TikTok Shop美妆个护招募东南亚热门商品，商城功能上线后销量创新高，护肤/彩妆类目爆发潜力大
适用对象：
◆东南亚站点 ◇美妆个护类卖家 / 跨境品牌商+内容电商经营者
快速识别：
价值识别
1. 商城入口强曝光资源位
2. 护肤/彩妆类目爆发潜力
风险识别
1. ⚠️ 不同国家偏好差异需针对性选品
市场简介：
TikTok Shop跨境电商2023年4月20日启动美妆个护行业热门商品招募，重点针对东南亚市场。
东南亚是TikTok Shop销量增速最快地区之一，美妆个护作为优势行业势头正盛。自今年2月商城功能上线后，行业整体销量迎来新高峰，”内容+货架”双驱动模式为品类增长带来新机会。
平台提供丰富营销资源，并优化物流履约和售后服务等关键运营保障，助力商家顺利出海。
趋势解读：
东南亚美妆个护需求呈稳步上升趋势，其中护肤品、个人护理用品、彩妆和香水等类目显现较强爆发潜力。
随着东南亚夏季即将到来，马来西亚和越南地区对精华、乳霜等保湿功效产品需求上升；洗面奶、爽肤水等清洁类产品成为刚需，且消费者更偏爱大容量款式。
选品机会：
| 国家 | 热销品类 | 定价策略 |
|---|---|---|
| 菲律宾/越南 | 化妆品类热门商品 | 梯度式中高价位定价 |
| 马来西亚/泰国 | 眼部/唇部美妆商品 | 根据热卖趋势灵活定价 |
具体畅销品包括：
◆ 护肤类：祛痘祛粉刺产品、精华、洗发水护发精华、面部磨砂膏
◆ 彩妆类：唇膏唇彩、美妆套组、美妆工具、假睫毛
执行策略：
对内容电商经营者：利用直播、短视频输出优质内容直接触达用户，从互动反馈中测品选品，将热卖商品复制到商城。
对传统电商平台商家：借鉴其他货架平台运营经验，直接复制到TikTok Shop商城，把握快速入局机会。
建议抓住夏季趋势商机，提前布局商城潜力爆品，根据不同国家市场需求灵活调整商品策略。
招商标准：
符合行业商城重点招商标准的商家需完成问卷填写，美妆个护行业官方客户经理将主动联系。
尚未加入TikTok Shop跨境电商的商家可关注官方平台了解入驻信息。
AI建议：
东南亚美妆市场确实在快速增长，但不同国家偏好差异很大，需要精细化运营。
建议先重点布局菲律宾和越南市场，化妆品类目接受度更高，可以尝试中高价位定价策略。马来西亚和泰国则要聚焦眼部和唇部细分品类。
夏季即将到来，保湿和清洁产品是刚需，大容量包装更受欢迎。现在布局正当时，但要注意每个国家的商城入口位置可能略有差异，以官方实际上线版为准。
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