独立站内容搭建与YouTube营销双拳出击报告-37页

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提取的文档内容：独立站内容搭建与 YouTube营销双拳出击• 5年跨境行业经验 • 前DTC出海品牌公司海外市场经理 • 帮助超过50+品牌从0-1出海 陈静敏 Penny 出海拍 商务总监品牌的自有阵地，建立品牌资产壁垒 来源：Kantar独立站该如何规划首页素材搭建？ How should I plan the content of my home page?图片 文字 视频、语音 文字 图片 视频 内容形式 书籍、报纸、海报等 音乐、影片等 营销成本 营销效果 修改难度 独立站内容营销的载体产品名、核心标语 行动号召 产品图片/视频 独立站首页主图设计 Banner首屏奠定平台基调，亮出最大的品牌价值独立站首页主图设计 网站的Slogan到底是什么？ Slogan要找到最大的亮点，可以是产品 促销、新品上市、品牌宣传等，但是一定 要让消费者知道他们来到了什么地方？这 个地方能给的最大价值是什么？ Banner图的选择 能不能从侧面再强化下你的Slogan？如 果是一张整图，那么就一定要还原产品的 细节和应用场景；如果是组合图，就要概 念+场景，这样显得不乱而又循序渐进。独立站首页主图设计 针对产品相对复杂，需要一定学习成本的，可以直接在Banner位置放上视频独立站首页主图设计独立站首页内容设计 产品推荐 产品评价 品牌价值 行业数据独立站设计布局细节注意事项 Logo使用大尺寸的png或jpg格式图片 同类元素的设计、交互效果保持一致 标题尺寸应大于内容文字，并且醒目 段落间距大于每行文字的间距 次要内容不应喧宾夺主 所用图片与当前页主题密切相关一个好的产品视频该怎么拍？ How to make a perfect product video?根据商家产品的定位不同讲求不同的品牌调 性，视频内容更多的呈现一些情绪和概念。 目的是为了让消费者喜欢这个品牌和产 品，成为自己的私域流量，持续做客户积 累。 独立站产品视频 视频核心独立站视频 品牌 调性 用户 信任 产品 功能0:10 0:30 1:00 激发情感共鸣 让观众和你的品牌情感共鸣 产品使用场景 让客户了解为什么要买你的产品 展示而不是说教 要把痛点展示出来，而不仅仅是展示功能 独立站视频独立站 解释商品类 Explainer Video 展示商品类 Product Video 品牌宣传类 Brand Video 主流产品视频 TOP3 Product Promo Video Top 3解释商品视频 Product Explainer Video 以展示商品的使用方法、注意事 项、使用效果、使用场景等几个方 面去介绍商品功能上的特点。 能够在最短的时间内最准确的增强 消费客对商品的直观认知，也是一 些功能性产品以及新奇特产品的最 理想选择。 使用建议：产品新奇特，功能复杂从产品外形以及使用场景等方面入 手，一般情况下会标注关键内容对 产品进行介绍。 这类视频能更好的展现商品细节， 使消费者对于商品的外观有个准确 的判断。 使用建议：以功能体验为主的产品 展示商品视频 Product Video将品牌的形象和风格融入进视频 里，彰显品牌在市场中的成功，有 品牌的背书，商品也会更加有吸引 力。 适合希望自己的商品走向品牌化， 以及自己的品牌在市场上已经有一 定知名度的卖家。 使用建议：品牌卖家，系列产品 品牌宣传视频 Brand Promo Video如何仅用一个产品视频做出内容营销矩阵？ How to make a content marketing matrix with product video?果蔬清洁器 产品视频独立站内容营销矩阵 产品视频 + 场景图片 = 整个独立站 社交媒体 营销矩阵独立站素材 独立站搭建 DTC独立站一般以产品为主，独立站 初期可以选定一款主打的品牌产品， 利用产品视频提升品牌调性，展示产 品功能，完善独立站结构。社交媒体素材 社交媒体搭建 通过对产品视频二次剪辑能获得全新 的逻辑，可以针对贴文主题重新剪辑 出精华片段，适当的加一些特效字幕 凸显主题。节日定制+UGC内容制作 社交媒体搭建 针对各个国家和平台的节日和促销定 制社交媒体内容，同时不断的产出一 些官方的UGC内容（开箱测评、产品 设计理念、产品使用视频等），和粉 丝进行互动，激起粉丝的购买和分享 的欲望。持续新品发布+私域流量整合 更多产品内容发布 持续营销 直接点击 电子邮件 社交媒体 自然搜索 48.63% <0.01% 20.28% 12.93% 来源：similarweb.com 付费广告 18.15% 2022年第四季度YouTube该怎么助力品牌增长？ How to let YouTube help you promote?独立站YouTube Shorts视频营销 什么是 YouTube Shorts? Shorts 是 YouTube 上一种针对移动 设备优化的全 新体验，主要围绕 60 秒或更短的垂直全屏视频 Shorts 与简单的视频创作能力相结 合，专为创作者和品牌而设计独立站YouTube视频营销思路独立站YouTube视频营销路径 营 销 漏 斗 建立认知 考虑购买 最终转化 忠诚用户 YouTube Masthead Video Reach Campaign, Non-skip ads Bumpers Trueview In-stream(CPV), In-feed video ads Display Discovery Video action campaign （行动号召/频道增粉） Search Performance Max&UAC VAC Remarketing 新品首曝、发布会预热 新品上线，快速吸引购买、触达精准受众独立站YouTube广告常用版位 home feed watch page Watch Next Search Results Youtube Shorts独立站YouTube 红人营销新玩法 Q&A Hauls and Reviews Secrets and Tips Get Ready with Me Challenges ASMR Favorites Transformations / dianachamomile 117K SUBSCRIBERS / Think Media 2.1M SUBSCRIBERS / Vogue 11.8M SUBSCRIBERS / Jenna Dewan 504K SUBSCRIBERS / Manny Mua 4.86M SUBSCRIBERS / saaammage 824K SUBSCRIBERS / James Charles 23.9M SUBSCRIBERS / This is Tech Today 230K SUBSCRIBERS YouTube有大量的创作者，能帮助品牌快速的获得第三方视角背书独立站YouTube 红人营销新玩法 YouTube广告能够直接用网红的频道给自己品牌产品打广告，用网红的影响力传播品牌独立站YouTube 广告投放推荐操作 只选择 Mobile 安卓端以及 iOS 端 10 个20秒以内竖版视频在一个广告系列 限制每个用户每天被曝光的次数上限 用 add-to-cart 或 page view 等作为转化目标 至少 8-15 组相同兴趣受众人群18+ 国家取景拍摄 30+ 独立导演团队 300+ 中国出海品牌成功案例 助力品牌出海，本土化视觉营销 出海拍跨境电商视频拍摄平台我们的案例合集THNAK YOU +86 135-5474-7992 hello@chuhaipai.com 深圳市南山区南山街道招商局前海经贸中心一期B座2216 扫码关注

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适用平台：Shopify,WooCommerce,YouTube,TikTok

数据用途：独立站视觉优化与YouTube流量获取