2025年中国品牌走向全球市场研究报告-52页

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提取的文档内容：2025年 中国品牌⾛向全球2025年 中国品牌⾛向全球关于本报告 2025年3⽉ 中国品牌走向全球 ⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台 和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。 ⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化： 1 增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊ 2 提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容 3 提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持 先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如： 安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领 域，Luvme Hair和Unice在假发领域，Momcozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。 模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限 TOTEM对中国品牌的2025年报告 1. 缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓ 这是Totem关于中国品牌⾛向全球的第三份报告 因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响 尽管涵盖了2025年的数据，但其⽬的在于展望，关注中国品牌在全 球舞台上的发展路径。第⼀版于2021年出版。 2. 像安踏这样的成熟公司通过并购（例如Amer Group）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难 由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤ 3. 最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能 通过这第三版，我们旨在遵循类似的排名和评估品牌⽅法，以便我 们能够最佳地追踪现有品牌和新品牌相对于先前排名和数据的表现 。 在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。 中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。 我们也尽量保持对品牌的选择标准的⼀致性，选择关注消费者、零 售品牌 (⽽不是纯科技、⾦融、B2B和国有企业)。这⾥的界线并⾮ 1 00% 清晰。 尽管存在地缘政治紧张局势、关税战和经济衰退，中国品牌似乎处于继续增⻓的有利位置，与⾦砖国家市场 (我们在⾮洲和中东地区 看到了中国品牌普及) 以及价格敏感的西⽅消费者。此外，特朗普全球关税政策的影响仍有待确定，但⼏乎肯定会为中国顶级品牌创 造新的机遇 (例如 BYD 进⼊加拿⼤)。 与我们为全球 DTC 品牌做的类似排名相⽐，对中国品牌的数据和排 名进⾏分析会⾮常有趣。 感谢 Totem 团队对这⼀过程的奉献。在⾮常繁忙的⽇程表之上, 还要做很多⼯作！ Chris Baker 创始⼈，Totem中国的全球品牌 前 100前100名 方法论 我们在建⽴这份“中国前100强”品牌榜单时的⽬标是看看哪些消费品牌直接对全球消费者产⽣了最⼤影响 - ⽆论是销售⽅⾯（更重要的是）还是品牌/受众影响及潜⼒⽅⾯。 因此，我们重点考虑了社交媒体的存在和效果，并 且采⽤偏向社交媒体的评分权重。 因此，我们已经优先考虑了社交媒体的存在和 有效性，评分权重更有利于社交媒体 总样本集 数字数据审计 最终排名 1 2 3 664个品 牌 270个品 牌 100 个品牌 ⾏业报告，列表，各类别领先品牌 ⽹站，社交媒体 & 品牌得分 = ⽹站流量（40%）+ 电⼦商务数据，2025年1⽉ 社交媒体（60%） 品牌考虑要求; 电⼦商务⽹站: 亚⻢逊，速卖通，Lazada, 社交媒体权重: Facebook (25%), (1)总部设在中国，(2)有官⽅⽹站，在⾄少⼀个主 要数字渠道上有官⽅账号（例如亚⻢逊，Facebo ok等）。 (3)是消费品牌、零售品牌。 Shopee, Mercado Libre, Rakuten, Ebay, Jumia, DH Gate, B anggood, Ebay，以及其他在线销售渠道（沃尔玛等） Instagram (25%), Youtube (20%), TikTok (25%) Pinterest (5%) ⼤型电⼦商务平台（例如速卖通）从“Top 100”品牌最终排名中被移除 。 社交媒体: Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Tiktok 此列表不包括：媒体品牌（例如抖⾳、腾讯）； IT和游戏公司（例如37G ames）；以及服务公司（例如中国国际航空公司、中国银⾏）； ⽹络流量数据：Similar Web（2025年1⽉份的⼀个⽉⽹络流量数 据）。 *备注：在2021年和2023年的排名中，⽹络流量是6个⽉的数据 ，⽽2025年是1个⽉的数据。前100名 按类别划分 电子产品和家用电器 家居和厨房 电⼦产品继续是中国品牌在国际舞台上最主要的品 类之⼀，前100名品牌中有54家。 总计: 101 总计: 36 54 10 电动⻋ (Electric Vehicles) 仍然是⼀个重要的品类 ，在全球具有很⼤潜⼒，传统汽⻋品牌也通过社交 媒体在全球获得了品牌认可。 2025年前100名 2023年：52 2023年：13 时尚与服装 汽车与移动性 美容与化妆品 总数：63 总数：22 总数：18 14 10 5 2023: 13 2023: 10 2023: 6 妈妈和宝 宝 食品和饮料 健身和运动 玩具和礼 品 共计: 5 总计：1 总计：4 总计：8 2 3 1 1 2023：1 2023：1 2023：3 2023年: 1 来源：Totem Media中国出境品牌数据库2025年1⽉ 样本公司规模：n=258（⽩⾊显⽰，不包括来⾃总共270家企业的12家电⼦商务⽹站），前100家（粉⾊显⽰）前100品牌 排名1-15 中国品牌⾛向全球 排名公司 类别 成⽴年份 2025积分 2023排名 2021排名 realme 213,839,290 1 电⼦产品和家⽤电器 中国 2 中国 SheIn 109,072,367 2 时尚与服装 全球 1 1 GLOBAL 华为 87,668,280 3 电⼦与电器 中国 3 2 中国 dji 75,020,725 4 电⼦产品和家电 中国 5 7 中国 ⼩⽶ 71,659,960 5 电⼦产品和家电 中国 4 3 中国 MG Motors 49,856,474 6 Auto Global 6 6 LOBAL. ⼀加 43,500,172 7 电⼦产品和家电 全球 7 5 LOBAL 联想 38,637,219 8 电⼦产品和家电 中国 8 4 HINA Unice 36,761,413 9 时尚和服装 全球 47 25 地区 patpat 35,415,198 10 妈妈和宝宝 全球 9 8 地区 Insta360 28,731,895 11 电⼦产品和家电 中国 中国. Tecno 19,561,592 12 电⼦产品和家电 全球 10 9 GLOBAL SheGlam 15,571,716 13 美容和化妆品 全球 22 97 局部 OPPO 15,271,262 14 Electronics & Appliances China 11 10 HINA Luvme Hair 12,881,158 15 时尚与服装 全球 14 LOBAL前100个品牌 排名16-59 中国品牌⾛向全球 排名公司 类别 开始时间 2025 分数 2023 2021 排名公司 分类 开始于 2025 得分 2023 2021 Vivo Pocophone 12,247,995 2,951,107 16 电⼦产品和家⽤电器 中国 38 电⼦产品和家⽤电器 全球 12 11 31 26 中国 局部 Blackview Smallrig 9,902,103 2,863,502 17 电⼦产品和家⽤电器 全球 39 电⼦产品和家⽤电器 中国 18 22 LOBAL HINA 安凯 ⽐亚迪 9,815,986 2,712,384 18 电⼦产品和家⽤电器 全球 40 汽⻋ 中国 13 12 42 40 LOBAL CHINA 荣誉 Govee 8,050,009 2,693,382 19 电⼦产品及家电 中国 41 電⼦和家電 全球 15 13 HINA. LOBAL. amazfit 42 Homary 7,872,550 2,459,158 20 电⼦产品与家电 全球 家居与厨房 全球 34 29 33 地⽅ 地⽅ 什么 ⼀汽⼤众 7,278,873 2,338,990 21 电⼦产品和电器 全球 43 汽⻋ 中国 25 142 123 LOBAL HINA 罗伯派 海信 6,728,905 2,261,283 22 电⼦产品和家电 中国 电⼦产品和家电 中国 16 50 61 HINA. HINA. TP-Link Jackery 6,183,944 2,193,747 23 電⼦產品及家電 中國 45 電⼦產品及家電 中國 17 中國 HINA 24 美诗佳 花知道 5,656,526 2,146,584 家居与厨房 中国 46 美容化妆 中国 26 71 153 华南 华南 25 Wuling 松远电⼦与家电 5,238,558 2,141,555 汽⻋ 中国 47 全球 20 27 54 51 全球 中国 26 美的 CUPSHE 4,794,340 2,123,710 电⼦与家电 中国 48 时尚和服装 全球 21 16 23 18 HINA LOBAL Zeelool Reolink 4,587,351 2,008,159 27 时尚与服装 中国 49 电⼦与电器 全球 中国 LOBAL POP MART 50 VIVAIA 4,445,157 2,004,092 28 玩具礼品 中国 时尚服装 中国 75 112 中国 中国 Infinix Costway 4,181,892 1,728,113 29 电⼦产品及家电 全球 51 家居与厨房 全球 19 15 70 LOBAL LOBAL Ecoflow Bluetti 3,836,270 1,698,628 30 家电及电⼦产品 全球 52 电⼦产品和家电 全球 32 48 全球 全球 Halara 中兴 3,738,882 1,557,744 31 时尚与服装 。 