TikTok for Business 2024新开0-1冷启动分行业指南-6页

目录：

简介：

本指南为跨境电商卖家提供了TikTok for Business平台从0到1的冷启动策略，覆盖五大行业：FMCG快消、Fashion时尚、3C数码、Lifestyle家居和综合类目。

FMCG快消：适用于美妆、日化、母婴、食品饮料等品类。指南建议在投前准备阶段，一个广告计划下创编3-5个广告组，每个广告组下放置1条素材。初始预算设置建议单广告组日预算$30-$50，累计转化超过20个后，建议将日预算设置为至少20倍CPA。优化目标首选Value-based Optimization×Highest Value，起量快但波动性大。

Fashion时尚：适用于服装、配饰、鞋靴、箱包、珠宝等品类。投前准备阶段建议一个广告计划下创编3-5个广告组，每个广告组下放置3-5条素材。初始预算设置建议单广告组日预算$30（不低于3倍CPA）。优化目标建议TikTokShop使用Maximum Delivery:Cost Cap=7:3，Web使用Maximum Delivery:Cost Cap=9:1。

3C数码：适用于手机及配件、影音设备、家电、电脑及配件等品类。投前准备阶段建议一个广告计划下创编2-3个广告组，账户内同地区同时在跑计划3-5条计划。初始预算设置建议单广告组日预算$20-$50。优化目标建议TikTokShop初期多使用Maximum Delivery出价跑量，后期搭配Cost Cap/Value-based Optimization出价稳定ROI。

Lifestyle家居：适用于家清日用、厨房用品、装修装饰、宠物用品、玩具、汽车配件等品类。投前准备阶段建议一个广告计划下创编2-3个广告组，每个广告组下放置3-5条素材。初始预算设置建议单广告组日预算$20-$30。优化目标建议初期多使用Maximum Delivery出价跑量，后期搭配Cost Cap/Value-based Optimization出价稳定ROI。

综合类目：适用于平台电商、综合百货、定制礼品等品类。投前准备阶段建议一个广告计划下创编2-3个广告组，每个广告组下放置3-5条素材。初始预算设置建议单广告组日预算$20-$50。优化目标建议初期多使用Maximum Delivery出价跑量，搭配Cost Cap/Value-based Optimization出价稳定ROI。

推荐理由：

本指南为跨境电商卖家提供了TikTok for Business平台从0到1的冷启动策略，覆盖五大行业，帮助卖家快速上手并优化广告投放效果。

解决痛点：
1. 冷启动期广告投放不跑量的问题
2. 预算设置不合理导致广告效果不佳
3. 定向设置过窄或过宽影响广告精准度
4. 优化目标和出价方式选择不当导致ROI不稳定

价值：
1. 提供行业-specific的广告投放策略，提高广告效果
2. 详细的预算设置建议，避免预算浪费
3. 优化目标和出价方式的科学搭配，稳定ROI
4. 投放素材的建议，提升广告吸引力和转化率

跨境广告优化：

Value-based Optimization: Value-based Optimization（价值优化）是TikTok for Business提供的一种优化目标，通过算法优化广告投放，以实现更高的广告价值。在跨境电商行业，VBO可以帮助卖家更精准地触达目标用户，提高广告转化率和ROI。

Maximum Delivery: Maximum Delivery（最大化交付）是TikTok for Business的一种出价方式，旨在最大化广告的投放量。在冷启动期，卖家可以使用Maximum Delivery快速起量，后期再搭配其他出价方式稳定ROI。