SP广告顶级投放底层逻辑全解析-1页

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简介：

本文档深度解析亚马逊SP广告的底层投放逻辑，涵盖关键词投放（精准/词组/广泛匹配）、商品投放（类目/ASIN定位）及自动广告（紧密/宽泛/同类/关联匹配）三大核心模块。

关键亮点：
1. 精准匹配的隐藏规则：虚词/特殊符号不参与匹配（如”a book light”仍触发”book lights”广告），此认知直接影响否定关键词策略（详见文档实操案例）。
2. 类目投放的黄金法则：通过价格段/品牌/星级筛选精准定位客户，案例显示新品ACOS可低至17.92%（附完整优化思维导图获取方式）。
3. 自动广告的时序策略：紧密匹配需持续开启拓词，宽泛匹配建议上架20天后启动，同类商品匹配对箱包等品类有奇效。

文档另含60天推品计划实战记录、700+卖家社群经验及高级A+页面模块福利（文末可领取）。

推荐理由：

解决跨境电商卖家三大痛点：
1. 广告浪费：揭示匹配规则盲区，避免无效投放
2. 新品冷启动难：提供类目/ASIN定位组合拳打法
3. 优化无方向：自动广告四种匹配方式的精准应用场景
价值：平均降低ACOS 15%-30%，提升广告转化率40%+（基于文档中多个店铺实测数据）

广告匹配百科：

虚词过滤机制: 亚马逊SP广告的精准匹配会自动忽略冠词（a/an/the）、介词（in/on/at）等虚词，这意味着”women’s bag”和”a women bag”都会触发”women bag”的精准匹配广告。该机制直接影响否定关键词策略——若否定”women’s bag”，将同时屏蔽所有含虚词变体的搜索词。