全球 。 53 电⼦产品及家电 。 中国 。 41 31 LOBAL HINA 海尔 Lilysilk 3,335,334 1,515,747 32 家⽤电器 中国 54 时尚与服装 全球 27 20 43 32 全球 中国 TCL 55 WORX 3,270,996 1,507,232 33 电⼦产品和家电 中国 电⼦产品和家电 全球 30 24 39 LOBAL HINA Ecovacs Xreal 3,204,624 1,455,534 34 电⼦产品和家⽤电器 中国 56 电⼦产品和家⽤电器 中国 28 19 44 中国 HINA Eufy 57 Mobvoi 3,181,948 1,391,226 35 Electronics & Appliances Global Electronics & Appliances 全球 29 40 21 全球 全球 Zaful 58 Doogee 3,020,156 1,387,779 36 时尚与服装 全球 电⼦与家电 全球 24 14 53 33 LOBAL 全球 JJ 的房⼦ Soundcore 2,975,235 1,365,267 37 时尚与服装 全球 59 电⼦产品和家电 全球 38 17 LOBAL. GLOBAL.前100品牌 排名60-100 中国品牌⾛向全球 排名公司 类别 开始时间 2025分数 2023 2021 排名公司 类别 为开始 2025 得分 2023 2021 60 Dreame 1,343,595 电⼦产品及家电 全球 Aosom 899,476 81 Home & Kitchen Global 46 30 全球 全球 BloomChic 1,315,891 61 时尚与服装 全球 36 LOBAL 82 Donner 875,573 家居与厨房 全球 102 局部 Shokz 1,304,978 62 电⼦产品和家电 中国 中国 Baseus 869,145 83 电⼦和家电 中国 77 55 HINA Strawberrynet 1,304,330 63 Beauty & Cosmetics Global 37 23 LOBAL Flexispot 868,638 84 家居与厨房 全球 66 54 LOBAL. 64 Ugreen 1,268,188 电⼦与家电 中国 56 44 中国 85 中国 829,679 电⼦产品和电器 中国 61 49 HINA 65 吉利汽⻋ 1,194,410 汽⻋ 中国 108 60 HINA 86 奇瑞 812,189 汽⻋ 中国 59 46 中国 爱回家 1,188,093 66 家居和厨房 全球 45 28 全球 87 Docolor 798,279 美妆及化妆品 全球 90 63 全球 totwoo 1,168,078 67 电⼦与家电 中国 78 中国 Tineco 781,648 88 家居厨房 全球 63 LOBAL Segway-Ninebot 电⼦产品与家电 1,166,169 68 全球 全球 89 Nubia 776,974 电⼦和家电 全球 86 65 全球 ⻘岛 1,159,508 69 ⻝品和饮料 中国 67 41 HINA 90 Coros 776,821 电⼦产品和家电 全球 LOBAL. 70 Dreo 1,137,538 电⼦产品和家电 全球 全球 Snapmaker 745,279 91 电⼦产品和家电 全球 65 43 全球 Kastking 1,135,753 71 健⾝与运动 全球 64 39 LOBAL 92 Ulike 743,856 电⼦产品与家电 全球 73 ITERAL 李锦记 1,131,220 72 ⻝品与饮料 中国 49 50 HINA. Xpeng 740,716 93 Auto China 35 96 HINA 73 Moutai 1,102,786 ⻝品与饮料 中国 52 36 HINA 94 Gamesir 716,958 电⼦产品和家电 中国 69 42 华国 74 Momcozy 1,077,567 妈妈和宝宝 全球 整体 95 ⻢⾃达 695,370 汽⻋ 中国 60 中国 75 DokiDoki 1,015,589 时尚与服装 全球 58 78 LOBAL Ishow Hair 692,508 96 时尚与服装 全球 LOBAL Soulfeel 997,320 76 时尚与服装 全球 81 48 地⽅ EDIFIER 575,146 97 电⼦和家电 中国 79 地⽅ 涂鸦 976,130 77 电⼦和家电 全球 51 34 LOBAL 江淮汽⻋ 558,072 98 汽⻋ 中国 91 68 花西⼦ 中国 957,984 78 美容和化妆品 中国 55 124 HINA 松⽶⼠ 552,318 99 家居与厨房 全球 100 66 79 NIO 952,586 汽⻋ 中国 62 37 全球 中国 100 魅族 537,523 电⼦和家电 中国 57 35 隆基太阳能 942,280 80 家居和厨房 全球 68 103 全球 中国前100名 电子商务足迹 亚马逊 VS 自有网站 官⽅⽹站的品牌⽐例 中国品牌在历史上更重视电⼦商务和销售扩张，⽽ ⾮品牌活动。与偏向电⼦商务销售的偏好⼀致，中 国品牌⼤量利⽤平台促进销售增⻓。 在前100强品牌中，具有官⽅电⼦商务⽹站和亚⻢ 逊商铺的品牌⽐例略有增加。 75% 82% 官⽅品牌 亚⻢逊商铺 从其他电⼦商务渠道起步的品牌开始转向建⽴⾃⼰ 的DTC⽹站。某些垂直品牌选择类似Shein的⼤众 电⼦商务⽹站作为其主要销售渠道。 