TikTok Shop推出亿级资源品牌增长计划，助力跨境卖家摆脱价格战，通过内容营销实现品牌溢价和长效增长
适用对象：
◆美国站
品牌卖家/高溢价产品/内容驱动型产品
服务简介：
TikTok Shop跨境电商于2025年4月17日推出了“PEAKS品牌新增长计划”，这是一个针对品牌商家的全方位扶持计划。
出台背景是当前跨境电商市场竞争加剧，单纯的价格战已经难以持续，品牌化成为破局关键。TikTok Shop数据显示，90%以上的出海品牌已入驻平台，但很多商家仍缺乏系统的品牌建设能力。
该计划核心包括：亿级资金和亿级流量投入，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立到服务优化等多个维度提供支持。特别针对美国市场单店营收超200万美元的新商，或国内年销千万以上的品牌新商家提供升级权益。
这意味着品牌商家可以在TikTok Shop获得从内容创作、达人对接、广告投放到物流支付的全链路支持，真正实现品效合一。
快速识别：
价值识别
1. 亿级流量和资金资源扶持
2. 0粉开通4个带货账号权限
3. 前30天佣金低至GMV【3%】
风险识别
1. ⚠️ 需要较强的内容创作能力
2. ⚠️ 品牌建设需要长期投入
功能解读：
该计划最核心的价值是帮助品牌商家摆脱价格战，通过内容建立品牌认知。TikTok Shop的独特之处在于其“内容场”生态，用户更关注内容价值而非价格敏感。
具体功能包括：联盟后台无限制建联达人、优先参与TAP合作加速爆品孵化、官方经理全程护航、行业资深服务商对接支持。还有增量返现加码最高达增量GMV【1%】、高达$7,000商品满减券、高达$25,000广告赠金等实质性补贴。
使用指南：
Step 1：评估自身是否符合条件（美国市场单店营收超200万美元或国内年销千万以上）
Step 2：扫描文末二维码登记入驻信息
Step 3：利用0粉开通4个渠道带货账号的权限，布局多账号矩阵
Step 4：通过无限制的达人建联权限，批量对接头部达人
Step 5：结合官方提供的广告赠金和商品券，快速测试新品效果
品牌内容运营策略：
内容类型规划：
• 产品体验式短视频（如Tymo Beauty的1000多条体验视频）
• 品牌自制内容建设（如泡泡玛特的官方自播间）
• 主题挑战赛（如FeelinGirl的穿搭挑战赛）
• 趣味化视频内容（如Fanttik的趣味视频）
达人合作策略：
从案例看，成功品牌都采用了头部达人+批量中腰部达人的组合策略。Tymo Beauty联动400多位达人爆发式发布内容，不仅带来销量激增，更带动品牌粉丝量冲破10万。
品牌溢价案例分析：
从公布的案例可以看出，在TikTok Shop做品牌确实能获得更高溢价：
Tymo Beauty：价格比同类产品高出30-40%，仍然“上新首发即打爆”
泡泡玛特：成为首个拥有10万美金直播间的跨境品牌
FeelinGirl：日均粉丝增长超200%，形成品牌高认知度
这些案例证明，在TikTok Shop通过内容建立品牌认知后，消费者愿意为品牌支付溢价，避免了低质的价格内卷。
AI建议：
这可能是今年跨境电商领域最值得关注的机会之一。TikTok Shop明显在复制国内抖音电商的成功路径，通过内容生态帮助品牌实现溢价销售。
我的建议是：如果你做的是有一定差异化、适合内容展示的产品，现在就是入驻的最佳时机。平台投入期往往红利最多，等大家都进来了，流量成本就上去了。
重点利用好三个资源：一是达人建联无限制，这是其他平台没有的权限；二是多账号矩阵，可以不同账号测试不同内容风格；三是广告赠金和补贴，降低试错成本。
但也要清醒认识到，品牌建设不是一蹴而就的，需要持续的内容投入和耐心。如果产品同质化严重，或者完全没有内容基因，可能不适合这个渠道。
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