亚马逊平台视觉营销实务指南-35页

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提取的文档内容：ontents 一 亚马逊的视觉营销 1 亚马逊A+页面介绍 2 如何创建A+页面 3 A+页面被拒的原因 4结构导图亚马逊的视觉营销亚马逊的视觉营销 一. 亚马逊简介 亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊），是美国最大的网络电子商务公司，位于 华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995 年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩大至范围相当广的其他产品，已成 为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。 亚马逊及其他销售商为客户提供了数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图 书、影视、音乐和游戏、软件下载、电子产品和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿 用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽 车及工业产品等。亚马逊的视觉营销 二. 视觉营销在亚马逊的应用 1. 主图要求 1.1. 图片必须清晰，直接，真实反映商品的情况 1.2. 图片中所展示的所有商品信息即为最终销售的商品（不要卖 5 元钱的手机壳，图 片里面带有手机，这样会误导买家，让其认为 5 元钱可以买到一个手机和一个手机 壳）。 1.3. 商品需要占到主图片 85% 以上。图片不可以有水印、Logo、包装等。 1.4. 美国平台服装类图片不能用假模特、衣架，只能用真人模特或者平铺拍摄。 英国平台不能平铺拍摄，其他要求与美国平台一致。 1.5. 鞋类主图要求只放左脚，脚尖指向左下角。服装类主图只能放一张正面的图片。亚马逊的视觉营销 （1）颜色 图片共 9 张，第一张是主图，必须是白底图（图片背景的 RGB 值是 255，255， 255）。辅图推荐使用白色背景，但不做强制要求。辅图中的场景图除外。 纯白色背景亚马逊的视觉营销 （2）场景图 因商品拍摄的角度、色调、光线等问题，场景图应尽量找自然场景去拍摄，不提 倡抠图换场景。 （3）物体 图片必须准确展示商品，且仅显示待售商品，尽量少使用或不使用支撑物。 （4）明暗 拍摄商品忌亮处过曝，暗处不能与背景融合在一起，否则会造成设计抠图时，对 于模糊不清的边缘无从下手。亚马逊的视觉营销 （5）清晰度 拍摄的照片像素最短边应不低于 1001 像素，分辨率不得低于 300 像素，越清晰 越好。 （6）拍摄内容 主要包括：完整的商品实物照片（包括正反面侧面）、商品的细节图（想突出的 商品 优势、功能性或品质感等）以及场景图（请保留产品的完整性）。亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求 n 需要至少提供一张商品图片 没有占位符图片亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求 n 图片必须清晰、直接，真实反映商品的情况。 不要质量差的图像 不能有多个视图亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求 产品展示太小 无其他文字 不要有图形 / 插图亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求 n 图片不可以有水印、Logo、包装等。 不能有水印、Logo 商品不能在包装内 n 需要保证使用的图片不侵犯他人的版权 注：如果提供的图片不符合要求，那么在亚马逊平台的开店申请将会遭到拒绝亚马逊的视觉营销——亚马逊主图的正确示例亚马逊的视觉营销 二. 视觉营销在亚马逊的应用 2. 辅图要求 商品其他角度的图像（如背面）可以通过辅图展示。一个商品最多可以提供 8 张 辅图。辅图可以不是纯白背景，但是不可以有 Logo、文字及水印。 3. 图片尺寸 亚马逊平台对商品主图要求只有图片达到 1001×1001 像素及以上才能启动放大 功能，分辨率要求 72 dpi。 4. 文件名及图片格式 亚马逊平台只接受 JPEG（.jpg）、TIFF（.tif）或 GIF（.gif）图片格 式。推荐使 用JPEG（.jpg）格式。推荐使用 SKU 编号来命名。亚马逊的视觉营销 三. 亚马逊商品拍摄 1. 商业摄影对于电商的重要性 正确的商业摄影亚马逊的视觉营销 1. 商业摄影对于电商的重要性 错误的商业摄影亚马逊的视觉营销 2. 亚马逊主图优化 案例一：商品白底 + 功能简介 + 细节说明 + 优势说明 + 商品附 带 +功能说明 + 模特图 + 场景图亚马逊的视觉营销 2. 亚马逊主图优化 案例二：场景图 + 颜色图 + 细节说明 + 包装 + 特点说明图标亚马逊的视觉营销 2. 亚马逊主图优化 案例三：白底 + 模特图 + 细节说明 + 尺码 + 效果图 + 角度拼图亚马逊的视觉营销 2. 亚马逊主图优化 案例四：商品白底图 + 角度拼图 + 场景图 + 使用细节 + 尺寸图 +安装说明 + 材质说明亚马逊 A+ 页面介绍亚马逊 A+ 页面介绍 1. A+页面的影响 A+ 页面看上去简单，而实际上它对亚马逊页面转化率产生深远影响。 A+ 页面的影响有： ① 将 Amazon 商品页面上以往没有人注意的商品描述变成了展示品牌和商品优 势的黄金位置； ② 充分体现卖家的品牌、商品细节、公司理念； ③ A+ 页面设置完成后将非常美观。 实际数据表明，带有 A+ 页面的商品转化率比普通商品高出 40% 以上。亚马逊 A+ 页面介绍 2. A+页面的获得前提 获得 A+ 页面的前提是卖家必须成功完成亚马逊品牌保护的注册。 简单来说，亚马逊品牌保护需要符合以下条件： ① 在美国或其他国家递交商标的回执或证书； ② 商品本身需要印有商标，商品包装需要能够看到商品商标（特别注意：后期制作 的图片将无法通过品牌注册）； ③ 官网能够显示商标、商品（带商标）、联系方式（与亚马逊后台联系方式一 致）； ④ 卖家的品牌名称、商品具有唯一识别标志，如 UPC； ⑤ 需在亚马逊平台卖家中心提交注册信息。如何创建 A+ 页面如何创建 A+ 页面 1. 在后台卖家中心点击【广告】，在下拉菜单点击【图文版品牌描述】如何创建 A+ 页面 2. 确定创建的商品是在申请亚马逊品牌保护的类别发布，没有使用 UPC 或EAN，而是通过 GCID 创建，输入相关商品的 SKU如何创建 A+ 页面 3. 选择模版。这里特别提醒，顶部 Banner 图片（横幅广告）和商品细 节图片非常重要，所以在选择模版时建议模版 2、3、4如何创建 A+ 页面 4. 添加商品内容（注意文字与图片的搭配效果，不要图片太大、文字太少）如何创建 A+ 页面 5. 预览 A+ 页面如何创建 A+ 页面 6. 等待审核，审核通过即可获得亚马逊店铺 A+ 页面申请 A+ 页面被拒的原因申请 A+ 页面被拒的原因 1. 文字表述 (1) 介绍自己是卖家或分销商，并给出公司的联系方式； (2) 写出排他性文字，如“only sold by authorized resellers”； (3) 写出价格歧视性文字，如“cheapest on Amazon”； (4) 写出发货信息，如“Free shipping”； (5) 图像中使用水印； (6) 写出煽动性促销语，如“Best Seller”“On Sale”； (7) 写出客户评价或其他广告语； (8) 写出产品保质期或返修条款； (9) 违法或违反道德表述。申请 A+ 页面被拒的原因 2. 图像问题 (1) 图像分辨率太低； (2) 图像中没有显示公司 Logo 或商品； (3) 重复同样的图片； (4) 模仿亚马逊平台的图片或 Logo； (5) 使用第三方图片或公司 Logo； (6) 显示公司联系方式或网址； (7) 使用裸露暴力图片。THANK YOU

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文档页数：35

适用平台：Amazon

数据用途：提升亚马逊商品页面的视觉转化率