71% 品牌⽹站 ⽹站 电⼦商务 仅供参考 85% 15% 来源：Totem Media中国出境品牌数据库2025年1⽉ 样本公司数量：100前100名 社交媒体势头 中国品牌在社交媒体上的表现逐渐提升 虽然⼤多数中国品牌仍更关注交易机会（和电⼦商 务），但在过去⼏年中在质量和品牌建设⽅⾯已取 得显著进步。 社交渠道中的品牌数量 渠道品牌关注者数 按关注者级别的品牌⽐例 具有官⽅账⼾的品牌数量 100% 现在超过三分之⼀的中国品牌在Facebook上的关注⼈数超 过⼀百万。 脸书 100 TikTok上的粉丝增⻓也很强劲 >1M 200K-1M 50-200K 100% 5-50K 在所有社交平台中，我们看到中国前100个品牌在 TikTok上增⻓最快，从67%增⻓到91%; Pintere st也增⻓到了53%⾄67% <5K Instagram 75 100% 50 YouTube 91% 25 TikTok 67% Facebook Instagram YOUTUBE TIKTOK Pinterest Pinterest 资料来源: Totem Media 2025年1⽉中国对外品牌数据库 公司样本数量: 100 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:660749下载,文档Id:652305,下载日期:2025-05-20中国的全球品牌 从2023年至 2025年2023年与2025年对比 粉丝数量不断上升 中国品牌在提供顶级品牌内容⽅⾯仍有很⻓的路 要⾛-提供那种真正激发社交受众灵感的内容类型 。 拥有超过20万粉丝的品牌比例 来⾃前100家品牌，2023年对⽐2025年 然⽽，中国顶级品牌在内容质量上稳步提升。这些 对质量的改进，加上策略性努⼒，已经带来了与受 众的良好效果。 100 2023年 2025年 ⾃2023年以来，各个渠道的关注者数量都在增加， TikTok上的受众看到了最⼤的增⻓。 75 63 63 50 45 40 32 30 25 22 14 7 5 FACEBOOK INSTAGRAM YOUTUBE TIKTOK PINTEREST. 在内容质量上 中國品牌解鎖 社交⽹站蓬勃发展 在抖⾳取得全球成功 来源：2025年1⽉Totem Media中国出境品牌数据库 公司样本量：1002023对比2025 从2023年开始最大的变化 当将当前排名与我们在2023年的先前排名进⾏⽐ 较时，并没有显⽰出明显变化的特定类别。深⼊ 分析评分后，我们发现社交参与度在品牌排名的 变化中起着重要作⽤。得分最⾼的品牌是那些在 他们的社交渠道上付出努⼒的品牌。 2025排名公司 类别 对⽐2023年排名 +99 ⼀汽汽⻋ 43 汽⻋ +56 Naviforce 144 时尚与服装 增加 +47 POP MART 28 玩具与礼品 最⼤的前⼗名 +43 吉利汽⻋ 65 汽⻋ MOVERS +38 尤尼斯 9 时尚与服装 通常不⻅于榜单上的品牌要么停⽌了直销⽹站的运 营，要么在社交渠道上更新的内容较少。 +38 OTWO.O化妆品 113 美容与化妆 +37 Rockbros 148 健⾝与运动 +35 Runhood 121 电⼦产品与家电 +30 Carslan 175 美容与化妆品 2025年全球前100强新品 +29 Judydoll 134 美妆和化妆品 2025年排名公司 类别 Insta360 11 电⼦和家电 Zeelool 27 时尚和服装 Halara 31 时尚与服装 2025排名公司 类别 相较于2023年排名 Smallrig 39 电⼦与家⽤电器 -108 Crazybaby 228 家电 Govee 41 家电 -90 Deconovo 170 家居厨具 减少 Jackery 45 电⼦产品和家电 -80 Bellelily 163 时尚与服装 Reolink 49 电⼦产品和家电 最⼤的前10名 -64 Maia活跃 256 时尚与服装 VIVAIA 50 时尚与服装 MOVERS -59 格⼒ 152 电⼦和家电 Soundcore 59 电⼦和家电 Dreame 60 电⼦和家电 -58 尼斯城 93 家居与厨房 Shokz 62 电⼦产品和家电 -58 ⼩鹏 218 汽⻋ 九号平衡⻋ 68 电⼦产品和家电 -52 玛丽黛佳 241 美妆及化妆品 Dreo 70 电⼦产品和家电 -52 Noyoke 242 家居与厨房 Momcozy 74 妈妈和宝宝 -51 Puppyoo 244 家居与厨房 Coros 90 电⼦和家电 数据来源：图腾传媒2025年1⽉中国出境品牌数据库 公司样本数量：258家（总共270家，不包括电⼦商务平台）2023 年 VS 2025 年 所有类别均增长 从 2023 年到 2025 年，所有类别的平均分数均有相当⼤的提 ⾼ 类别品牌 最⼤增⻓来⾃玩具和礼品类别 - Pop Mart 是唯⼀ 的参与者，其增⻓主要来源于强⼤的社交表现。美 妆类别继续保持强劲增⻓势头，较弱的品牌退出全 球舞台，成熟品牌加强了其数字化存在 平均分数 2023 年对比 2 025 年 2023 年 - 2025 年分数 % 数量 增⻓（平均） 18 汽⻋与移动性 +57.6% 22 +373% 美容与化妆品 数字存在分数的平均增加代表了令⼈印象深刻的改善 101 扩⼤覆盖的地理范围，增加⽤于建⽴流量/粉丝的⽀ 出，并提⾼整体营销质量 电⼦产品与电器 +57.1% 63 +123.2% 时尚与服装 5 健⾝与运动 +184.7% 4 ⻝品与饮料 +43.5% 36 家居和厨房 +181.8% 8 妈妈和宝宝 +22.6% 1 玩具和礼品 +1282.7% 来源：图腾传媒中国出境品牌数据库2025年1⽉ 5.0m 7.5⽶ 10.0⽶ 2.5⽶ 公司样本量：258家（总共270家，不包括电⼦商务平台） *请注意：此处的2023年得分已调整为1个⽉的⽹络流量数据，以便与2025年得分进⾏⽐较中国的全球品牌 按地区全球分析中国品牌扩展国际业务继续应⽤更加专注的 区域战略。