泡泡玛特在TikTok Shop美区年中大促创下跨境品牌首个10万美金直播间记录，Euhomy灏米转化率提升30%，揭示品牌自播+平台大促的成功路径
适用对象：
◆美国站 ◇全球站 / 品牌卖家+自营卖家+家居玩具类目
快速识别：
价值识别
1. 单场直播GMV突破【10万美金】
2. 转化率提升【30%】
风险识别
1. ⚠️ 需要专业团队搭建成本
2. ⚠️ 自制内容投入周期长
案例简介：
2024年TikTok Shop美区年中大促期间，泡泡玛特成为首个单场直播GMV突破【10万美金】的跨境品牌，其热销单品”Mega Molly400%”上架即售罄，创造【1.2万美金】销售额。
Euhomy灏米通过自制内容布局，转化率较平时提升【30%】，自制短视频GMV占比达【40%】，日销量超【1000单】。两家品牌均通过积极参与平台大促、布局自制内容、搭建专业团队实现快速增长。
成功要素：
1. 产品本土化：泡泡玛特针对美国市场进行用户调研，通过每周五全球上新日推出符合当地喜好的产品
2. 大促借力：抓住平台流量峰值，泡泡玛特在8小时直播中获【26.9万】浏览量，Euhomy有效直播场次超【2000场】
3. 自播体系：泡泡玛特每日规律自播【14小时】，Euhomy自制内容团队实现”海外拍摄，国内剪辑”的协作模式
方法论SOP：
「冷启动→规模化增长」四步法：
1. 冷启动阶段：「达人营销+流量投放」快速破零
2. 内容建设：「自制短视频+品牌自播」积累流量势能
3. 团队搭建：「运营团队+内容团队+投放团队」三模块协作
4. 大促爆发：「提前准备+灵活调整」抓住流量红利
关键数据：
| 指标 | 泡泡玛特 | Euhomy灏米 |
|---|---|---|
| 单场GMV峰值 | 【10万美金】 | 未披露 |
| 直播浏览量 | 【26.9万】 | 未披露 |
| 转化率提升 | 未披露 | 【30%】 |
| 日销量 | 未披露 | 【1000+单】 |
| 自制内容GMV占比 | 未披露 | 【40%】 |
团队架构分析：
Euhomy灏米的【40人】团队结构：
1. 店铺运营团队：负责商品上下架、履约治理，维护店铺评分
2. 内容团队：分自制内容（视频剪辑）和达人团队（达人BD）
3. 流量投放团队：负责内容投放和数据优化
全球化协作模式：「海外拍摄（美国团队）> 国内剪辑（中国团队）」保证内容本土化同时控制成本
AI建议：
这两个案例证明了一个核心逻辑：TikTok Shop不是简单的流量变现，而是品牌建设阵地。
泡泡玛特的成功关键在于把直播当成产品试金石，根据实时反馈调整货盘，这不是单纯卖货，而是用户洞察。Euhomy的”海外拍摄+国内剪辑”模式很聪明，既保证内容原生感，又控制成本。
建议品牌卖家：
1. 立即开始布局自播，哪怕每天只播2-3小时
2. 组建专门的内容团队，不要依赖达人合作
3. 提前准备下半年旺季大促，平台流量红利还在
注意：这种模式需要持续投入，不要指望一场爆单，泡泡玛特也是从日播积累了大半年才爆发。
新闻关键词：TikTok Shop, 泡泡玛特, Euhomy灏米, 品牌自播, 年中大促, 跨境电商, GMV记录, 直播运营
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