官方活动｜Lazada东南亚跨境直播人才大赛圆满收官，孵化30+明星主播

◆ Lazada东南亚站
跨境直播主播/电商运营团队/品牌出海商家/新媒体内容创作者

2021 Lazada东南亚跨境直播人才大赛由广西商务厅、科协指导，Lazada联合广西启迪创新跨境电子商务有限公司主办。大赛以‘我型我播 玩转东南亚’为主题，覆盖越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡六大赛道，历时两个月，吸引90名海内外主播参赛。直播总时长30,000分钟，总观看量突破50W+，总点赞量达400W+次，海内外累计投票56,000次。通过以赛促学，推动东南亚电商发展，加速中国—东盟跨境电商生态建设。

娱乐化消费策略驱动Lazada用户参与度提升。自2019年起，Lazada通过直播、游戏等互动形式提升购物体验，数据显示，2021年11.11大促期间，通过直播带来的消费额达去年同期的两倍。平台还提供技术升级支持，如小语种图文实时翻译，以提升跨境商家运营效率。

人才培养流程（完整6步）：

①选拔机制（30天）
工具：线上报名+初筛，覆盖中国与东盟国家。参数：6大赛道，按语言与品类分组。产出：90名选手进入决赛。避坑：避免临时抱佛脚，需提前准备语言与产品知识。

②赛前培训（20天）
工具：Lazada联合服务商开展直播技能与平台运营培训。参数：涵盖直播话术、产品展示技巧、平台规则。产出：增强选手专业能力。避坑：培训需系统化，避免碎片化学习。

③主播PK（20天）
工具：Lazada平台+服务商技术支持。参数：多品类直播，如数码、服饰、美妆等近百款商品。产出：提升带货能力与粉丝互动。避坑：避免单一品类，需多样化展示。

④平台流量支持（持续）
工具：Lazada官方流量扶持。参数：根据主播表现分配曝光度。产出：30余位主播获奖，成为明星主播、潜力主播或新星主播。避坑：主播需持续输出优质内容，提升用户粘性。

⑤奖项激励（11月23日）
工具：颁奖典礼现场公布。参数：涵盖最佳主播、最受欢迎KOL等。产出：提升主播行业地位与品牌影响力。避坑：未到场的主播由服务商代领，需提前沟通。

⑥后续发展（未定）
工具：Lazada跨境生态创新服务中心。参数：持续孵化主播，提供运营支持。产出：打造跨境电商国际化人才。避坑：需关注平台后续扶持政策与资源。

这是Lazada推动跨境电商人才培育与市场发展的典型案例。

①聚焦东南亚市场，利用平台‘娱乐化消费’策略提升用户参与度。

②通过大赛选拔和培训，为跨境商家提供专业主播资源，如泰语、越南语等小语种主播。

③关注平台提供的出海解决方案，如小语种翻译支持、多国市场运营指导，实现‘一站卖六国’。建议跨境商家在2022年11月前加入Lazada直播计划，并通过钉钉群获取更多资源。重点提升直播内容质量与互动性，结合平台流量扶持，争取成为明星主播，从而增强品牌曝光与销售转化。