官方活动｜2020首届东南亚跨境直播人才大赛圆满收官，直播助力中国—东盟电商发展

◆ Lazada东南亚站◇广西跨境电商企业
主播团队/跨境商家/东南亚网红/电商服务商/高校学生/东盟市场开拓者

11月28日，由广西商务厅、南宁市政府支持的2020年首届Lazada东南亚跨境直播人才大赛在南宁·启迪东盟创新中心举办。大赛通过选拔、孵化东南亚小语种主播，为Lazada平台带来超114万人次观看与超1亿次点赞，推动中国—东盟贸易和数字经济发展。越南主播Mymy和菲律宾主播Brian荣获双料大奖，同时优秀服务商也获得表彰。

直播电商已成为东南亚市场增长的重要助力，Lazada通过大赛发掘主播潜力，强化平台流量与商家合作。数据显示，直播总时长超20,000分钟，转化近7,000名粉丝，吸引大量海外商家和消费者关注。这表明直播内容在东南亚市场具备强大的用户吸引力与商业价值，未来将更注重主播语言能力与带货技巧的培养。同时，大赛也为广西跨境电商注入新动力，推动区域与东盟的贸易往来。

主播培养流程（完整6步）：

①公开选拔（11月15日-11月25日）
工具：Lazada平台招募系统。参数：涵盖越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾等东南亚国家。产出：筛选出具有潜力的主播。避坑：需关注语言能力与直播氛围。

②专业培训（11月26日-12月5日）
工具：Lazada直播技巧培训课程。参数：提供产品知识、直播话术等。产出：提升主播专业性。避坑：培训需结合平台规则。

③实战直播（12月6日-12月28日）
工具：Lazada跨境生态直播室。参数：每场直播不少于1小时，推荐服饰、美妆、日化、数码等产品。产出：积累直播数据与粉丝。避坑：直播内容需符合当地文化和消费者偏好。

④数据评估（12月29日-1月5日）
工具：Lazada后台数据统计。参数：观看人次、点赞数、转化率等指标。产出：评选出最佳主播。避坑：需关注平台流量扶持政策。

⑤颁奖典礼（1月6日）
工具：南宁·启迪东盟创新中心。参数：颁发最具潜力主播奖、最上镜KOL奖、最强带货能力奖等。产出：提升获奖主播影响力。避坑：线上颁奖需确保沟通顺畅。

⑥后续合作（1月7日-1月15日）
工具：Lazada跨境生态创新服务中心。参数：提供免费直播室、官方流量扶持及设备支持。产出：主播与平台深度绑定。避坑：需提前与服务商沟通签约细节。

若你是跨境电商商家或主播，可参考本次大赛经验，加强直播运营。

①提前规划直播时间，确保在双12等大促期间集中发力；

②关注Lazada平台的主播培训资源，提升自身带货能力；

③结合东南亚市场特点，定制符合当地消费者喜好的直播内容。重点是利用平台流量扶持，提升产品转化率。同时，关注平台规则，确保直播合规。建议从直播技巧、产品推荐策略、粉丝转化方法等角度入手，逐步建立自己的直播品牌与影响力。