适用对象：

◆美国站 ◇加拿大站 ◇欧洲站（英国/法国/德国/西班牙/意大利/波兰/瑞典/荷兰/比利时）
使用卖家自配送（MFN）的卖家

痛点诊断：

自配送卖家因物流问题导致的订单缺陷率（ODR）超标风险，可能造成账户停用

工具矩阵：

「广告 > 秒杀 > 创建新促销」
「设置 > 账户信息 > 购买配送偏好设置」

执行清单：

1. 立即操作：检查账户绩效指标（ODR需＜【1%】、延迟派送率＜【4%】、取消率＜【0.5%】）
2. 长期优化：启用「购买配送」服务保护账户绩效

成本节省：

限时优惠期（5月15日-6月15日）可享线上发货专属折扣

新闻DNA解析：

– 新闻动机：亚马逊通过开放Prime专享折扣资格，吸引更多自配送卖家参与平台活动
– 平台战略：提升平台整体销售表现，同时通过「购买配送」服务加强对自配送订单的控制
– 市场影响：为自配送卖家提供更多流量机会，但需满足严格的绩效要求

竞争预判：

– 响应速度：头部卖家可能在24小时内完成提报
– 成本壁垒：绩效不达标的卖家需投入成本改善物流
– 套利机会：利用限时折扣期快速提升销量

知识图谱：

– 历史政策：此前Prime专享折扣仅限亚马逊物流和卖家自配送Prime商品
– 站点差异：各站点绩效要求一致，但物流服务商选择可能不同
– 行业影响：将促使更多自配送卖家使用亚马逊推荐的物流服务
– 竞争格局：合规卖家将获得更多流量优势

成本效益：

– 直接成本：需提供至少【10%】的折扣
– 间接成本：改善物流绩效可能增加的成本
– 机会成本：不参与可能错失旺季流量
– 预期收益：提升销量和商品曝光率

合规性检查：

– 政策合规：确保折扣价格符合要求（低于过去30天最低价且比参考价低【5%】）
– 数据合规：准确记录和报告绩效指标
– 操作合规：按时发货并保持良好追踪率
– 文档规范：遵守买家商品评论政策和定价政策

应急预案：

– 风险应对：ODR超标时立即检查物流环节
– 问题处理：使用「购买配送」服务保护绩效
– 恢复机制：改善物流合作方或切换服务商
– 预防措施：定期监控账户健康状况

智能推荐：

– 相关资源：Prime专享折扣创建页面（美国站：https://sellercentral.amazon.com/merchandising-new/create）
– 工具推荐：「购买配送」服务
– 服务推荐：云途化妆品专线（适用于液体、粉末类化妆品）
– 最佳实践：高销量商品优先提报，利用限时折扣期冲刺销量

相关链接：

美国站Prime专享折扣创建：https://sellercentral.amazon.com/merchandising-new/create
加拿大站Prime专享折扣创建：https://sellercentral.amazon.ca/prime-discounts/create
欧洲站Prime专享折扣创建：https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/create

AI建议：

亚马逊宣布自配送卖家可提报Prime专享折扣，这是平台为提升整体销售表现的重要举措。卖家需满足严格绩效要求（ODR＜【1%】等）并提供至少【10%】的折扣，但能获得Prime流量加持。

建议卖家：
1. 立即检查账户绩效，不达标者优先使用「购买配送」服务保护ODR
2. 精选高潜力商品参与活动，利用5/15-6/15限时折扣期最大化收益
3. 长期优化物流合作方，选择亚马逊推荐服务商确保绩效稳定
4. 注意折扣价格需同时满足比过去30天最低价和参考价低的要求

平台此举旨在平衡物流质量与销售增长，卖家应抓住机会同时防范物流风险。

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