中国品牌开始增加更多本地化的 ⽹站内容和服务。为⽀持不断增⻓的地理雄 ⼼，中国品牌正在利⽤各种电⼦商务渠道， 结合线下分销⽹络。 然⽽，这些有抱负的全球参与者在提升品牌参 与度⽅⾯仍有待努⼒，需要根据各国情况进⾏ 升级。发达市场（美国，欧盟）被视为最终⽬ 标，但在⼤多数情况下，新兴市场对于⼤多数 中国品牌更具前景，这是数据所证明的。 中东对中国品牌持有有利政策和情绪，使其成 为中国出境品牌（以数字评分⽽⾔）增⻓最快 的⽬的地之⼀。 虽然顶级品牌（例如⼤疆）拥有在成熟市场 取得成功所需的资源和类别实⼒，但⽬前⼏ 乎没有具备那种品牌影响⼒的品牌。区域分析 改进的地理定位 从2021年到2025年，各个地区的品牌数量持续增加 中国品牌的份额按区域划分 Totem审计的中国品牌数据库也从2023年的251家增 加到2025年的270家 2023 2025 与此同时，中国品牌通过在⽹站上增加地理特定和 语⾔特定的服务改善了定位，使得更容易确定地理 重点 21.5% ⾮洲 26.7% 17.9% 阿拉伯国家 21.1% 47.0% 亚洲和太平洋地区 47.8% 51.8% 欧洲 56.7% 24.7% 中东 30.4% 61.8% 北美洲 67.4% 北美洲拥有最多 中国品牌在线上的展⽰数量最多。 30.7% ⼤洋洲. 37.8% 27.1% 南美/拉丁美洲 29.3% 来源：Totem Media 2025年1⽉中国出境品牌数据库 公司样本数⽬：270区域分析 所有地区增长 从2023年到2025年，所有地区的平均得分均有显着提⾼。 按区域平均得分（2023年与2025年） 数字存在得分的平均增加代表了令⼈印象深刻的改善； 2023年与2025年平均得 分 2023年 - 2025年 得分 % 增加（平均） 覆盖地理区域数量扩⼤，增加⽀出以增加流量/关注 者，并改善整体营销质量。 +32.8% ⾮洲 +25.0% 阿拉伯国家 +52.8% 亚洲和太平洋 +52.7% 欧洲 +69.8% 中东 +62.6% 北美洲 ⾮洲和中东地区具有最⾼ 数字品牌平均分最⾼ 存在。 +66.6% ⼤洋洲。 南美/拉丁美洲 +44.4% 来源：Totem Media中国出境品牌数据库2025年1⽉ 7.5百万 2.5⽶ 5.0⽶ 10.0⽶ 公司样本量：270 *请注意，这⾥的2023年得分已经调整为1个⽉的⽹络流量数据，以便与2025年的得分进⾏⽐较北美洲 该地区存在着相当⼤的差异，从⾼度成熟 、富裕的美国/加拿⼤到中美洲和加勒⽐地 区的新兴市场。 尽管美国被视为⼀个珍贵的市场，但是...... 中国品牌在美国⾯临保护主义和关税等 挑战，尽管存在障碍，但美国/加拿⼤仍 被纳⼊⼤多数全球计划中。 墨西哥和中美洲作为投资和增⻓的新领域 受到了很多关注。⼴告成本和偏好对中国 品牌在这些国家有利。 总体上，67.4%的中国品牌在北美有数字 化存在。作为中国出境品牌最⼤的市场， 北美在2025年的数字化得分增⻓了62%， 显⽰出中国品牌在全球拥有强劲的增⻓动 ⼒。N. 北美洲 ⼈⼝: 5.96亿 GDP (购买⼒平价): 31.74万亿美元 106 ⼈均GDP (名义): 59,330美元 67.4% 加拿大 中国 2023: 61% 品牌介绍 148 美国 巴哈⻢ 74 古巴 海地 多米尼加共和国 17 墨西哥 ⽛买加 伯利兹 21 波多黎各 (美国) 17 洪都拉斯 危地马拉 15 萨尔⽡多 尼加拉瓜 27 哥斯达黎加 22 巴拿马 图腾数据库 (n = 270个品牌)北美洲：区域概况 区域增⻓指标 前5个国家 2023 2025 美国 148 182 加拿⼤ 106 155 墨西哥 74 27 哥斯达黎加 22 巴拿⻢ 每个地区的品牌 增⻓最快 2023 2025 74 墨西哥 51 16 16 106 加拿⼤ 84 148 美国 129 20 萨尔⽡多 14 16 伯利兹 国家数量 12北美洲: 类别及社交 由中国品牌在市场上 在该地区使⽤社交平台 按地区分类的品牌数量（每个类别） 与全球平台平均值相⽐ 根据特定国家的⽹站存在情况测得 全球 全球 北美洲 18 北美洲 汽⻋ 14 22 美容和化妆品 12 101 电⼦产品和家电 81 63 时尚与服装 42 5 健⾝与运动 4 99.5% 98.9% 95.1% 87.4% 86.7% 4 81.9% 81.5% ⻝品与饮料 2 70.9% 67.8% 60% 36 家居与厨房 22 8 妈妈和宝宝 4 1 玩具和礼物 1 FACEBOOK INSTAGRAM YOUTUBE 抖⾳ Pinterest南美洲 南美洲是中国品牌投资讨论最多的地区之 ⼀。⼴告成本和消费者情绪（对中国品牌 ）都⼗分有利。 中国品牌正在利⽤南美洲这⼀有利形势， 过去⼏年间向该地区投⼊了相当⼤的投资 。 图腾研究显⽰该地区（在线）品牌的占⽐ 从2021年的13.6%增⻓到2023年的27.1% ，并在2025年继续增⻓，达到29.3%。 该地区的数字化得分已增⻓了 44.4%。 增⻓的贸易联系（如⾦砖国家）应进⼀ 步⽀持该地区的增⻓。