Lazada跨境业务双增长，商家大会公布品牌、大促玩法、新品成长三大升级，助力商家抢占下半年旺季机会。
资讯简介：
2025年9月9日，Lazada在深圳举办了2025 Lazada & Daraz & Miravia跨境商家大会。大会公布了平台最新的业务表现和面向下半年旺季的重点扶持计划。
Lazada跨境业务在2025年4月至6月期间表现强劲，采用本地履约模式的商家销售额同比增长超过90%。在6月的大促期间，平台跨境中高价值订单（订单金额≥150元人民币）同比增长超35%。
Lazada & Daraz & Miravia跨境总经理Jason刘威在会上指出，电商出海已进入3.0时代。平台将聚焦于四大核心支柱：品牌建设、人工智能（AI）技术应用、深度本地化运营以及全球化战略布局。平台旨在通过更聚焦的资源投入和玩法创新，并深度借助阿里国际数字商业集团的全域电商生态体系，为跨境商家和品牌提供赋能，帮助其把握中高价值用户和品牌品质心智，利用技术和本地化能力作为增长引擎，加速全球市场布局，实现从优质产品向全球影响力的跨越。
Lazada & Daraz跨境平台业务负责人Mango王卉莉则详细阐述了新财年的跨境业务重点策略，概括为“资源更聚焦，补贴更持续；机会更多元”三大关键词。她宣布，Lazada已锁定400多个具备跨境商家优势的类目，并将对这些类目给予额外的流量和资源倾斜。后续平台将推出“Lazada Focus Category跨境重点类目扶持计划”，旨在帮助商家聚焦优势类目实现突破，抢占旺季市场的制高点。
围绕“品牌”、“大促玩法”和“新品成长”三大核心，平台对玩法进行了重磅升级，在流量打造和权益保障上全面加码，投入海量专项资源为商家旺季运营保驾护航。
适用对象：
◆东南亚六国（新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚） ◇Daraz南亚市场（巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡等） ◇Miravia欧洲市场（西班牙等）
所有跨境卖家，尤其是品牌卖家、计划参与大促的卖家、有新品类或新品推广需求的卖家
价值识别：
1. 直接收益与效率提升：平台公布了显著的增长数据（本地履约销售额增90%，中高价值订单增35%），为卖家注入了强心剂。针对400+优势类目的额外流量倾斜和“Focus Category扶持计划”，意味着入选类目的卖家将获得免费的精准流量注入和资源支持，直接降低获客成本，提升曝光和销售效率。”大促流量资源包”被证实能帮助商家GMV增速超50%，提供了可量化的增长工具。
2. 市场机会与销售趋势：中高价值订单（≥150元）的增长凸显了东南亚市场消费升级的明确趋势，为定位中高端的品牌和产品提供了巨大的市场机会。平台强调的“品牌品质心智”是未来的核心锚点。Daraz和Miravia的策略公布，意味着卖家凭“一套货盘”即可低成本试水并拓展至南亚、欧洲等十个国家市场，机会变得更多元，风险被分散。
3. 认知升维与策略指导：大会将电商出海明确定义为“3.0时代”，启示卖家不能仅依靠铺货和低价策略，必须转向以品牌、技术力和深度本地化为核心的精细化运营。平台给出的三大升级玩法（品牌、大促、新品）实际上为卖家提供了清晰的旺季作战地图，指明了努力的方向和可借力的资源。
4. 方法论复用与风险规避：平台提供了具体的打法路径。例如，品牌商家可参考“趋势品类促销”、“品牌团/闪购”、“站内外内容种草”的组合拳模式；所有卖家都可利用“全球市场出海组合方案”的23项补贴来降低多平台运营的初始成本和复杂度，规避单市场风险。新品孵化路径的提出，帮助卖家系统化地解决新品冷启动难题，减少试错成本。
5. 系统反脆弱性增强：通过Lazada、Daraz、Miravia三个平台以及覆盖十国的“全球市场出海组合方案”，卖家的业务布局实现了多元化，不再过度依赖单一市场或平台，抗风险能力显著增强。平台提供的各种补贴和资源包，在经济不确定性时期为卖家提供了缓冲和支撑。
