享受保障，其他模式不适用；二是保障金30天有效期，不用就作废；三是还是要达到一定投放时长才能享受。
我的建议是：如果你是中小卖家或者正在测试新品，可以趁这个机会尝试全站推广。先从小预算开始，利用保障政策降低学习成本。但别完全依赖保障，还是要优化产品和投放策略，毕竟保障金只是补偿，稳定盈利才是目标。
长期来看，这种保障政策可能会成为平台标准配置，其他平台很可能跟进。建议早点熟悉规则，抢占先机。
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