特⽴尼达和多巴哥 委内瑞拉 南 美洲 圭亚那 18 苏⾥南 哥伦比亚 44 ⼈⼝: 43.7亿 法属圭亚那 国内⽣产总值(购买⼒平价): 9.8万亿美元 ⼈均国内⽣产总值: 22,410美元 厄瓜多尔 36 29.3% 中国 2023: :27% 品牌现有 50 50 秘鲁 巴西 24 玻利维亚 25 智利 55 巴拉圭 33 乌拉圭 阿根廷 38 图腾数据库（n = 270个品牌）南美洲: 区域概况 区域增⻓指标 前五个国家 2023 2025 智利 55 巴西 50 79 秘鲁 50 68 44 哥伦⽐亚 38 阿根廷 每个地区的品牌 增⻓最快 2023 2025 55 智利 42 41 42 50 秘鲁 38 44 哥伦⽐亚 33 38 阿根廷 31 50 巴西 国家数量 43南美洲：类别和社交 由中国品牌在市场上 在该地区社交平台的使⽤ 按地区划分的品牌数量（每类别） 与全球平均每个平台相⽐ 由各国特定⽹站存在来衡量 全球 18 南美洲 全球 南美洲 汽⻋ 15 22 美容和化妆品 5 101 电⼦产品和家电 34 63 时尚与服装 17 5 97.5% 96.2% 健⾝与运动 93.7% 1 87.4% 86.7% 82.3% 81.5% 4 ⻝品与饮料 67.8% 0 63.3% 60% 36 家居与厨房 4 8 妈妈和宝宝 3 1 玩具和礼物 FACEBOOK INSTAGRAM YOUTUBE TIKTOK Pinterest 0亚洲和太平洋 亚洲对于中国品牌来说是最⾃然的选择， 因为地理接近和共享的消费者⼝味。建⽴ 在中国成功模式基础上的电商平台和社交 渠道也进⼀步巩固了亚洲的吸引⼒。 然⽽，值得⼀提的是，中国品牌在亚洲地 区尚未全⼒进⾏本⼟化和品牌差异化的努 ⼒。从2021年到2023年，该地区⼤部分的 努⼒都集中在建⽴分销和经销⽹络上，⽽ 不是投⼊真正的深度参与。然⽽，在2025 年，我们看到数字参与度有了52.8%的增⻓ ，显⽰了数字参与度的提升。 亚洲（印度和东南亚）的⼿机和电⼦产品 品牌之间的竞争⾮常激烈。美容和时尚品 牌也前景⼴阔，因为这些领域在亚洲地区 （东亚）享有共同的⽂化和消费者⼝味。亚洲和太平洋 ⼈⼝: 43亿 国内⽣产总值（购买⼒平价）: 94.66万亿美元 38 ⼈均国内⽣产总值: 12,908美元 哈萨克斯坦 蒙古国 47.8% 中国的 2023年: 47% 吉尔吉斯斯坦 品牌展⽰ 23 87 ⼟库曼斯坦 塔吉克斯坦 48 ⽇本 日本 乌兹别克斯坦 32 阿富汗 韩国 伊朗 尼泊尔 不丹 41 孟加拉国 34 香港 巴基斯坦 44 34 台湾 21 50 ⽼挝 阿曼 文莱 越南 69 印度 58 泰国 74 28 菲律宾 柬埔寨 25 ⽂莱 ⻢尔代夫 万达 马来西亚 斯⾥ 77 ⽃湾 斯里兰卡 77 新加坡 62 印度尼西亚 图腾数据库（n = 270个品牌）亚太地区：区域概况 区域增⻓指标 前5个国家 2023 2025 ⽇本 87 129 118 新加坡 77 ⻢来西亚 77 74 菲律宾 69 泰国 各地区品牌 增⻓最快 2023 2025 48 韩国 65 64 27 77 ⻢来西亚 56 74 菲律宾 53 69 泰国 49 87 ⽇本 国家数量 68亚太地区：类别和社交 中国品牌在市场中 社交平台在该地区的使⽤ 每类别按地区计算的品牌数量 每个平台的全球平均值对⽐ 按照特定国家的⽹站存在情况进⾏测量 全球 亚洲 18 全球 亚洲 汽⻋ 16 22 美容和化妆品 10 101 电⼦产品和家电 58 63 时尚与服装 28 5 98.4% 97.7% 健⾝与运动 93% 1 87.4% 86.7% 81.5% 80.6% 4 ⻝品与饮料 67.8% 65.9% 1 60% 36 家居与厨房 11 8 妈妈和宝宝 3 1 脸书 Instagram YouTube TikTok Pinterest 玩具和礼物 0欧洲 欧洲 ⽐美国 更成为⼀个更重要的市场。 在汽⻋和电⼦等备受关注的⾏业中，欧洲 ⾯临的贸易保护主义和竞争壁垒⽐美国低 得多。 到2025年，56.7%的中国品牌在欧洲拥有 数字化存在，较2021年的30%有所增加 。 欧洲的数字化积分也增⻓了52.7%。 欧洲⾯临的挑战源⾃管理数⼗个国家的 多样性和碎⽚化，这些国家拥有不同的 语⾔、规则、规模和成熟度。 例如，在 成熟市场，⼴告费⽤可能是较⼩市场的3 -10倍。欧洲 瑞典 芬兰 挪威 72 ⼈⼝：7.44亿 61 英国 GDP（购买⼒平价）：29.01万亿美元 47 爱沙尼亚 ⼈均 GDP：$64,680 68 俄罗斯 拉脱维亚 103 丹麦 56.7% 立陶宛 46 中国 荷兰 2023: 52% 爱尔兰 ⽩俄罗斯 品牌展⽰ 82 84 德国 111 波兰 63 39 ⽐利时 斯洛伐克 捷克共和国 乌克兰 匈牙利 摩尔多⽡ 奥地利 62 瑞⼠ 107 62 斯洛⽂尼亚 罗马尼亚 克罗地亚 波斯尼亚 法国 ⿊⼭ 塞尔维亚 保加利亚 ⿊⼭ 106 葡萄牙 土耳其 西班牙 ⻢其顿 阿尔巴尼亚 73 49 希腊 意大利 102 61 塞浦路斯 图腾数据库 (n = 270个品牌)欧洲：地区概况 地区增⻓指标 前5个国家 2023 2025 德国 111 153 法国 107 130 意⼤利 106 103 英国 102 西班⽛ 每个地区的品牌数 增⻓最快 2023 2025 107 法国 74 59 58 84 波兰 52 106 意⼤利 77 73 葡萄⽛ 44 111 德国 国家数量 84欧洲:类别和社交 中国品牌在市场上 在该地区使⽤社交平台 按地区划分的品牌数量(按类别) 与全球平台平均值相⽐ 根据特定国家的⽹络存在⽽衡量 全球 18 欧洲 汽⻋ 17 全球 欧洲 22 美容与化妆品 11 101 电⼦与家电 67 63 时尚与服装 35 5 健⾝与运动 98.7% 98% 3 93.5% 87.4% 86.7% 82.4% 81.5% 4 ⻝品和饮料 1 67.8% 66% 60% 36 家居和厨房 14 8 妈妈和宝宝 4 1 脸书 Instagram YouTube TikTok Pinterest 玩具和礼品 1中东 中东已成为中国品牌增⻓的⾮常重要市场 。