TikTok for Business 2024新开0-1冷启动分行业指南-6页

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提取的文档内容：dTikTok for Busines 新开0-1冷启动 分行业指南 1.FMCG快消 美妆、日化、母婴、食品饮料 2.Fashion时尚 服装、配饰、鞋靴、箱包、珠宝 3.3C数码 手机及配件、影音设备、家电、电脑及配件 4.Lifestyle家居 家清日用、厨房用品、装修装饰、宠物用品、 玩具、汽车配件 5.综合类目 平台电商、综合百货、定制礼品d TikTok for Business 新开0-1冷启动指南-FMCG快消 适用品类：美妆、日化、母婴、食品饮料 适用对象：TikTokShop客户 投前准备 广告搭建结构 一个广告计划下创编3-5个广告组 每个广告组下放置1条素材 独免完全宣制广告设置，在人群/兴（施定向/创上做区分 初始预算设置 投放首周，单广告组日预算建议530-50 累计转化超过20个后，建议将日预算设置为至少20倍CPA（账户内 实际转化成本） “不建议单广告组日预算低于$30，稳免因预算过低导致不隐量 定向设置 投放前2周建议通投，避免冷启动期因定向限制过窄导致不跑量 待CPA相对平稳后，可小预算设置叶子类目组合兴超定向词对照测试 例如：美妆护肤护理，面部彩妆 优化目标×出价方式 快速测素材首选【Value-basedOptimizationxHighestValuel， 起量快但波动性大，对ROAS需有更高耐受性 如对成本控制的要求极高，可用【支付完成xCostCapl，需大量新 建计划，以对冲预算使用率较低导致的起量慢痛点 待CPA相对平稳后，根据不同投放模式的实时测试效果动态词整预订 投中优化 观察周期拉长覆盖投放的前两周，保证能够投放（关及以上 日预算调整幅度不超过50%，单日预算调整频次不超过3次 ·每天保证至少上新6个广告组，每周上新7条素材 投放素材 达人出镜，加强种草真实性 在0-6s达人出镜，目标人群的对应痛点需求，展示上妆/护肤教程，全 程口插/函外音讲解产品使用方法和产品使用体验 强化商品卖点 ·彩妆类：采用专张的表现形式，例如喷水/纸巾用力擦拭等手法，突出展 示产品防水/防晕染性能 ·护肤类：0-6s开门见山，展示产品使用前后形成的解明效果对比 其他通用形式：近镜头展示商品外观/质地；引用/回复粉丝的正面使用反 馈，放大社群口碑效应；弹出产品价格/折扣信息d TikTok for Business 新开0-1冷启动指南-Fashion时尚 适用品类：服装、配饰、鞋靴、箱包、珠宝 适用对象：TikTokShop&Web落地页客户 投前准备 广告搭建结构 一个广告计划下创编3-5个广告组 每个广告组下放置3-5条素材 多品类店铺分广告账户投放 “独免完全复制广告设置，在人群8商定向/创意上做区分 初始预算设置 投放首周，单广告组日预算建议30（不低于3倍CPA） 累计转化超过20个后，建议将日预算设置为至少20倍CPA（账户内 实际转化成本） “不建设单广告组日换算低予30，遇免固领算过低导致不胞量 定向设置 投放前2周建议通投，避免冷启动期因定向限制过窄导致不跑量 待CPA相对平稳后，可小预算设置叶子类目组合兴越定向词对照测试 例如：女士服装、服饰配件、美按时尚视频互动等 优化目标x出价方式 TikTokShop--MaximumDelivery:CostCap=7:3 Web--MaximumDelivery:CostCap=9:1 后期引入Value-basedOptimization价值优化，使用MinROAS稳 定成本，ROAS没置可参考0.8赔实际ROAS；同时测试HighestValue 效果 投中优化 ·观察周期拉长摄盖投放的前两周，保证能够投放7天及以上 ·日预算调整幅度不超过50%，单日预算调整频次不超过3次 ·TikTokShop:每周保证至少上新6个广告组，3条素材 ·Web：每周保证至少上新12个广告组，6条素材 投放素材 TikTok Shop 新开白牌：痛点先行+产品描述+卖点强调 ·新开品牌：口碑证明+品牌背书+价值传递 Web落地页 服饰类创意：断句开场引导用户停留；幻灯片+文案展示卖点与尺码信 息；最传统的真人试穿+口播卖点描述 功效类创意： 一传统功效类商品（如望身衣、伸缩运动裤）用真人试穿/展示+口播强 调上身效果和质量 非传统功效类商品如入简单特效/文案在有限的展示时间内引导观众的 视线d TikTok for Business 新开0-1冷启动指南-3C数码 适用品类：手机及配件、影音设备、家电、电脑及配件 适用对象：TikTokShop&Web落地页客户 投前准备 广告搭建结构 一个广告计划下创编2-3个广告组 账户内同地区同时在跑计划3-5条计划 “避免完全复制广告设置，在人酬/兴题定向/意上做区分 初始预算设置 投放首周，单广告组日预算建议：20-50 稳定消耗后预算可参考5-10倍实际转化成本 不建议单广告组日预算低于$20，避免因预算过低导致不胞量 定向设置 投放前2周建议通按，避免冷启动期因定向限制过窄导致不跑量 优化目标×出价方式 TikTokShop初期可多使用MaximumDelivery出价跑量，后期搭配 CostCap/Value-basedOptimization出价稳定ROl，计划配比 MaximumDelivery:CostCap:VBO=7:2:1 Web落地页：前期结合MaximumDelivery：CostCap=41 投放，控制成本。