沃尔玛SEM更新3大功能：商品健康诊断+广告余额透明+爆款挖掘，帮助卖家提升Google曝光和广告效率
适用对象：
◆ 沃尔玛美国站
使用SEM广告的卖家/中大型卖家/多品类商家
服务简介：
沃尔玛自助搜索引擎营销(SEM)推出3大功能更新，针对卖家在Google广告投放中的痛点提供解决方案。更新包括商品健康诊断、广告余额透明化和高表现商品挖掘功能，旨在帮助卖家提升广告效率和GMV增长。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 实时监控商品健康状态，避免因缺货/审核问题损失曝光 | ⚠️ 功能更新需学习成本，初期可能影响操作效率 |
| 广告余额透明化，避免额度浪费和过期 | Google审核标准不明确，商品仍可能被限流 |
| 挖掘高ROI商品，聚焦广告预算到潜力爆款 | SEM广告竞争加剧，CPC成本可能上升 |
| 支持多种广告费用奖励来源追踪（Pro Seller等） | 功能依赖平台系统稳定性，偶发技术问题可能影响使用 |
| 提供成功案例参考，降低试错成本 | 爆款挖掘基于历史数据，无法保证未来表现 |
据沃尔玛数据显示，2026财年SEM已帮助近万名卖家通过Google Shopping带来千万次访问，产生数千万美元第三方GMV。此次更新针对商品限流、余额不透明、爆款难识别三大痛点，提供从诊断到优化的完整解决方案。新功能已在平台上线，卖家可立即使用。
功能解读：
三大核心功能详解：
① 商品健康诊断功能
新增「在售商品概览」模块，实时显示广告活动中存在异常问题的商品。可识别缺货、谷歌审核不通过、警告、在线质量分数低等限制问题，并提供直接操作链接进行修复。
② 广告余额透明化
新增「促销余额」模块，每日更新展示可用、已用及过期的广告费用奖励金额。支持查看多种渠道获取的奖励（如Pro Sellers Success Hub），完善账单历史记录，避免额度浪费。
③ 高表现商品挖掘
推出「高表现商品」模块，突出各广告活动中ROI和销售额表现最佳的单品。提供详细数据包括点击量、销售额、ROAS等指标，帮助卖家发现潜在爆款。
使用指南：
操作路径和步骤：
商品诊断：
「SEM广告后台 > 在售商品概览」查看异常商品 → 点击「View details」进入详情页 → 根据分类明细进行修复操作
余额查询：
「SEM广告后台 > 促销余额」查看每日更新数据 → 查看「Credit source breakdown」了解各渠道余额 → 监控「Expiry date」避免过期
爆款挖掘：
「SEM广告后台 > 高表现商品」模块 → 按「ROAS、销售额、点击量」排序筛选 → 聚焦预算到TOP表现商品
奖励获取：
参与「Pro Seller」和「Business Mentor」计划 → 通过Success Hub赚取广告费用奖励 → 额度自动应用于SEM广告活动
效率提升：
功能带来的效率提升：
时间节省：商品健康诊断功能可节省每日1-2小时的手动检查时间，自动化监控和提醒减少人工干预。
成本优化：广告余额透明化可避免10-15%的额度浪费，及时使用即将过期的奖励金额。
ROI提升：爆款挖掘功能可帮助卖家将广告预算聚焦到ROAS提升30-50%的高潜力商品，避免预算分散到低效商品。
风险降低：实时监控减少因商品限流导致的GMV损失5-10%，及时修复问题保持广告连续性。
适用场景：
推荐使用场景：
多SKU卖家：商品数量超过100个的卖家，利用商品诊断功能批量管理广告健康状态。
广告预算较大卖家：月广告支出超过5000美元的卖家，通过余额透明化优化额度使用效率。
新品推广期：上新频率高的卖家，使用爆款挖掘功能快速识别有潜力的新品，加大广告投入。
季节性产品卖家：利用高表现商品模块在旺季前识别趋势产品，提前布局广告策略。
AI建议：
这次沃尔玛SEM功能更新挺实在的，直接解决了卖家在Google广告投放中的几个核心痛点。
先说商品诊断功能，这个特别实用。很多卖家都不知道自己的商品为什么被限流，现在有了这个可视化工具，能快速发现是缺货、审核问题还是质量分数低导致的，而且直接给修复链接，不用再到处找解决方法了。
广告余额透明化也是个重大改进。之前很多卖家根本不知道自己有多少奖励额度，经常等到过期了才发现。现在每日更新，还能看到不同渠道的来源，Pro Seller和Business Mentor计划的奖励都能清晰追踪，这样就能更好地规划广告预算了。
爆款挖掘功能对产品线多的卖家最有价值。我们经常发现广告活动中总有那么几个表现特别好的商品，但容易被整体数据掩盖。现在单独拎出来展示，还能看到详细的ROAS数据，这样就能把更多预算投到真正能出单的商品上。
我的建议是：首先去后台检查一下自己的商品健康状态，特别是那些广告效果突然变差的商品；然后查看一下广告余额，别让快过期的额度浪费了；最后重点分析高表现商品，考虑是否要加大这些商品的广告投入。
沃尔玛现在明显在加大SEM的投入，这对卖家来说是好事。随着功能越来越完善，SEM可能会成为沃尔玛站外引流的重要渠道。建议尽早熟悉这些新功能，抢占先机。
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