官方活动｜疫情下东南亚玩具销量逆势增长，Lazada 9.9大促备战指南

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玩具类目商家/亲子玩具供应商/教育类商品卖家/动漫周边产品运营者

疫情导致居家时间延长，亲子互动和教育类玩具需求激增，Lazada玩具类目GMV实现翻倍增长。8.8大促数据凸显市场潜力，9.9大促即将开启，商家需把握趋势，优化产品和营销策略。2021年8月18日，Lazada发布9.9大促备战直播，提供核心玩法、营销工具、流量优化等指导。

疫情加深居家时间，东南亚互联网使用时长提升，菲律宾达到5.2小时/天，带动亲子类、益智类及解压类玩具销量上涨。8.8大促GMV同比增长100%，说明市场对玩具的消费需求持续增强。日本动漫文化影响，如《鬼灭之刃》《排球少年》周边服饰在泰国热销，还原度高是买家关注重点。解压玩具如pop it因硅胶质感和玩法多样成为热销商品，儿童粘土和画笔销量同样显著提升。早教类商品因疫情居家教育需求，销量稳步上升。

家长更注重安全性，选择玩具时优先考虑商品的耐用性和实用性。亲子互动增强，通过玩具拉近家庭成员关系，教育类商品需求上升，反映家长对儿童成长的重视。动漫周边带动消费，尤其在疫情期间，角色同款商品因高还原度获得好评。解压玩具成为新宠，因能缓解居家压力，手工类商品销量增加，反映消费者对替代娱乐方式的需求增加。

聚焦安全与实用，提升商品吸引力，结合动漫IP打造，提高产品附加值。开发互动性强的玩具，如积木、过家家玩具，提升家庭参与度。同时，抓住解压类玩具市场，如pop it，利用平台流量工具，如Seller Picks和Feed，优化大促页面装修，提升转化率。

Lazada 9.9大促即将开启，商家需快速响应市场变化，抓住疫情带来的消费增长机遇。

①提前1个月完成商品审核与报名，确保大促期间可参与活动。

②优化产品组合，重点推广亲子互动、益智类及解压类玩具，如pop it、儿童画板等。

③制定广告投放计划，利用CEM和SEM精准触达目标用户。

④参与平台直播，学习大促核心玩法，如优惠逻辑、多件多折和包邮策略。

⑤优化店铺页面，结合Feed和Seller Picks工具提升商品曝光度。

⑥确保库存充足，备货量提升30%，以应对大促期间的高流量。