运营指导｜沃尔玛广告春节Always On策略：预算调整+自动化规则 抢占开年商机

沃尔玛广告发布春节运营指南：保持广告Always On策略，提前调整预算与设置自动化规则，抢占开年市场先机

适用对象：

◆ 沃尔玛美国站
广告投放卖家/季节性产品卖家/新品推广卖家

运营简介：

沃尔玛广告发布春节运营指南，针对1月冬季促销尾声和2月超级碗、情人节、退税季等关键营销节点，提出保持广告Always On策略。核心是通过预算调整和自动化规则设置，确保假期广告持续投放。

价值识别	风险识别
自动化规则实现假期无人值守广告优化	⚠️ 预算耗尽导致广告过早下线损失流量
提前抢占超级碗、情人节营销先机	⚠️ 竞争对手提前布局造成流量竞争加剧
预算提醒功能避免广告意外中断	⚠️ 总预算不足导致活动中途停止
晚间购物时段覆盖提升转化机会	⚠️ 新品预热不及时错过春季销售机会
广告表现数据指导竞价和预算优化	⚠️ 手动调整繁琐且容易遗漏

指南包含三部分：预算检查（日预算和总预算调整）、提前规划（开年活动预热的广告创建和优化）、设置提醒与规则（预算提醒和自动化规则）。特别强调自动化规则设置，可自动调整预算和出价，相当于”个人助理”在假期代为管理广告。同时提供了1-2月营销日历，指导相关产品推广时机。

实操方法：

预算双重检查策略：

①日预算优化：
– 检查「所有广告活动 > 建议日预算 & 平均预算耗尽时间」
– 增加日预算避免活动过早下线，特别关注晚间购物时段覆盖
– 保持广告Always On覆盖美国消费者全天购物时间

②总预算排查：
– 检查「所有广告活动 > 近实时数据 > 建议总预算 & 剩余总预算」
– 预估假期投放需求，提前调整总预算
– 避免广告在假期中途因总预算不足而停止投放

具体步骤：

自动化规则设置3步骤：

步骤一：入口导航
点击顶部「工具」→ 下拉选择「规则」

步骤二：预算提醒规则
– 操作类型：选择「仅通知」
– 通知类型：选择「预算耗尽」
– 应用范围：所有广告活动
– 邮件地址需与帐户后台关联

步骤三：自动调整规则
– 操作类型：选择「调整预算或出价」
– 设置条件规则，如「平均ROAS≥3时，增加日预算50美元」
– 可自动调整广告组级别出价和广告活动每日/总预算

数据标准：

关键绩效指标与标准：

预算耗尽时间：建议检查并优化至覆盖全天购物时段
平均ROAS：作为自动化规则触发条件，建议值≥3
预算调整幅度：根据表现增加日预算50-100美元

时间节点要求：
– 春节前完成所有预算调整
– 1月底前完成超级碗相关产品广告创建
– 2月初完成情人节产品预热

避坑指南：

常见问题与解决方案：

①预算耗尽：
– 问题：广告活动过早下线损失流量
– 解决：提前增加日预算，设置预算提醒

②总预算不足：
– 问题：活动中途停止影响营销节奏
– 解决：节前预估需求，调整总预算

③规则设置错误：
– 问题：自动化规则未生效或错误触发
– 解决：测试规则逻辑，设置合理的比较值

④邮件通知遗漏：
– 问题：未及时收到预算耗尽提醒
– 解决：确认邮件地址与帐户关联，检查垃圾邮件

开年营销日历：

2025年1-2月关键营销节点及产品推荐：

时间	活动	推荐产品类别
1月	冬季促销尾声	取暖产品、季末折扣产品
1月	节后消费	中高价健身用品、办公用品
2月9日	超级碗	电子设备、体育产品、派对产品
2月14日	情人节	情侣礼品、时尚服饰类
2月	退税季	高客单价产品、升级类产品
2月	春季新品预热	户外产品、园艺产品、旅行相关产品

AI建议：

这事儿其实就是沃尔玛广告部在春节前给卖家打个预防针——别因为过节就把广告停了，美国市场不过春节，商机照样有。

背后的逻辑很实在：1月底到2月是美国营销的黄金期，超级碗相当于美国春晚，情人节是送礼高峰，退税季大家手里都有闲钱消费。这时候你的广告要是停了，等于把市场拱手让给竞争对手。

我建议分三步走：首先检查预算，看看日常会不会过早耗尽，特别是晚上美国人购物高峰期；然后设置自动化规则，相当于请了个不要钱的助理帮你假期调广告；最后提前布局超级碗和情人节的相关产品。

特别要注意的是，新品一定要提前预热，通过自动+手动广告积累相关性，不然等节日到了再推就来不及了。沃尔玛这个自动化规则功能很多卖家都没用起来，其实特别适合假期无人值守的场景。

风险方面，要是预算设不够，广告中途停了再重启，权重会受影响。所以宁可预算设高一点，假期结束再调回来，也别因为省点小钱错过流量高峰。

新闻关键词：沃尔玛广告,春节运营,广告预算,自动化规则,超级碗,情人节,退税季

原文链接：https://www.amazon888.com/blog/28469.html，转载请注明出处和链接。