TikTok Shop英国夏季大促GMV爆发【162%】，女装达人单场直播破纪录，7月将迎Payday发薪日大促
适用对象：
◆英国站 ◇欧洲站 / 全托管卖家+跨境卖家+服饰家电数码类目
快速识别：
价值识别
1. 内容场GMV爆发【171%】
2. 商城场GMV爆发【280%】
机会识别
1. 便携风扇、连衣裙、数码相机成爆款
2. 7月Payday发薪日大促即将开启
市场简介：
TikTok Shop英国全托管夏季大促于2024年6月20日-6月30日收官，整体数据再创新高。
相比6月13日-19日日均值，支付GMV爆发【162%】，其中直播场GMV爆发【154%】，短视频GMV爆发【171%】，商城场GMV更是爆发【280%】。
女装服饰达人@katchme.official在近期直播中成功刷新TikTok Shop全托管英区单场直播带货纪录，成为本次大促的亮点。
趋势解读：
英国市场呈现内容驱动销售的明显特征，短视频和直播成为增长核心引擎。
达人机构矩阵效应显著，优质带货达人@samlouise91、@ellieyoung1993、@abbybeechx以及机构Liveology、@MCNMesoo、The Alps UK共同发力，形成完整的内容生态链。
选品机会：
| 排名 | 爆款商品 | 品类 |
|---|---|---|
| 1 | 便携手持风扇 | 家居电器 |
| 2 | 女士条纹蝙蝠袖连衣裙 | 女装服饰 |
| 3 | 便携车载视频播放器 | 汽车配件 |
| 4 | 女士休闲套装 | 女装服饰 |
| 5 | 阔腿休闲裤 | 服装 |
| 6 | 遥控风扇吊灯 | 家居电器 |
| 7 | 桌面冷风扇 | 办公用品 |
| 8 | 数码相机 | 消费电子 |
| 9 | 运动鞋 | 鞋履 |
| 10 | 长袖罩衫 | 服装 |
数据洞察：
本次大促数据统计周期为2024年6月20日-6月30日的日均值（GMT+0），环比6月13日-6月19日的日均值。
商品排名规则基于累计支付GMV最高的商品排序，达人排名规则基于直播+短视频+橱窗累计支付GMV最高的达人排序。
注：以上为初步数据，未经审计
执行策略：
1. 布局爆款品类：重点考虑便携小家电、夏季女装、数码产品
2. 达人合作策略：与@katchme.official同类风格的时尚达人建立合作
3. 内容优化：加强短视频内容制作，提升商城场景转化率
4. 备战下一波：「关注平台通知 → 准备Payday大促库存 → 优化商品详情页」
下一波大促预警：
平台已预告7月Payday发薪日大促（Jul Deals），这是下半年第一波消费热潮。
建议卖家提前布局，特别是针对发薪日消费特点的高性价比商品和冲动型消费品类。
AI建议：
英国市场正在复制美国的增长神话，内容电商的红利期还在。
我建议中小卖家重点做两件事：一是找对达人合作，二是选对标品。女装、小家电、数码配件这三个类目机会最大。
Payday大促一定要参加，英国消费者发薪后消费欲望很强，提前备货准没错。平台现在全力推全托管，跟着平台节奏走才能吃到红利。
新闻关键词：TikTok Shop,英国市场,夏季大促,GMV增长,直播带货,爆款商品,Payday大促
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