澳洲箱包品牌July疫情中逆势增长【640%】，通过Shopify Plus全渠道整合快速开拓美国市场，线下店一周完成系统接入
适用对象：
◆全球站点
品牌卖家/跨境电商/箱包服饰/全渠道零售
快速识别：
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 全渠道整合实现一周快速开店，大幅降低数字化成本 | ⚠️ Shopify脚本将于2025年8月28日被移除，需提前迁移 |
| 美国市场贡献【50%】营收，证明跨市场拓展可行性 | 旅游品类受外部环境影响大，需多元化布局 |
| Shopify Functions支持个性化产品组合，提升客单价 | 高端定位面临经济下行压力，需平衡价格策略 |
| 终身质保承诺构建品牌差异化竞争力 |
案例简介：
July是2019年创立于墨尔本的高端旅行箱包品牌，以卓越品质和终身质保承诺迅速赢得市场认可，创业10个月内就获得【1050万美元】融资。
然而2020年新冠疫情给全球旅游业带来巨大冲击，July的销售受到严重影响。面对这一挑战，品牌迅速调整战略，将目光投向美国市场，并通过升级到Shopify Plus来完成新市场的快速拓展。
令人惊讶的是，在与Shopify Plus合作登陆美国市场的一个月内，July就扭转了销售颓势，实现了全球销售额增长【640%】的爆发式增长，其中美国市场贡献了【50%】的营收。
依托Shopify Functions（原名Shopify Scripts）的强大定制功能，July可以根据客户需求高效创建个性化产品组合及折扣方案，为客户打造独特的购物体验。在Shopify Plus的持续赋能下，July成功在美国开设第四家线下零售店，并在一周内快速完成Shopify POS的接入，实现线上线下全渠道商业的无缝整合。
成功要素：
July的成功转型基于四大关键要素：
1. 技术基础设施升级：及时迁移到Shopify Plus，获得更强大的定制功能和扩展能力
2. 市场战略调整：从受疫情严重影响的澳洲市场，快速转向复苏更快的美国市场
3. 全渠道整合能力：线上线下一体化运营，一周内完成新店系统接入，效率极高
4. 产品差异化：坚持高端品质和终身质保，在竞争激烈的箱包市场建立品牌护城河
方法论SOP：
July的逆袭之路可为跨境卖家提供可复制的方法论：
「市场调研 > 技术升级 > 快速测试 > 全渠道扩张」
第一步：深度市场分析
识别疫情下不同市场的恢复速度差异，选择美国作为突破口
第二步：基础设施升级
从标准版Shopify升级到Shopify Plus，获得高级定制功能
第三步：个性化体验打造
利用Shopify Functions创建定制化产品组合和促销方案
第四步：线下快速扩张
在新市场开设实体店，并在一周内完成线上线下一体化整合
关键数据：
| 指标 | 数据 | 时间周期 |
|---|---|---|
| 全球销售额增长 | 【640%】 | 入驻美国市场后1个月内 |
| 美国市场贡献占比 | 【50%】 | 同期全球营收 |
| 融资额 | 【1050万美元】 | 创业10个月内 |
| 线下店系统接入时间 | 1周 | 新店开业流程 |
技术迁移提醒：
⚠️ 重要提示：Shopify脚本（Shopify Scripts）将在2025年8月28日被正式移除，所有使用该功能的商家需要在此日期之前将现有脚本迁移至Shopify Functions。
July的成功很大程度上得益于及时的技术升级和迁移，建议类似商家提前规划迁移工作，避免业务中断。
AI建议：
July的案例给跨境卖家三个重要启示：
第一，危机中藏着机会。疫情看似是旅游品类的灾难，但July通过市场转移实现了逆势增长。当下经济环境下，也要善于发现结构性机会。
第二，技术基础设施是增长基石。July能快速开拓新市场，得益于Shopify Plus的扩展能力。建议成长型品牌提前规划技术升级，不要等到业务受阻再行动。
第三，全渠道是品牌化必经之路。线上起家的品牌最终都要走向线下，July一周完成门店系统接入的效率值得学习。数字化不是线上线下的取舍，而是如何高效融合。
最后提醒：Shopify脚本迁移 deadline是2025年8月28日，建议相关卖家提前半年开始准备，避免最后一刻匆忙迁移影响业务。
新闻关键词：Shopify Plus,全渠道整合,疫情逆增长,美国市场拓展,线下零售数字化
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