6. 价值转化与行动清单：商家应立即核查自身产品类目是否属于平台公布的400+优势类目，并密切关注“Focus Category扶持计划”的详情。应开始规划下半年大促的备货和营销策略，并考虑申请使用“大促流量资源包”。有条件的品牌应着手布局内容营销，为新品制定详细的冷启动计划，并评估通过“一套货盘”拓展Daraz或Miravia市场的可行性。
风险识别：
1. 竞争加剧风险：平台对400+类目的流量倾斜，意味着未能进入重点扶持名单的类目卖家，可能面临流量被稀释、竞争加剧的局面，需要寻找差异化优势。
2. 资源错配风险：虽然平台提供了大量补贴和资源，但如果卖家未能准确理解规则、及时申请或有效利用（如大促资源包），可能导致投入产出比不高，错失增长机会。
3. 运营复杂度提升：拓展多平台（Daraz、Miravia）虽然分散风险，但也对卖家的供应链、运营团队和资金提出了更高要求，若准备不足可能导致精力分散，影响主阵地业绩。
4. 对平台政策依赖：生意的快速增长部分依赖于平台的补贴和流量扶持，卖家需警惕政策变化带来的潜在影响，并逐步构建起自身的品牌壁垒和私域流量，降低依赖性。
执行清单：
1. 立即操作：登录卖家后台，查看官方公告或联系客户经理，确认自己的主营类目是否在400+重点扶持类目名单中，并了解“Focus Category扶持计划”的具体申请方式和权益。【建议24小时内启动】
2. 立即操作：开始规划下半年旺季（如9.9, 11.11, 12.12）的大促策略，包括选品、定价、备货，并进入「广告 > 大促资源包」路径了解并申请使用“大促流量资源包”，以提前锁定流量优势。【大促前1个月完成规划】
3. 长期优化：品牌卖家应制定内容营销计划，利用「成长中心 > 品牌专区」等工具，布局站内外种草（如与本地KOL合作），提升品牌声量，沉淀核心用户认知。【持续进行】
4. 工具矩阵：
「广告 > 大促流量资源包」：智能调控广告，最大化大促收益。
「成长中心 > 新品孵化」：遵循平台路径完成新品冷启动。
「全球店铺 > 一键开通」：评估并开通Daraz/Miravia店铺，实现多平台布局。
5. 风险点规避：未入选重点类目的卖家，应更专注于产品差异化、服务质量提升和精准广告投放，以抵消流量竞争压力。拓展新平台前，需充分评估物流、支付、客服等跨境链条的支撑能力。
6. 价值点执行：积极报名参与平台的“趋势品类促销”、“品牌团”、“闪购”等活动，争取额外曝光和补贴。充分利用“全球市场出海组合方案”中的23项补贴，降低多市场运营成本。
AI建议：
这篇文章详细报道了Lazada在2025年跨境商家大会上发布的重要战略和扶持政策。核心信息是Lazada跨境业务取得了亮眼的增长，尤其是本地履约和高价值订单方面，并且平台接下来将围绕品牌、AI、本地化和全球化四大支柱，通过聚焦资源、持续补贴和多元化机会，全力支持卖家迎战下半年旺季。
从背景来看，这反映了东南亚电商市场正在从粗放增长转向精耕细作，消费者对品质和品牌的要求越来越高。平台此举意在通过扶持优质商家和品牌，提升平台整体商品力和客单价，与竞争对手争夺高端市场。同时，借助阿里生态的协同效应，为卖家提供更广阔的出海通道（如Daraz、Miravia），构建更稳固的跨境护城河。
对于卖家而言，主要风险在于可能面临的激烈竞争和对平台政策的依赖。规避方法在于，即使获得扶持，也要持续修炼内功，打造产品核心竞争力和品牌价值。
可执行的策略非常明确：首先，立即确认自己是否属于重点类目，并据此调整下半年战略重心。其次，必须重视大促规划，善用平台提供的广告工具和资源包。品牌卖家应加快内容营销布局。最后，可以考虑将“一套货盘卖多国”作为降低风险、寻找新增长点的战略选项。
相关链接：
文中未提供具体URL链接。相关信息请关注Lazada卖家中心官方公告或联系您的客户经理获取。
新闻关键词：Lazada,跨境商家大会,旺季策略,品牌扶持,大促玩法,新品孵化,流量资源,补贴政策
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