TikTok Shop发布秋冬换季选品指南，涵盖【69亿】播放量热门品类，通过全托管模式助力卖家把握节日商机
适用对象：
◆全站点 / 家居日用、时尚服饰、节日用品、宠物用品卖家
快速识别：
价值识别
1. 涵盖【69亿】播放量热门话题#cozyathome选品方向
2. 万圣节、感恩节等节日营销机会清单
风险识别
1. ⚠️ 急招类目库存准备不足可能错失销售机会
市场简介：
TikTok Shop针对2023年9-10月换季期推出秋冬焕新品类促销活动，结合万圣节、感恩节、沙特国庆等节日节点，为卖家提供全面的选品指导。
平台通过大促组合用户权益和货品补贴等多种玩法，旨在激发消费者购买欲望，孵化秋冬新品，打造更多爆款。数据显示，#cozyathome话题播放量达【69亿】，#autumnfashion播放量【24亿】，#halloweenlook播放量高达【131亿】，呈现巨大的消费需求。
趋势解读：
秋冬换季期间，消费者需求主要集中在居家温暖、时尚焕新和节日装扮三大方向：
1. 居家品类受#cozyathome影响，家居日用、厨房用品需求激增
2. 时尚服饰受#autumnfashion驱动，卫衣、针织上衣、外套等成为热门
3. 万圣节相关产品因#halloweenlook话题带动，Cosplay服饰、装饰品需求旺盛
选品机会：
| 品类 | 热招类目 | 急招类目 | 热门话题 |
|---|---|---|---|
| 居家日用 | 家居香薰、收纳架、热水袋、蜡烛 | 烘干纸、纸巾架、鞋架、洗衣液 | #cozyathome 【69亿】 |
| 时尚服饰 | 连帽卫衣、夹克、针织上衣、袜子 | 弹力袜、保暖内衣、沙滩装 | #autumnfashion 【24亿】 |
| 节日用品 | 派对用品、毛绒玩具、创意玩具 | 万圣节装饰、Cosplay服饰、美瞳 | #halloweenlook 【131亿】 |
| 宠物用品 | 宠物玩具、喂养工具、宠物床 | 猫厕所、宠物食物、零食 | 季节性需求 |
执行策略：
针对不同品类特点，建议采取差异化运营策略：
1. 居家品类：主打温暖舒适卖点，突出「cozy」场景化营销
2. 时尚品类：注重叠穿搭配展示，利用#autumnfashion话题流量
3. 节日品类：提前【30天】备货，万圣节产品9月上架为佳
4. 急招类目：优先布局烘干纸、保暖内衣、万圣节装饰等缺口品类
数据洞察：
平台数据显示三大消费趋势值得关注：
1. 居家经济持续火热：家居香薰、收纳产品需求增长明显
2. 节日消费提前：万圣节相关搜索量8月起开始攀升
3. 全托管模式优势：平台流量倾斜+货品补贴，新品类孵化成功率更高
智能选品建议：
根据急招类目和流量数据，推荐优先布局以下产品：
高潜力品类：
• 家居香薰（热招） + 烘干纸（急招）组合销售
• 万圣节Cosplay服饰 + 美瞳 + 假发套装
• 保暖内衣 + 连帽卫衣秋冬组合装
规避风险：
• 避免过度备货季节性过强产品
• 急招类目注意质量控制，避免售后问题
AI建议：
这次选品指南很实在，我建议你重点关注急招类目，这些都是平台识别出的供给缺口。
全托管模式现在流量扶持很大，特别是新品类。如果你有家居或节日产品资源，现在入驻正好赶上平台红利期。
记住几个关键时间点：万圣节产品最晚9月中旬要上架，居家品类可以持续做到明年2月。先跑急招类目，再用热招类目做延伸，这样风险最小。
相关链接：
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