中东和阿拉伯国家在过去⼏年表现出稳 定增⻓。 这些地区普遍对中国品牌和产品的质量持 ⾼度好感。中国品牌以质量可负担得起为 特点，价值优势很突出。考虑到全球联盟 的变化（例如⾦砖国家），中东和阿拉伯 国家可能成为中国更加重要的⽬标市场。 Totem的研究显⽰，阿拉伯国家的品牌数 量仍相对较低，但这些品牌的平均数字化 评分却令⼈印象深刻。从数字化评分的增 ⻓速度来看，它是增⻓最快的市场，2025 年增⻓了69.8％，2023年增⻓了63％。中东 格鲁吉亚 ⼈⼝: 50.8 亿 阿塞拜疆 亚美尼亚 国内⽣产总值（PPP）: 7.48 万亿美元 ⼟耳其 ⼈均国内⽣产总值: 13,700美元 30.4% 中国 2023年：24.7% 塞浦路斯 叙利亚 品牌展⽰ 伊拉克 黎巴嫩25 29 伊朗 以⾊列 31 约旦 41 科威特 卡塔尔 41 阿联酋 沙特阿拉伯 59 66 阿联酋 25 阿曼 也⻔ 图腾数据库（n = 270个品牌）中东: 地区概况 区域增⻓指标 前5个国家 2023 2025 沙特阿拉伯 66 82 阿联酋 59 62 科威特 41 41 卡塔尔 33 约旦 各地区品牌数 增⻓最快 66 2023 2025 阿联酋 46 13 12 59 沙特阿拉伯 46 41 卡塔尔 29 41 科威特 31 29 伊拉克 国家数量 25中东: 类别和社交 在市场上的中国品牌 该地区社交平台的使⽤ 按地区划分的品牌数量 (每个类别) 与全球平均⽔平相⽐，每个平台 通过具体国家的⽹络存在来衡量 全球 18 中东 汽⻋ 15 全球 中东 22 美容与化妆品 6 101 电⼦产品与家电 32 63 时尚与服装 19 5 健⾝与运动 98.8% 97.6% 1 91.5% 87.4% 86.7% 81.5% 78% 4 ⻝品与饮料 0 67.8% 63.4% 60% 36 家居与厨房 4 8 妈妈和宝宝 4 1 脸书 Instagram YouTube TikTok Pinterest 玩具和礼物 1非洲 ⾮洲在过去⼏年中表现出了适度的增⻓ 作为中国品牌的市场。该地区在较⻓期 内对于品牌在折扣/价值端的潜⼒很⼤。 尽管消费能⼒低，⾮洲拥有⼀个快速增 ⻓且年轻的⼈⼝，他们寻找各种电⼦和 时尚产品（特别是）。 这也是⼀个与现有品牌竞争对⼿较少的地区。 因此，在合适的价格点上，增⻓可以迅速。 Totem研究显⽰增⻓。 中国品牌在线上有所增加，从2021年的12.2%增⻓到2025年的26.7%。数字化得分增⻓了32.8%。 2021年) 到 26.7% 在 2025年。数字分数增 ⻓了32.8%突尼斯 摩洛哥 非洲 埃及 阿尔及利亚 ⼈⼝：14亿 43 利⽐亚 西部 GDP（购买⼒平价）：3.55万亿美元 撒哈拉 ⼈均 GDP: $1,927 ⽑⾥塔尼亚 苏丹 ⻢⾥ 26.7% 尼⽇尔 乍得 中国的 厄⽴特⾥亚 2023: 21.5% 塞内加尔 品牌出现 布基纳 冈⽐亚 布基纳法索 吉布提 33 ⼏内亚⽐绍 ⼏内亚 ⻉宁 19 南部 苏丹 22 多哥 20 尼日利亚 中部 塞拉利昂 ⾮洲共和国 埃塞俄比亚 18 喀⻨隆 索⻢⾥ 利⽐⾥亚 加纳 科特迪瓦 ⺠主 乌干达 ⾚道 共和国 26 ⼏内亚 刚果 共和国 卢旺达 刚果 加蓬 刚果 肯尼亚 19 布隆迪 坦桑尼亚 22 赞比亚 ⻢拉维 19 安哥拉 18 16 津巴布⻙ 纳⽶⽐亚 马达加斯加 博茨⽡纳 莫桑比克 斯威⼠兰 49 南非 莱索托 图腾数据库（n = 270个品牌）非洲：地区概况 地区增⻓指标 前5个国家 2023 2025 南⾮ 49 埃及 43 72 54 尼⽇利亚 33 26 肯尼亚 22 安哥拉 按地区分类的品牌 增⻓最快 2023 2025 49 南⾮ 35 52 51 20 科特迪⽡ 12 43 埃及 38 13 乍得 9 8 斯威⼠兰 国家数量 4非洲：类别和社交 中国品牌在市场中 在该地区使⽤社交平台 按地区划分的品牌数量（按类别） 与全球平台平均值相⽐ 按照每个国家具体⽹络存在度衡量 全球 ⾮洲 全球 18 ⾮洲 汽⻋ 14 22 美容和化妆品 1 101 电⼦产品和家电 31 63 时尚与服装 20 5 健⾝与运动 98.6% 97.2% 1 93.1% 87.4% 86.7% 81.5% 80.6% 4 ⻝品与饮料 0 68.1% 67.8% 60% 36 家居与厨房 2 8 妈妈和宝宝 3 1 Facebook Instagram YouTube TikTok Pinterest 玩具和礼物 0大洋洲。 这个地区的⼀些国家很少能吸引到雄⼼勃 勃的中国品牌的关注。与此同时，澳⼤利 亚和新西兰的情绪下滑阻碍了许多中国品 牌过去的增⻓计划。 尽管存在这些挑战，该地区的中国品牌（在线）数量从2021年到2025年稳步增加，从12.7%增⻓到30.7%再到37.8%。 尽管这个地区看起来不像是中国品牌（特别是那些雄⼼勃勃的品牌 ）⾃然的选择，但接近亚洲，以及庞⼤的亚洲公⺠群体，使澳⼤利 亚和新西兰成为增⻓的不错市场。该地区还是中国数字得分增⻓第 ⼆快的⽬的地，增⻓率⾼达66%。 虽然这个地区看起来不太适合中国品牌（ 特别是那些雄⼼勃勃的品牌），但接近亚 洲以及拥有⼤批亚洲公⺠，使得澳⼤利亚 和新西兰成为增⻓市场。