福利信息｜沃尔玛视频广告起投价降至 0.5 美元，低成本抢占搜索视觉位

◆ 沃尔玛
跨境电商卖家/沃尔玛卖家

沃尔玛全球电商宣布自2026 年 7 月 23 日起调整视频推广广告（Sponsored Videos）的定价策略。此次调整的核心变化是最低出价门槛由 0.80 美元正式下调至 0.50 美元。卖家在广告管理中心新建或调整在投活动时，即可按此新标准设置关键词出价，无需等待后续政策落地。

这一调整直接降低了中小广告主的启动成本，使得使用视频素材进行视觉营销的门槛大幅降低。对于希望以较小预算测试视频广告效果或优化现有广告组合的卖家而言，这意味着可以用更少的资金获取更多的视觉曝光机会，从而在旺季前的搜索流量竞争中抢占先机。

视频推广广告的核心价值在于通过短视频生动展示商品，在顾客搜索并产生兴趣的关键时刻主动捕获注意力。相比静态图片，视频能完整传递品牌调性、使用氛围及商品核心价值，尤其对功能复杂或依赖演示的品类具有更高的说服效率。

数据显示，中小型广告主的视频推广广告归因销售额中，有91% 来自品牌新客。这表明该工具不仅能促进转化，还能有效触达过去一年未购买过品牌商品的新顾客，帮助品牌持续拓展客群，实现品效共振与多维增长。

创建视频推广广告活动时，卖家需注意以下关键限制与操作要点：每个活动仅支持一个广告组与一个视频素材，素材质量直接决定活动上限；支持 MP4 或 MOV 格式，建议上传字幕文件以覆盖静音浏览用户；视频提交后需经过审核与处理，建议预留充足准备周期。

沃尔玛搜索广告“全引擎”策略整合了商品推广广告（SP）、品牌推广广告（SB）与视频推广广告（SV）。三类广告分别针对品牌形象、视频演示与高意向点击的不同顾客偏好，协同使用可最大化覆盖顾客并优化搜索结果。此次起投价下调，为完善该组合策略提供了更优的成本基础。

① 检查品牌资质与账户状态：登录卖家中心 Brand Manager 页面，确认品牌所有者资质是否齐全，确保广告活动能通过审核规则。若资质不足，需先完成申请流程或联系账户经理咨询。

② 准备高质感视频素材：优先投入优质视频素材，确保格式为 MP4 或 MOV，并建议添加字幕文件。考虑到审核与处理时间，建议提前完成素材制作与审核反馈调整，预留充足周期。

③ 构建“全引擎”广告组合：若已投放商品推广广告与品牌推广广告，可趁此机会同步开启视频广告；若尚未投放，可用更小的测试预算验证视频广告表现，再根据数据调整整体方案。