冷启动后以MaximumDelivery为主，保证预算消耗 率 投中优化 ·观察周期拉长覆盖投放的前两周，保证能够投放天及以上 日预算调整幅度不超过50%，单日预算调整频次不超过3次 ·首周每天至少新建23个广告组，次周每天新建4-5个广告组 避免同一条爆款素材大量堆期广告组，或单组内堆研6条以上素材 投放素材 直观产品展示 在视频前三秒尽快展示产品主要卖点，吸引目标受众留存接受更详细 的产品信息 达人种草口播 多达人背书混剪+展示产品功能，借助达人有感染力的口播讲解引导 和真实生活场景，进一步加深产品实用性/性价比的用户心智 场景/剧情展示 通过剧情串起丰富产品的使用场景，夸大突出使用前后的对比（超味 实验比对），快速呈现优于宽品的性能，推动购买决策d TikTok for Business 新开0-1冷启动指南-Lifestyle家居 适用品类：家清日用、厨房用品、装修装饰、宠物用品、玩具、 汽车配件 适用对象：TikTokShop客户 投前准备 广告搭建结构 ：一个广告计划下创编2-3个广告组 每个广告组下放置3-5条素材 “晚免完全复制广告设置，在人副兴道定向/创意上微区分 初始预算设置 投放首周，单广告组日预算建议：20-30 稳定消耗后预算可设置S30-5300，建议参考20-50倍CPA（账户 内实际转化成本） “不建议单广告组日预算低于$20，避免因顶算过低导致不跑量 定向设置 投放前2周建议通投，避免冷启动期因定向限制过窄导致不跑量 待CPA相对平稳后，可小预算设置叶子类目组合兴越定向词对照测试 优化目标x出价方式 初期可多使用MaximumDelivery出价跑量，后期搭配Cost Cap/Value-basedOptimization出价稳定ROl，计划配比 MaximumDelivery:CostCap:VB0=4:4:2 使用CostCap出价，出价范围参考1-1.2倍CPA 使用VBO-MinROAS出价；ROAS设置可参考0.8倍实际ROAS 投中优化 观察周期拉长覆盖投放的前两周，保证能够投放天及以上 日预算调整幅度不超过50%，单日预算调整频次不超过3次 稳定消耗范国建议：14天内日均cost>S120 ·稳定在跑计划：5-15条/周 ·稳定素材数量：10-50条/周 投放素材 抓住用户行为 测览商品：使用场景展示激发潜在需求 情绪消费：产品展示效果超出用户预期 追求实用：素材强调真实感和使用价值 紫材共性要素 内容结构：强调利益点/商品展示/使用场景/功能效果 模特妆造：对于特定国家可搭配本土服饰与妆造 音乐风格：当地流行音乐/如有口播可使用轻音乐或无音乐 函面元素：卖点与促销点可搭配文字/图形/音效强化记忆d TikTok for Business 新开0-1冷启动指南-综合类目 适用品类：平台电商、综合百货、定制礼品 适用对象：Web落地页客户 投前准备 广告搭建结构 ：一个广告计划下创编2-3个广告组 每个广告组下放置3-5条素材 避免完全复制广告设置，在人时/兴题定内/创意上做区分 初始预算设置 投放首周，单广告组日预算建议520-50 稳定消耗后预算可设置S50-$500，建议参考5-10倍CPA（账户内 实际转化成本） “不建单广告组白预算低书520，每免因预弹过低导致不跑量 定向设置 投放前2周建议通投，避免冷启动期因定向限制过窄导致不跑量 优化目标×出价方式 初期可多使用MaximumDelivery出价跑量，搭配CostCap/Value basedOptimization出价稳定ROl，计划配比Maximum Delivery:CostCap:VBO-6:2:2 使用CostCap出价，出价范图参考0.8-1.2倍CPA 使用VBO-MinROAS出价，ROAS设置可参考0.5-0.8倍实际ROAS 投中优化 ·观察周期拉长覆盖投放的前两周，保证能够投放了天及以上 ：日预算调整幅度不超过50%，单日预算调整频次不超过3次 ·稳定消耗范围建议：14天内日均cost>S200 +稳定在跑计划：7-20条/周 ·稳定素材数量：10-60条/周 投放素材 抓住用户行为 浏览商品：使用场景展示激发潜在需求 情绪消费：产品展示效果超出用户预期 追求实用：素材强调真实感和使用价值 素材共性要素 内容结构：强调利益点/商品展示/使用场景/功能效果 模特妆造：对于特定国家可搭配本土服饰与妆造 音乐风格：当地流行音乐/如有口播可使用轻音乐或无音乐 西面元素：卖点与促销点可搭配文字/图形/音效强化记忆

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文档页数：6

适用平台：TikTok

数据用途：优化TikTok广告投放效果