Ozon Global发布4个广告预算分配案例和实用预算表，帮助卖家告别盲目投放，实现高效转化。
资讯简介：
Ozon Global于2025年3月13日发布了一份详尽的广告预算分配指南，旨在帮助卖家解决广告投放中的预算管理难题。
这份报告通过4个经典案例，深入剖析了广告预算分配中的常见场景和应对策略：案例一展示了预算未用完时的优化方案；案例二分析了预算提前耗尽的应对措施；案例三介绍了自动增加预算功能的使用方法；案例四解释了预算超支的处理机制。
报告还提供了一张实用的预算分配推荐表，为卖家提供了具体的操作指引。这些内容基于Ozon平台的广告运行机制，结合了实际的卖家运营数据，具有很高的参考价值。
值得注意的是，Ozon采用每周预算制度，以广告活动首次启动日期作为周周期起点。平台还提供了预算自动增加功能，允许在预算用完时自动追加10%-50%的预算，确保广告活动的持续运行。
适用对象：
◆俄罗斯站 ◇独联体国家站
所有Ozon平台卖家+电商业务+全品类商品
价值识别：
1. 直接收益提升：通过科学的预算分配，卖家可以避免广告资金的浪费，将每一分钱都花在刀刃上，直接提升广告投入产出比。案例中展示的优化方案可以帮助卖家获得更多的商品曝光和点击，从而增加销售机会。
2. 效率提升显著：报告提供的预算分配表和操作指南，可以帮助卖家快速掌握广告投放技巧，减少试错成本。自动增加预算功能的合理使用，可以确保广告在需求高峰时段不中断，最大化利用流量红利。
3. 市场机会把握：通过对不同预算场景的分析，卖家可以更好地理解俄罗斯市场的消费规律和广告投放时机，从而抓住市场机会。特别是在促销季节和需求高峰时段，合理的预算分配策略可以帮助卖家获得竞争优势。
4. 方法论可复用：4个案例覆盖了广告预算管理的主要场景，卖家可以根据自身的业务情况，灵活应用这些方法论。无论是新手卖家还是成熟卖家，都能从中找到适合自己的优化方案。
5. 风险规避指南：报告明确指出了预算超支的处理机制和调整方法，帮助卖家避免不必要的资金损失。同时，提供了商品卡片优化的建议，从源头上提升广告效果。
风险识别：
1. 出价设置风险：手动出价设置过低可能导致广告竞价失败，商品曝光不足，错失销售机会。需要根据市场行情及时调整出价策略。
2. 预算中断风险：预算提前用完会导致广告活动暂停，在需求高峰时段中断推广，直接影响销售表现。建议启用自动增加预算功能来规避此风险。
3. 超支调整风险：虽然平台会对超支部分进行调整，但频繁超支可能影响资金周转。需要密切监控广告支出情况，确保在可控范围内。
4. 商品吸引力不足：即使预算充足，如果商品照片、价格等要素缺乏吸引力，广告效果仍然不佳。需要持续优化商品卡片质量。
执行清单：
1. 立即操作：检查现有广告活动的预算使用情况，识别是否存在预算未用完或提前耗尽的问题（24h内）。
2. 功能启用：在广告设置中启用自动增加预算功能，设置10%-50%的增加比例，确保广告不中断。
3. 出价优化：根据商品表现调整出价策略，对于表现良好的商品适当提高出价，提升竞价成功率。
4. 商品优化：优化商品照片、价格描述等要素，提升商品卡片的吸引力和点击率。
5. 监控调整：定期下载广告报告，监控预算执行情况，及时调整预算分配策略。
工具矩阵：
「广告 > 商品推广 > 创建广告活动」
「报表 > 广告报告 > 下载Excel文件」
方法论拆解：
Ozon广告预算分配四象限模型：
基于4个案例，我们可以总结出Ozon广告预算管理的核心方法论：
第一象限：预算过剩场景
特征：周期结束预算未用完
应对策略：提高出价+优化商品吸引力
关键指标：点击率提升20%以上
第二象限：预算不足场景
特征：预算提前耗尽
应对策略：启用自动增加功能+手动追加预算
关键指标：确保广告不中断
第三象限：自动优化场景
特征：启用自动增加功能
应对策略：设置10%-50%增加比例
关键指标：预算使用率100%-150%
第四象限：异常处理场景
特征：预算超支
应对策略：平台自动调整+卖家监控
关键指标：超支部分会被标记调整
实用预算分配表示例：
根据商品表现和市场需求，推荐以下预算分配比例：
– 爆款商品：40%-50%总预算
– 潜力商品：20%-30%总预算
– 新品测试：10%-20%总预算
– 长尾商品：10%总预算
周期管理技巧：
以广告首次启动日为周起点，合理规划7天预算分配。建议周一至周五分配70%预算，周末分配30%预算，以匹配用户活跃时段。
AI建议：
这篇文章是Ozon Global官方发布的广告预算优化指南，主要针对俄罗斯站卖家在广告投放中遇到的预算管理问题。
从背景来看，随着俄罗斯电商市场的竞争加剧，广告投放成本不断上升，卖家迫切需要科学的预算管理方法。Ozon作为俄罗斯最大的电商平台之一，通过这份报告展示了平台对卖家成长的支持，也反映了平台希望提升整体广告生态质量的意图。
对于卖家来说，这份报告的价值在于提供了具体的操作指南和案例参考。特别是自动增加预算功能的使用，可以帮助卖家在需求高峰时段不掉线，抓住销售机会。同时，预算超支调整机制也体现了平台对卖家的保护。
建议卖家重点关注商品卡片优化和出价策略调整，这是提升广告效果的基础。同时要善用平台提供的报表功能，持续监控和优化广告表现。对于新手卖家，建议从自动出价开始，逐步过渡到手动出价的高级玩法。
相关链接：
Ozon全球公众号：文中提及但无具体URL
Ozon卖家后台：https://seller.ozon.ru/（需要卖家账号登录）
广告报告下载路径：「推广 > 筛选广告活动 > 下载Excel文件」
新闻关键词：Ozon广告,预算分配,广告优化,跨境电商,案例解析
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/25336.html，转载请注明出处和链接。
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