官方活动｜海宁携手阿里Lazada拓展‘一带一路’东南亚市场，聚焦疫情后‘宅经济’机遇

◆ Lazada东南亚主站点
服饰类目商家,家居类目商家,外贸企业,跨境电商企业

2020年6月15日，海宁市人民政府与阿里巴巴集团在‘一带一路’跨境电商峰会上签署跨境出口合作备忘录，Lazada作为阿里巴巴在东南亚的旗舰平台，提出以‘宅经济’为背景，帮助商家抓住疫情后的市场机遇。重点包括春风计划、云开店、海外仓升级以及直播电商项目，旨在推动海宁市经编、袜子、家具和家纺等产业通过跨境电商走向东南亚市场。平台强调通过商业和技术促进东南亚市场的成长，解决商家在开店、培训、产品选择和品牌打造等方面的难题。

东南亚市场特点：①社交媒体普及度高，50%消费者通过社交平台购物；②疫情推动‘宅经济’，厨房用品、清洁收纳、健身运动、生活娱乐等需求不降反增；③Lazada已覆盖越南、马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等6大国家，成为跨境电商的重要渠道。

疫情后趋势：东南亚电商市场规模将大幅上涨，中国制造产品因高性价比和品质优势，有望占据更大市场份额。

平台布局：Lazada提出围绕重选品、海外仓、泛娱乐三大方向，推出春风计划、垂直店铺孵化、本地仓升级和Laztalent直播项目，帮助中国商家更好适应当地市场。

①优先布局东南亚市场
登录「Lazada卖家中心>入驻申请>东南亚市场」，了解本地化政策与市场趋势。

②利用‘云开店’与‘垂直店铺孵化’
通过Lazada提供的平台工具完成店铺搭建与产品上架，享受平台培训与孵化支持。

③升级海外仓服务
选择印尼FBL本地仓或马来LGF海外仓，提升物流效率与库存管理能力。

④尝试直播电商
参与Laztalent项目，利用直播提升品牌曝光与转化率。

⑤优化产品策略
聚焦高需求品类，如厨房用品、清洁收纳、健身运动等，结合当地消费者偏好选择产品。

⑥制定旺季备货计划
提前规划备货量，确保在‘宅经济’高峰期的供应链稳定性与市场需求匹配。