政策规则｜亚马逊欧洲站促销新规：须展示30天最低价，违规将被禁

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自2022年7月11日起，亚马逊欧洲站（除英国站外）推行新促销规则，所有Deal促销及Prime专享折扣需以过去30天最低价作为参考价。若促销价格未低于该最低价或缺乏参考价，则无法显示。新规适用于秒杀、7天促销、顶级促销等类型，旨在规范价格展示，提升消费者透明度。卖家需关注后台提示，及时调整策略。

1. 前瞻性检查历史价格
卖家应提前31天核查商品历史价格，确保促销价格低于近期最低价。若未达标，需调整定价策略。

2. 监控卖家中心仪表盘
定期查看促销活动是否符合“近期最低价”要求，避免因违规被系统禁止显示。

3. 关注亚马逊邮件提示
留意平台发送的促销确认与违规提示，及时修正活动设置。

4. 优先使用优惠券
若无法满足“近期最低价”要求，可考虑使用优惠券替代，避免影响促销资格。

5. 做好大促前准备
针对Prime会员日，卖家需确保促销活动在开始前31天内无违规记录，同时保持价格策略的灵活性以应对变化。

6. 案例参考
以商品A为例，若8月1日设置秒杀价85欧元，而7月13日已以80欧元参与Prime专享折扣，该秒杀将因未低于最低价而无法运行，需及时调整定价策略。

商品A案例说明：
商品A平日售价为100欧元，若7月13日以80欧元参与Prime专享折扣，那么8月1日的秒杀促销设置为85欧元将不符合新规。因为亚马逊系统会自动计算并显示过去30天的最低价，即80欧元。因此，8月1日的促销价格85欧元高于该最低价，将被系统禁止显示。这表明，卖家需在促销前31天内控制价格，确保新活动低于历史最低价，以顺利运行。

促销活动将被禁止显示，若卖家未遵循新规，不仅无法在平台展示促销信息，还可能影响店铺流量与曝光，进而影响销售额。此外，亚马逊可能对违规行为进行警告或限制促销权限。

促销开始前31天内的历史价格将作为参考，因此卖家需在活动前合理规划定价策略，避免因价格波动导致促销不达标。建议持续监控商品历史价格，确保促销活动具有价格优势。