亚马逊Sponsored Display商品品类定位功能详解-17页

详解亚马逊Sponsored Display商品品类定位功能，包含操作指南、优化技巧和成功案例，助您提升广告转化率

目录：

简介：

亚马逊Sponsored Display（SD）商品/品类定位功能是亚马逊广告系统中的一项强大工具，旨在帮助卖家精准定位潜在客户，提升广告转化率。该功能允许卖家通过商品定位和品类定位两种方式，针对不同购买阶段的消费者进行广告投放（详见文档P3）。

文档详细介绍了SD功能的开放对象（所有拥有BR2.0品牌的美国站卖家）、计费模式（CPC按点击计费）以及广告展示位置（商品详情页的购物车下方和5点描述下方等关键位置）。其中，90%以上的广告展示集中在这些核心广告位（详见文档P5）。

设置广告的核心三要素包括：1）ASIN选择及广告分组策略；2）定位方式优化；3）竞价设置技巧。文档提供了具体操作建议，如首选热卖ASIN进行投放、按商品类别分组、起始竞价建议从$0.5-$1.0开始等（详见文档P14）。

最后，文档通过实际案例展示了SD广告的优异表现：CTR达到0.57%（相比SP广告的0.23%），ACOS仅为16.92%（相比SP广告的25%+），证明了该功能的高效性（详见文档P16）。

推荐理由：

为什么每个亚马逊卖家都需要这份文档？

1. 解决广告定位不精准的痛点：通过商品/品类定位功能，可以精准触达已经浏览过类似商品或搜索过相关关键词的潜在客户，大幅提高广告转化率。

2. 提供实战操作指南：从广告创建到优化调整，文档详细讲解了每个步骤的操作要点和技巧，即使是新手也能快速上手。

3. 揭示高转化广告位的秘密：90%以上的广告展示集中在商品详情页的关键位置，掌握这些黄金展位能显著提升广告效果（详见文档P5）。

4. 包含成功案例参考：通过实际数据对比，展示SD广告相比其他广告形式的明显优势（详见文档P16）。

亚马逊广告黄金法则：

90/10展示法则: 亚马逊Sponsored Display广告中，90%以上的展示量集中在商品详情页的购物车下方和5点描述下方这两个黄金位置。掌握这一法则，可以帮助卖家优先优化这些关键广告位的素材和出价策略，实现广告效果最大化（详见文档P5）。