中国泳衣品牌Blooming Jelly通过TikTok Shop超级品牌日活动实现品牌破圈，GMV超预期132%，曝光超亿次，为卖家展示内容电商品牌化路径
适用对象：
◆全平台
品牌卖家/成长型卖家/服装类目/家居类目/美妆类目
案例简介：
中国泳衣品牌Blooming Jelly在2025年4月26日至5月2日期间，借助TikTok Shop的Super Brand Day超级品牌日活动，成功实现了从单纯卖货到品牌化的转型突破。
这个拥有11年历史的老牌泳衣企业，虽然年GMV已超过2亿美金，但长期依赖货架电商的模式遇到增长瓶颈。2023年入驻TikTok Shop后，快速成长为平台泳装类目头部商家，但真正实现品牌突破的是这次超级品牌日活动。
通过内容电商的玩法，Blooming Jelly在活动中获得了超亿次站内曝光，GMV超预期达成132%，较基准增长1075%，新增粉丝过万，沉淀了宝贵的品牌资产。
快速识别：
价值识别
1. 内容电商带来1075%GMV增长
2. 品牌化获得高溢价和用户忠诚度
3. 平台全方位运营支持降低试错成本
风险识别
1. 内容创作能力要求较高
2. 达人合作成本投入较大
成功要素：
时机把握：精准选择5-6月泳衣旺季前夕，提前30天开始预热
内容策略：达人短视频+挑战赛产出3000多条UGC内容，短视频GMV提升450%+
资源整合：平台撮合头部达人进行户外泳池直播，直播间互动率远超行业均值
产品组合：独家折扣+新品首发+限量赠品，形成购买吸引力
关键数据：
单日曝光80万+→累计曝光1亿+
新增粉丝近万→店铺新客20000+
GMV超预期132%→较基准增长1075%
短视频GMV提升450%+→直播开播数提升80%+
品牌化转型路径：
阶段1：认知转变 – 从单纯卖货到品牌建设，创始人明确表示：只有品牌化转型，才能获得高溢价、精准流量和长期用户忠诚度
阶段2：渠道选择 – 选择TikTok Shop作为品牌升级核心阵地，看中其内容电商的传播力和用户粘性
阶段3：活动引爆 – 借助超级品牌日IP，集中资源打透一个时间段，形成品牌声量和销售转化双丰收
阶段4：资产沉淀 – 不仅追求GMV，更注重粉丝积累和品牌搜索量的提升，官号沉淀的粉丝都是商家的品牌资产
内容电商运营策略：
预热期（活动前30天）：站内内容预热，测试内容方向和数据表现
爆发期（活动7天）：集中资源投放，达人矩阵+挑战赛+直播组合拳
沉淀期（活动后）：持续内容输出，维护新增粉丝，转化品牌认知
具体执行路径：
1. 提前与TikTok Shop运营团队对接，获得选品策略、达人匹配、推广扶持全方位支持
2. 准备50+条优质短视频素材，覆盖产品展示、场景使用、用户测评等多种类型
3. 规划20+场直播，包括品牌自播和达人合作直播，覆盖不同时间段
AI建议：
这件事本质上是传统电商品牌借助内容平台实现第二次增长的成功案例。Blooming Jelly作为年销2亿美金的大卖，依然面临增长瓶颈，说明单纯卖货模式的天花板很明显。
我的看法是：品牌化不是可选项，而是生存项。特别是在TikTok Shop这样的内容平台，有品牌认知的产品更容易获得自然流量和用户信任。虽然前期内容制作和达人合作需要投入，但长期来看，品牌溢价和用户忠诚度带来的收益远高于投入。
对于中小卖家，我建议分步走：先测试内容方向，再小规模合作达人，最后考虑大型活动。不要一下子投入太大，但一定要开始布局内容电商。平台现在对品牌商家支持力度很大，正是红利期。
最后提醒：品牌化不是一蹴而就的，需要持续的内容输出和用户运营。但早开始早受益，等到竞争激烈再入场，成本就高多了。
新闻关键词：TikTok Shop,品牌化,泳衣品类,内容电商,超级品牌日,达人营销,GMV增长
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