❗️违规后果：

2024年5月31日后未使用自定义图片的广告将无法获得展示量，现有广告流量即刻中断

适用对象：

◆美国站
使用品牌推广商品集广告的卖家（需推广≥3个商品）

⚠️高风险区：

• 广告停投风险：未更新图片的广告将直接丧失【50%】点击率提升机会
• 流量滑坡：历史投放数据清零，需重新积累广告权重
• 合规红线：编辑现有广告时必须同步更新图片（2024年1月31日起已生效）

执行时间窗：

缓冲期：剩余【22天】过渡期（截止2024年5月31日）
审查周期：广告系统实时监控

应急响应：

🔥广告修改路径：「广告活动管理 > 品牌推广 > 编辑创意」
申诉入口：「帮助 > 广告政策咨询」

成本冲击：

即时成本：自定义图片制作成本增加【$50-200】/组（视外包或自建团队）
机会收益：合规广告可获得【平均60%】品牌搜索量提升

Checklist：

1. 立即操作：检查现有广告中纯商品图占比（24h内）
2. 近期操作：5月20日前完成高流量广告素材替换（72h内）

知识图谱：

• 历史政策：2024年1月31日商品集广告格式更新
• 站点差异：◆美国站AI工具可用 ◇其他站点暂未开放
• 行业影响：家居/3C/服饰等视觉驱动类目竞争加剧

成本效益：

• 直接成本：图片制作【$500-2000】/SKU
• 间接成本：A/B测试人力【3-5h】/组
• 预期收益：CTR提升带来【20-35%】广告转化率增长

合规性检查：

• 图片规范：需包含产品卖点+使用场景+情感元素
• 禁用内容：纯白底图/未体现生活场景的图片

应急预案：

1. 建立图片库备份（至少3套场景化方案）
2. 高优先级广告设置修改提醒（通过「广告管理 > 预警设置」）

智能推荐：

• AI工具路径：「品牌推广创建页 > 生成品牌图片」
• 外包服务：亚马逊官方摄影服务商目录（需登录卖家后台查看）

AI建议：

亚马逊要求品牌推广广告必须使用含场景化元素的自定义图片，5月31日后未合规广告将停止展示。平台此举旨在提升广告内容质量，通过增强消费者代入感实现【50%】点击率提升的生态目标。

建议卖家：
1. 优先处理过去30天花费＞【$1000】的广告活动
2. 利用「AI图片生成器」快速制作合规素材（支持多场景融合功能）
3. 宠物/家居/母婴类目重点增加家庭使用场景元素
4. 设置每周广告质量检查机制（建议周二/周五各一次）
5. 保留原始商品图作为A/B测试对照组，持续优化CTR数据

风险预警：未及时更新的广告将在5月31日突然断流，可能导致爆款商品排名下滑【15-30%】。建议在5月25日前完成主力广告素材切换，预留6天数据观察期。

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