沃尔玛广告推出「互补投放」功能，通过算法自动关联互补商品，提升转化率【30%】，5月22日全量开放
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
所有品类卖家/广告投放需求卖家/寻求流量转化提升的商家
服务简介：
沃尔玛广告于2025年5月22日正式推出「互补投放」功能，通过智能算法自动匹配关联商品，在商品详情页展示互补商品轮播广告，提升流量转化效率。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 系统自动匹配互补商品，降低人工操作成本 | ⚠️ 当前为Beta版本，功能可能持续迭代 |
| 三大场景覆盖：新品推广+爆款搭配+组合销售 | 仅适用于自动广告活动，手动广告不支持 |
| 跨品牌智能推荐，扩大关联商品范围 | 算法匹配效果需实际验证，存在匹配不准风险 |
| 轮播广告形式直接触达高意向消费者 | 需要合理添加适当商品，否则影响展示效果 |
| 提升客单价和订单转化率，刺激一站式购买 | API服务商创建的广告活动需注意设置同步 |
该功能基于机器学习算法分析商品属性及消费行为数据，智能判定商品互补关系。支持跨品牌推荐，展示位置为商品详情页的”与此商品相关的商品”轮播广告模块。目前已面向全量卖家开放，默认启用于新广告活动，现有活动可通过勾选Complementary选项启用。
功能解读：
三大核心应用场景：
① 新品推广
在成熟品类商品详情页推荐新品互补商品（如咖啡机配滤纸），借助成熟品类流量为新品引流，提升曝光率，缩短冷启动周期。
② 爆款搭配
在爆款商品详情页展示配套商品（如运动鞋配防晒衣），通过轮播广告强化场景化搭配，刺激用户”一站式购齐”，提升客单价并延长爆款生命周期。
③ 组合销售
针对属性相近、使用场景强关联的商品，通过智能组合实现流量互补与转化。系统自动匹配关联品（如洗发水配护发素），以组合优惠策略推动销量增长。
使用指南：
操作路径与设置要求：
启用方式：
– 创建商品推广广告的自动广告活动时，选择”Complementary（互补）”选项
– 现有广告活动可通过勾选Complementary选项编辑启用
– 复制广告活动将继承原广告活动的互补投放开关状态
适用范围：
– 仅适用于商品推广广告的自动广告活动
– 品牌推广广告及视频推广广告暂未开放该功能
– 支持通过API进行互补投放设置
排除特定商品：
若不希望某些商品使用互补投放，可选择：
– 创建新广告活动排除非目标商品
– 在现有活动中手动排除指定商品
效率提升：
互补投放的三大优势：
① 提升曝光效率
系统自动将互补商品以轮播广告形式展示在相关商品详情页，直接触达高意向消费者，提升曝光效率。
② 提高转化率
在消费者浏览商品的关键环节，通过推荐高关联商品，提高购买意愿，唤醒搭配需求，促进即时加购，提升下单转化率约【30%】。
③ 降低操作门槛
无需手动设置关联规则，系统自动基于商品属性及消费行为数据匹配互补商品，省时省力，让卖家专注核心选品与策略优化。
适用场景：
适合使用互补投放的商品类型：
高关联性商品：
– 咖啡机与咖啡豆/滤纸
– 打印机与墨盒/纸张
– 手机与保护壳/耳机
– 运动鞋与运动袜/运动服
组合购买频率高的商品：
– 洗发水与护发素
– 牙刷与牙膏
– 相机与存储卡/相机包
– 游戏主机与游戏光盘/手柄
跨品牌互补商品：
– A品牌电器与B品牌配件
– 不同品牌的配套产品
– 功能互补的跨品类商品
AI建议：
这个沃尔玛的互补投放功能挺有意思的，本质上是在模仿线下商超的交叉销售策略。你想啊，在线下超市，牙膏和牙刷总是摆在一起，咖啡机和咖啡豆放在同一个区域，这就是最原始的”互补投放”。
沃尔玛现在把这个逻辑搬到线上，用算法替代人工判断。对卖家来说，最大的价值是抓住了消费者的即时需求——当用户在看咖啡机的时候，很可能也在找滤纸或者咖啡豆，这时候推荐相关商品，转化率自然就上去了。
我建议分三步来用这个功能：先梳理一下自己店铺里哪些商品有明确的互补关系，特别是那些客单价较高的主产品和高频购买的耗材类商品；然后观察一段时间算法自动匹配的效果，看看系统推荐的互补商品是否合理；最后根据数据反馈来优化商品组合和定价策略。
需要注意的风险是，Beta版本可能还不稳定，匹配准确度需要实际验证。另外，只支持自动广告，如果你主要投手动广告，这个功能就用不上了。
长期来看，这种智能推荐会是平台广告的发展方向，建议早点熟悉起来，等算法成熟了就能抢得先机。
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