亚马逊Prime Day广告运营爆单指南-102页

亚马逊官方Prime Day全周期广告指南，含预算分配、竞价策略及多工具组合打法

目录：

简介：

本指南深度解析亚马逊Prime Day全周期广告运营策略，涵盖商品推广、品牌推广、展示型推广三大核心广告工具，并提供预算分配、竞价优化、关键词定向等实战技巧（详见文档P15-20）。

关键亮点：
– 2020年Prime Day第三方卖家销售额超35亿美元，年增长60%（P3）
– 动态竞价策略可使销量提升119%（P18）
– 展示型推广带来82%品牌新客销售额（P48）
– 品牌旗舰店多页面设计提升32%人均销售额（P73）

文档特别包含大促时间线模板（P12）、广告活动核对清单（P13）及跨国投放工具指南（P93），帮助卖家系统化备战大促。

推荐理由：

解决三大核心痛点：
1. 大促期间广告预算分配不合理导致错失流量
2. 缺乏系统化广告组合策略影响转化效率
3. 国际站点推广存在语言和运营壁垒

文档价值：
– 提供可复用的广告框架，包含20+实战案例（如Hot Carpet三倍预算案例P16）
– 揭示亚马逊官方数据洞察，如展示广告CTR提升41%的技巧（P62）
– 包含多平台协同方案，如品牌旗舰店与帖子的联动策略（P75-78）

跨境广告智库：

动态竞价双模式:
1. 仅降低模式：对低转化点击自动降竞价
2. 提高和降低模式：对高转化点击最高提价100%（P18）。美国卖家实测该策略使销量增长119%，适合Prime Day等流量高峰场景。

品牌新客捕获公式:
展示型推广+再营销浏览定向+商品交叉投放=82%新客销售额（P48），配合品牌旗舰店可提升复购率28%（P91）。