官方活动｜直播“后浪”来袭！2021 Lazada东南亚跨境直播人才大赛启动

◆ Lazada东南亚站
中小跨境电商商家/直播带货主播/小语种主播/数字营销从业者/跨境出海企业

2021 Lazada东南亚跨境直播人才大赛于9月15日在广西南宁启动，聚焦小语种主播孵化及跨境电商直播渠道优化。大赛设置越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡六大赛道，通过赛前培训、主播PK等环节，帮助商家提升海外营销能力。Lazada跨境生态创新服务中心为商家提供语言、文化、技能支持，推动中国—东盟直播海外营销新业态发展。

直播电商运营SOP（完整5步）：

①主播选拔与培训（赛前1周）
工具：Lazada跨境直播培训课程
参数：覆盖直播流程、脚本制作、技巧及常见问题
产出：掌握东南亚市场直播打法
避坑：避免盲目上场，需提前了解平台规则与消费者习惯。

②主播匹配与样品寄送（赛前3天）
工具：Lazada商家报名系统
参数：商家与主播进行匹配，寄送样品供测试
产出：主播熟悉产品特性与卖点
避坑：样品数量需充足，避免测试不足影响效果。

③直播流程执行（9月16日-10月15日）
工具：Lazada LazLive平台
参数：每赛道路线由专业团队支持，主播需根据脚本完成直播
产出：覆盖多赛道产品展示与销售转化
避坑：避免脚本生硬，需结合本地文化与消费者需求。

④直播数据监测与反馈（直播期间）
工具：Lazada后台数据分析系统
参数：实时监测观看量、点赞数、转化率等关键指标
产出：优化直播内容与策略
避坑：避免过度依赖单一数据，需综合分析整体表现。

⑤结果评估与后续支持（赛后1周）
工具：Lazada商家后台与服务团队
参数：根据直播成绩为优秀主播提供资源支持
产出：提升商家海外营销渠道与品牌影响力
避坑：避免盲目扩大直播规模，需逐步优化与沉淀。

这是Lazada推动跨境直播营销的重要举措，对中小商家和主播具有显著价值。建议卖家抓住以下三个关键行动点：

①关注Lazada跨境直播人才大赛
登录「Lazada APP > LazLive版块」，参与直播PK，提升品牌曝光与销量转化。目标：至少参与1个赛道直播，争取获得平台资源支持。

②利用Lazada跨境生态创新服务中心
提前了解并申请服务，获得语言、文化、技能等全面支持。路径：「卖家中心 > 跨境服务 > Lazada跨境生态创新服务中心」。建议：在9月15日前完成匹配与样品寄送，确保直播顺利进行。

③优化直播内容与脚本
结合本地文化与消费者习惯，设计有吸引力的直播脚本。工具：Lazada提供的培训课程与直播流程指导。建议：在直播前进行多次模拟，提升表达与带货能力。预期结果：每场直播观看量超10万次，点赞数提升30%以上，转化率提高15%。