市场趋势｜东南亚千亿美妆市场洞察及Lazada招商策略解析

◆ Lazada印尼站/菲律宾站/泰国站/越南站
跨境美妆商家/多品类商家/新手卖家/寻求市场拓展的电商运营者

2018年东南亚美妆市场规模已突破1000亿元，预计到2025年将超过3000亿元，未来5年年复合增长率或高于中国市场。Lazada平台在2018-2021年期间美妆市场份额增长十倍。东南亚美妆风格多元，护肤、彩妆、个人护理类增速快，香水类需陆运支持。印尼及越南市场2019年增速达100%以上，马来西亚与新加坡市场成熟，更适合新商家入场。7月2日将有Lazada招商负责人岳云与美妆行业负责人奥义进行线上直播，解析东南亚美妆市场及招商政策。

市场调研
登录Lazada卖家中心，分析印尼、菲律宾、泰国、越南等市场美妆品类数据，关注护肤、彩妆、个人护理类目，尤其是脸部精华、保湿、礼盒套装等热销产品。

产品选择
优先选择护肤、彩妆类目，避免香水类目因空运限制带来的物流成本。若需销售香水类目，建议重点关注已开通陆运的国家如越南、泰国。

直播预约
在文末预约7月2日的Lazada线上直播，获取美妆品类需求及招商政策的最新解读，为跨境拓展提供专业指导。

区域深耕
印尼、越南市场增速迅猛，适合品类丰富的商家深入布局；马来西亚、新加坡市场成熟，可作为试水市场，逐步扩展至其他区域。

消费者洞察
关注身体护理及头发护理品类，这些是日常高频消费产品，尤其疫情后，身体防护类产品需求激增。同时，美甲工具作为增速最快的细分领域，也可作为重点开发方向。