2024 YouTube变现打法新玩法全解析-30页

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提取的文档内容：2024 YouTube 变现打法新玩法 Yuqing Zhang 谷歌YouTube KOL Lead对于中国品牌出海， 占据了 YOUTUBE， 也就占据了用户心智 YOUTUBE 声量 & SEARCH 声量 YOUTUBE 声量 VS. SEARCH 声量 YOUTUBE 声量 VS. SEARCH 声量 SEARCH 声量 YOUTUBE 声量 80% 60% 40% 20% 0% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0. 4 国家 R2 = 0.627 0.7 正相关性 数据来源: Google 内部数据01 Social Selling YT频道涨粉运营变现专有机密文档 我们的搜索和发现系统（也称作算法）旨在为每位观看者匹配符合其喜好的优质视频。 尽管 YouTube 质量准则非常重要，但影响推荐的因素还有其他 3 大类： ● 个性化* ● 表现 ● 其他考虑因素 请谨记，YouTube是推荐算法去迎合观众喜好， 而不是让观众迁就推荐的内容。 *根据观众之前在 YouTube 上自然观看过的内容 进行个性化推荐Proprietary + Confidential 首版视频搭配营销节点 & 用户心理趋势示例 Aritzia: Make sth real 主题发布 Banana Republic: A Voyage of Wonder 主题发布 Lulus: Love the Moment 主题发布 Fashion Nova: Summer Ready 发布 探险、自我力量 逃离喧嚣、沙滩疗愈、 享受夏天 享受夏天 探险、新人生 强调 wedding & event 场景Proprietary + Confidential Shorts 依然是值得抢占的流量池 视频时长不要超过 60 秒 YOUTUBE SHORTS A COMMUNITY OF CREATORS AND ARTISTS 2B MONTHLY LOGGED IN USERS 70B GLOBAL DAILY VIEWS An interactive feed of short videos to watch right from the YouTube app Loop* Comment Swipe* Share Like* Subscribe Use this sound Shop* Cut this videoGrow your YouTube Channel with Video Actions Campaigns for YT subscription Purchase Sign up Website visit Subscribe Conversion Goal NEW! Video action campaign with 'YouTube Subscription' as a conversion action *Allowlisting required Search NowProprietary + Confidential 推出 YouTube Shopping 从最新流行趋势到客观真实的测评，观看 者可以在 YouTube 上 获得所需的各种信息，从而找到自己喜爱 的产品和品牌。 随着 YouTube Shopping 的推出，符合 条件的创作者现在可以在 YouTube 上轻 松宣传和销售自家 商店或其他品牌的商品，为粉丝 带来更出色的购物体验。Proprietary + Confidential 解锁 YouTube Store 门槛及最低要求 表现要求： 在过去 12 个月内有超过 1,000 订阅、且有效公开视频观看时长达到 4,000 小时 或在过去 90 天内获得 1,000 名订阅者，并且 Shorts 短视频的有效公开观看次数达到 1,000 万次 01 是否是公司账户 02 是否有香港地区/ 美国公司主体 03 频道/ 绝大多数的视频设置中，观众群没有设为「面向儿童」 04 没有违反政策的视频/行为/官方违规警告 05 Google 帐号启用两步验证 06 YouTube premium 账户 07 有一个与频道关联的 AdSense 帐号 08 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:777738下载,文档Id:168772,下载日期:2025-07-04Proprietary + Confidential YouTube Shopping 免费带货的场景包括： 品牌方只要在上传时多完成几个步骤，即可在影 片中直接标记及宣传产品 可购物影片 01 品牌方透过即时购物功能吸引观众、 贩售产品，或是即时发售独家产品 可购物直播 02 品牌方可制作简单明快且创意十足的 可购物 #Shorts，提高观众的参与度 和购买意愿 可购物 #Shorts 03Proprietary + Confidential YouTube直播助力频道变现增长 10X 过去 3 年直播观看时间 增加了 