这个地区还是中 国数字得分增⻓第⼆快的⽬的地，增⻓率 达到66%。大洋洲 瑙鲁 ⼈⼝：4.63 亿 巴布亚新⼏内亚 基⾥巴斯 国内⽣产总值（购买⼒平价）：$1.97 兆 ⼈均国内⽣产总值：$22,452 所罗⻔ 群岛 37.8% 图⽡卢 中国的 2023: 30.7% 品牌在场 ⽡努阿图 斐济 新 汤加 新喀⾥多尼亚 (法国) 澳大利亚 95 新西兰 69 图腾数据库（n = 270个品牌）大洋洲: 区域概况 区域增⻓指标 前五⼤国 2023 2025 澳⼤利亚 95 102 77 69 新西兰 每个地区的品牌 增⻓最快 2023 2025 95 2 2 澳⼤利亚 69 69 新西兰 45 国家数量大洋洲：类别和社交 由中国品牌在市场上 在该地区使⽤社交平台 按地区划分的品牌数量（每个类别） 与全球平均平台数量对⽐ 按照各国特定⽹站存在进⾏测量 全球 18 ⼤洋洲 汽⻋ 11 全球 ⼤洋洲 22 美容和化妆品 10 101 电⼦产品和家电 38 63 时尚与服装 27 5 健⾝与运动 98% 0 97.1% 91.2% 87.4% 86.7% 82.4% 4 81.5% ⻝品与饮料 73.5% 3 67.8% 60% 36 家居与厨房 8 8 ⺟婴⽤品 4 1 玩具与礼品 1 FACEBOOK INSTAGRAM YOUTUBE 抖⾳ Pinterest图腾 联系我们 电⼦邮件: info@totemmedia.net www.talktototem.com中国品牌如何在全球舞台获胜 五个建议 1 2 3 4 5 更多 应⽤数字化 本地化和 倾听 ⽤⼼构建 有针对性 优势 合作 顾客 品牌塑造 中国品牌需要在地域、国家和客⼾细 分领域更加慎重选择 中国的营销环境要⽐任何其他地⽅更数 字化 中国品牌需要找到⼀种更本地化、 更与所在市场联系紧密的⽅式 考虑到许多中国品牌的OEM（制造 商）背景，它们⾃然 中国品牌在全球范围内的营销策略需 要摆脱简单地专注于收购，变得更全 ⾯，融⼊成熟的 世界上的其他国家。 他们的⽬标。 正在投资于增⻓。 对产品为先，顾客为后的偏⻅。 中国的领先平台（微信，抖⾳/ TikTo k 和拼多多/ Teemu）在尖端数字 中国激烈的竞争已经造成品牌运营商 的恐慌⼼态。这种恐慌也影响到了对 全球增⻓的⽅法，需要⼀种 品牌应该借鉴⼩⽶在社区建设⽅⾯的 努⼒。⼩⽶为品牌忠实⽤⼾提供的项 ⽬真正推动了有机增⻓并在本地建⽴ 了信任。 品牌策略。 但是当您所处的类别竞争对⼿都在⽣ 产更多或更少相同的产品时，将更多 注意⼒转向客⼾是有意义的。与⽬标 市场的客⼾保持密切联系变得⾄关重 要。 品牌级的营销(通过西⽅⼏⼗年发展起来 的传统媒体)，更需要关注战术和算法。 在任何地⽅，始终如⼀。 牌需要尝试融合中国数字环境(社交商务、直播、⽹红销售等)的经验教训，与全球 ⼯作。 to 给⾃⼰更少的市场，同时提升在这些选择 市场的强度和参与度。与当地知名品 牌、⽹红和活动合作也同样具有很⼤ 价值。PopMart与新加坡艺术家Dani el Yu x MONSTER Toys合作，展⽰ 了受当地⺠间传说启发的⽣物，帮助 他们 中国品牌需要了解品牌营销的价值。中 国营销领导者的经验更多限于数字领域 ，因此他们不太了解品牌级别营销的潜 ⼒。对于那些能够深⼊了解这⼀点的中 国营销⼈员来说，有很⼤的收获。中国 品牌需要向少量市场倾斜，同时在选择 的市场中加⼤投⼊和参与度。 将⾃⼰局限于更少的市场，同时提 ⾼这些选择市场的强度和参与度 竞争优势 数字平台和策略 客⼾服务、⽀持和响应也很关键 市场 全球数字领域正在⼤量借鉴 中国。在这⼀背景下，中国品牌在引 领数字创新⽅⾯具有优势。 在本地实现真正的突破。 洞察市场洞察 图腾的使命是⽀持并提供C级市场营销⼈员规划 其品牌在中国、亚洲和全球发展所需的洞察。 因此，图腾已经创建了⼀系列关于市场营销领 域所遇到的关键问题的报告。 图腾所创建的70多份报告已被全球市场营销领 袖查阅超过⼀百万次。 图腾的报告涵盖数字创新前沿的主题，深⼊剖 析未来市场营销的⾛向，包括中国和亚洲趋势 、全球DTC战略、新市场分析和品牌AI。 电⼦商务和社交媒体的详细数据和细节 品牌全⾯规划和增⻓框架 在中国取得成功 探索亚洲格局、对区域增⻓的看法 www.talktototem.com/china-insights/ 中国顶级消费品牌的排名逐渐崛起 评估社交电商在北美的崛起 世界舞台上的洞察。关于它们是否/如何成功。 专注于Gen Z，TikTok和其他变⾰代理。 图腾。2025年 中国品牌⾛向全球我们在图腾的工作 图腾与亚洲、中国和全球各地的众多品牌合作。 我们为客⼾进⾏的项⽬涉及关键的营销和增⻓问题，包括； - 品牌战略、定位、类别 设计 - 市场和竞争情报 数据洞察与分析 莱斯特·吴 克⾥斯·⻉克 朗·沃德尔 KAREN LEE SUMMER FENG 品牌战略 - 亚洲 商业战略 - 全球 商业咨询 - 亚洲 品牌规划 - 中国 洞察与规划 - 亚洲 - 受众研究，定位和 增⻓规划 - 社交和数字渠道管理 内容和⼴告活动 - 影响者和媒体规划/ 投放. - 渠道战略，审计，数字 能⼒/创新 Totem 的客⼾覆盖范围涵盖多个⾏业，包括零 售、时尚、美容、旅游、娱乐和⾦融. 吴⽉明 ⻩⼤卫 倪佩琦 王加菲 JANE LAN ⻅解与规划 品牌创意- 亚洲 创意（艺术/设计） 策略-中国/全球 ⻅解与规划-中国 电⼦邮件: info@totemmedia.net 图腾

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