亚马逊广告销售额归因规则详解-1页

深度解析亚马逊SP/SB/SD广告的跨ASIN归因规则，助您破解广告报表背后的真实销售来源。

目录：

简介：

本文档系统梳理了亚马逊三大广告类型（SP/SB/SD）的销售额归因规则，揭示了广告数据背后的跨ASIN归因逻辑。

在商品推广广告（SP）中，广告点击带来的销售额可能会计入同店铺其他未投放ASIN（详见供应商14天归因期和卖家7天归因期规则）。品牌推广广告（SB）则存在更复杂的跨店铺归因现象——同品牌下不同店铺、不同ASIN的销售都可能被计入广告效果。

展示型推广广告（SD）的归因机制尤为特殊：CPC广告按点击归因，vCPM广告按浏览归因，且都遵循14天归因期。值得注意的是，品牌所有者能看到包括第三方卖家在内的全渠道销售数据。

推荐理由：

本文档能帮助卖家准确理解广告报表数据来源，避免因归因规则误解导致的广告优化误判。掌握这些规则后，您可以：
1. 识别隐形爆款（未投放广告但受益于广告的ASIN）
2. 优化品牌矩阵布局（利用SB/SD广告的跨店铺归因特性）
3. 制定更精准的广告预算分配策略（基于真实归因周期调整投放节奏）

归因解密：

幽灵ASIN现象：当您发现某个从未投放广告的ASIN突然产生销售时，很可能是因为SP广告触发了店铺内流量协同效应。这种现象在文档P1的供应商归因规则中有详细说明——14天内点击广告带来的全店铺销售都会被计入。