10 倍 4X 观众观看直播的时间 比点播视频长 4 倍 40% 新订阅量 增加了 40% 70% 频道观看时长 增加了 70% Live 电脑端 Live 手机端 可供所有 YouTube 频道 使用 面向订阅人数超过 1K 的所 有创作者开放02 创作者助力品牌商业化 Creator+通过创作者推广 您现在可以将赞助内容 作为广告进行推广 并将品牌信息的影响范围 扩大到创作者的自然受众之外 使用创作者推广 (Creator Promotions) 放大与创作者的 合作伙伴关系创作者推广功能 创作者增强型广告 赞助内容 创作者推广活动 例如 VAC、VVC、VRC 2.0、 促成考虑的信息流视频广告 谷歌广告系列 + =03 品牌建设All-In-One YT Branding Solution为什么要做品牌？ 1.0 模式 性价比 2.0 模式 做品牌 过去 10 年 未来 10 年什么是品牌？ 自我实现 自我价值 情感归属 安全 基础生存 马斯洛需求层次理论下的品牌构建 情感需求 功能需求YOUTUBE 广告在以上三个营销维度上 都有突出表现 数据来源: Google & Kantar YouTube Influence on Brand Equity 2022 Base: YouTube users 18-64 years, n = 7,400 (n = 200 per cell), 30 ads were tested overall *Context Lab benchmark, 460 ads Kantar Benchmark 与 YouTube 广告在影响品牌力得分的指标上的平均差值 Kantar benchmark 数据库* YouTube 广告 品牌存在感 20.7％ 17.5％ 存在感 0.2％ 1.4％ 需求满足度 品牌喜爱度 4.4％ 3.7％ 意义感 2.6％ 品牌差异度 品牌流行度 3.6％ 2.9％ 3.7％ 传播度VIDEO REACH CAMPAIGNS 2.0 (ALPHA) 通过 VRC 广告系列, 将视频广告流畅地投放至插播视频、信息流视频和 Shorts 短视频，最大限度地扩大 您的覆盖范围 Skip Ad SKIPPABLE CPM 6S BUMPERS IN-FEED VIDEO FOR REACH SHORTS NEW NEW 触达增加 54% & 曝光成本降低 42% 数据来源: Google 内部数据VIDEO VIEW CAMPAIGNS 成本下降* IN-STREAM IN-FEED SHORTS 通过 VIDEO VIEW CAMPAIGNS 最大化视频观看量 观看量增加 30% 40% 数据来源: Google 内部数据03 01 Social Selling 频道涨粉运营变现 02 品牌建设All-In-One Branding Solution 创作者助力品牌商业化 Creator+ YouTube“三大玩法”回顾填问卷获YT独家咨询和福利！ 扫码备注行业+来意客户需求多样化，Google希望能招募一批新锐合作伙伴 共同开拓与培育新的出海客户， 让更多的中国品牌和产品走向世 界 覆盖更多的城市，深入自贸区产 业带，批量转化中小型平台卖家 共创丰富的视频生态，让更多中 国优质品牌通过使用YouTube突 破瓶颈我们希望新锐合作伙伴拥有下列三个特性 专注力 目前及未来长期专注于服务中国出海电 商，并提供独特且有价值的服务 专业度 具备中国出海电商所亟需的一项或 多项服务能力 协同性 积极协作，实现主营业务及公司策 略与谷歌的协同效应INCUBATION 孵化 (一般 9 – 12 个月) Google X Agency 将探索代理核心业务与 Google 广 告之间的可持续商业模式，并在孵化阶段进行迭代以实 现共同的业务目标 HUNTING 招募 ACCELERATION 加速成长 新的合作伙伴通过循序渐进的项目路径，以及来自Google客制化的支持，达到代理机构的业绩要求 Google X Agency 将共同评估 合作潜力，准备商业计划书 Google 继续支持代理机构的 业务规模化增长 相互评估，制定商业计划， & 经批准后，机构即可转入孵化阶段 季度评估，并在孵化阶段结束时获得批准，代理获得 长期Google合作伙伴资质 年度评估代理机构Google合作伙 伴资质 通过初筛的代理商将通过招募、孵化、加速成长 正式成为Google合作伙伴生态的一员 阶 段 性 目 标 商业计划书路演贯穿整个招募流程， Google团队将提供专业专注的合作伙伴支持计划 战略制定 团队赋能 市场与客户支持 共同制定长期战略计划 提供合作伙伴在Google业务的 架构、流程等最佳实践 覆盖合作伙伴高层的领导力支持，和中高层 和基层员工的全方面培训 重点客户对接支持，销售/洞察 新客户拓展和共同举办市场活动 官方公众号露出 Google中国多团队共同合作， 在实践中提升、总结扫码并到谷歌展台了解合作详情 扫码填写代理商意向问卷

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文档页数：30

适用平台：YouTube,Shopify,Google Ads

数据用途：跨境电商视频营销全链路指南