沃尔玛SEM广告升级日预算控制与智能竞价功能，旺季前助卖家控成本提效果，新用户最高享1000美元广告奖励
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
使用SEM广告卖家/品牌商家/旺季营销需求卖家/新入驻卖家
服务简介：
沃尔玛全球电商于2025年8月21日宣布SEM广告功能升级，新增日预算设置和两种智能竞价策略，助力卖家旺季广告投放。新用户可享受最高1000美元广告费用奖励。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 日预算功能实现成本可控，月度总花费有上限保障 | ⚠️ 目标ROAS策略下预算可能无法全部花完 |
| 智能竞价策略按商品阶段匹配不同投放目标 | ⚠️ 点击量最大化策略可能降低广告回报率 |
| 新用户广告奖励最高1000美元，降低试错成本 | 流量高峰期间日花费可能达到预算两倍 |
| 旺季前功能上线，及时应对感恩节、黑五网一等大促节点 | 需添加信用卡作为SEM付款方式才能使用 |
| 专业团队提供一对一指导服务 | 品牌备案要求可能限制部分卖家享受最高奖励 |
此次升级针对卖家反馈的站外搜索引擎广告难题，包括广告打不出去、花费难控制、ROAS低等问题。日预算功能允许设定每日预算并自动刷新，日常投放与实际预算基本一致，流量高峰期间花费最高可达日预算两倍，但月度总花费不超过日预算乘以30.4天。新增的目标ROAS和点击量最大化两种智能竞价策略，分别针对转化导向和流量导向的投放需求，建议新品先使用点击量最大化积累数据后再切换至目标ROAS策略。
功能解读：
日预算控制机制：
– 日常投放：每日实际花费与设定预算基本一致
– 流量高峰缓冲：旺季或大促节点花费最高可达日预算两倍
– 月度总控保障：月度总花费不超过日预算×30.4天（少于30.4天的月份按比例调整）
智能竞价策略对比：
| 策略类型 | 适用场景 | 优势 | 风险 |
|---|---|---|---|
| 目标ROAS | 已有ROAS目标、优先关注销售表现、过去30天内有订单的优秀产品 | 自动调整竞价以最大化销售额 | 无法实现目标ROAS时预算可能花不完 |
| 点击量最大化 | 提升商品曝光、历史数据有限、低点击量和流量的新品 | 在预算范围内获得更多点击 | 广告回报可能低于预期 |
使用指南：
操作路径：
登录卖家中心（Seller Center） → 启用自助搜索引擎营销(SEM)
策略使用建议：
1. 新品或低流量商品：先选择点击量最大化策略积累数据
2. 数据积累后：待算法优化后切换至目标ROAS策略
3. 持续监控：根据投放效果调整策略和预算设置
付款方式：
需将信用卡添加为SEM付款方式才能使用广告功能
效率提升：
投放效率优化：
– 成本可控：日预算功能避免超支，可根据自身规划灵活调整投放节奏
– 效果提升：智能竞价策略按商品不同阶段匹配最优投放方式
– 数据驱动：算法自动优化竞价，减少人工调整时间成本
– 风险分散：月度总花费上限保障避免重大亏损
适用场景：
– 旺季大促：感恩节、黑五网一、圣诞节等流量高峰节点
– 新品推广：需要快速积累数据和曝光的商品
– 爆品维护：已有稳定销量的商品进一步优化ROI
广告奖励明细：
新用户激励政策：
– 普通新用户：享受广告费用奖励50%，最高可获得250美元
– 品牌备案用户：未使用过SEM工具且经备案的品牌所有者，有机会享受最高1000美元广告奖励
– 具体政策：以卖家后台实际显示为准
AI建议：
这次沃尔玛SEM广告功能升级来得正是时候，旺季前给卖家提供了更好的广告控制工具。我说实话，站外广告一直是很多卖家的痛点——钱花出去了，效果却看不明白。
日预算功能最大的价值是给了成本控制的确定性，特别是月度总花费上限这个设计，避免了因为算法失误导致整个月预算超支的风险。但要注意的是，流量高峰期间花费可能翻倍，这个设置要提前规划好，别等到大促来了才发现预算不够用。
关于两种竞价策略，我的建议很明确：如果你是新品或者数据少的商品，先用点击量最大化把基础流量做起来，别一上来就追求ROAS，那是本末倒置。等到有了30天以上的数据积累，再切换到目标ROAS策略优化转化。
新用户的广告奖励是个很好的试错机会，最高1000美元足够测试出哪个策略更适合你的商品。但要注意，品牌备案用户才能享受最高额度，如果你还没做品牌备案，现在是个好时机。
最后提醒一点，SEM广告效果需要7-14天的学习期，别急着频繁调整。设定好策略后给算法一点时间，定期查看数据再做优化。旺季马上就要来了，现在不准备更待何时？
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