市场趋势｜东南亚养宠率超半数，宠物经济崛起，线上消费习惯加速形成

◆ Lazada东南亚主站点
宠物用品卖家/线上营销商家/新兴市场开拓者/关注情感经济的跨境品牌

2021年东南亚宠物用品谷歌搜索曝光量同比暴涨88%，年轻群体（26-35岁）成为养宠主力，线上消费习惯逐渐养成。宠物零食、玩具、窝具等产品成为热销品类，天然成分与拟人化设计更受青睐。Lazada平台通过Feed内容、直播等手段提升转化率，并为优质内容提供额外曝光加权。数据显示，泰国、马来西亚、越南等地宠物用品需求增长显著，其中泰国增长达4.5倍，马来西亚3.5倍，越南3倍。

1. 分析目标市场
聚焦泰国、马来西亚、越南等增长快的国家，优先布局养宠率高且年轻群体活跃的站点。

2. 优化产品设计
开发拟人化、场景化、外观多样化的宠物产品，尤其是宠物零食、玩具和夏窝等季节性需求强的产品。

3. 强化内容营销
利用Lazada Feed内容和直播形式，制作吸引人的宠物视频，提升用户互动与转化率。平台对优质内容提供额外500个UV曝光加权。

4. 把握消费趋势
关注消费者对天然成分的偏好，推出高蛋白、无添加剂、自然加工的宠物食品，满足健康需求。

5. 提升线上运营能力
培养用户线上消费习惯，通过平台活动、节日促销等手段提高转化率，如Lazada10周年大促期间，宠物零食、玩具、牵引类目需求激增。

6. 精准定位受众
针对年轻群体，强化社交属性与互动内容，提升品牌认知与用户粘性。

7. 拓展新兴品类
关注水族用品需求，尤其是在马来西亚，金鱼与热带鱼饲养者对装饰品与滤芯配件需求增长显著。

8. 跟踪平台资源
已入驻商家可加入Lazada官方类目钉钉群获取活动与资源，未入驻商家可通过留言或扫码快速入驻。