沃尔玛站内广告推出自动规则功能，支持预算提醒和自动出价调整，帮助卖家优化广告ROAS并减少手动操作
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
广告投放卖家/中大型卖家/需要自动化广告管理的商家
服务简介：
沃尔玛全球电商于2022年8月19日推出站内搜索广告自动规则功能，支持预算消耗提醒和自动出价调整两大核心场景。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 批量设置规则，节省人工操作时间 | ⚠️ 自动出价需谨慎设置阈值，避免过度调整 |
| 邮件实时提醒预算消耗情况 | 规则设置不当可能导致广告花费失控 |
| 根据广告表现自动优化ROAS | 需要持续监控自动规则效果 |
| 支持按金额或百分比调节出价 | 旺季需特别注意预算限制设置 |
| 适用于自动广告和手动广告场景 | 不同广告类型需要差异化规则设置 |
新功能允许卖家设置规则来监控广告预算消耗，在花费达到预算上限时及时收到邮件提醒。同时支持根据广告表现自动调整出价，按特定金额或百分比增加/减少点击出价，以提升广告竞争力或控制广告花费。功能适用于自动广告和手动广告两种模式，可批量应用于多个广告活动，操作更加便捷。
功能解读：
自动规则两大核心功能：
① 预算提醒规则
– 设置预算消耗阈值，达到时发送邮件提醒
– 避免旺季错失销售良机，密切监控广告花费
– 支持批量设置多个广告活动
② 自动出价调整规则
– 根据ROAS等表现指标自动调节出价
– 支持按金额或百分比调整
– 可自由添加/移除广告组应用范围
– 提升竞争力或控制花费双向调节
使用指南：
不同广告类型的应用策略：
| 广告类型 | 应用场景 | 规则设置建议 |
|---|---|---|
| 自动广告 | 曝光不足时提升竞争力 | 表现达标后自动提升出价 |
| 自动广告 | 曝光和花费过多 | 达到设定值时自动降低出价 |
| 手动广告 | 关键词曝光或竞争力不足 | 表现达标后提升广告组出价 |
| 手动广告 | 关键词曝光和花费过多 | 达到设定值时降低广告组出价 |
操作路径：
通过广告管理界面进入「Edit Rule」设置，选择ACTION TYPE（增加/减少预算或出价），设置MEASUREMENT指标（如ROAS）和阈值数值。
效率提升：
自动规则带来的效率提升：
– 减少手动操作：批量设置规则，避免逐个广告调整
– 实时监控：邮件提醒及时掌握预算消耗情况
– 智能优化：基于数据表现自动调整，提升ROAS
– 时间节省：预估可节省【30-50%】广告管理时间
– 风险控制：避免因忘记调整导致的预算超支
适用场景：
自动规则典型使用场景：
旺季广告管理
– 设置预算提醒，避免旺季超支
– 根据销售表现自动调整出价竞争力
ROAS优化
– 设置ROAS阈值，自动调节出价
– 表现好时增加出价获取更多流量
– 表现差时降低出价控制损失
多广告活动管理
– 批量设置规则，统一管理标准
– 减少重复操作，提高管理效率
自动出价策略建议：
不同广告目标的出价策略建议：
| 广告目标 | 指标设置 | 调整幅度建议 |
|---|---|---|
| 提升曝光 | 展示次数/点击率 | 增加出价【10-20%】 |
| 优化ROAS | ROAS > 【15】 | 增加出价【5-15%】 |
| 控制成本 | ACOS > 【20%】 | 减少出价【10-25%】 |
| 预算管理 | 预算消耗【80%】 | 发送提醒邮件 |
注意事项：
– 首次设置建议小幅度调整，观察效果后再优化
– 不同产品类型和季节因素需要差异化设置
– 建议设置监控周期，每周回顾规则效果
AI建议：
这个自动规则功能其实挺实用的，特别是对广告预算比较大的卖家来说。我建议你们这样来用：
首先搞清楚自己的广告目标——如果是冲销量，就设置激进一点的自动加价规则；如果是保利润，就设置保守的ROAS控制规则。别一股脑把所有广告都设成一样的规则。
实际操作中，我建议先从小幅度开始试。比如先设置【5%】的出价调整幅度，运行一两周看看效果。效果好再逐步加大幅度，效果不好就及时调整阈值。
特别注意旺季和淡季要区别对待。旺季可以设置更积极的加价规则，淡季则应该更注重成本控制。预算提醒功能在大促期间特别有用，能帮你避免预算突然用完的尴尬。
最后提醒一点，自动不等于完全不管。建议每周花点时间看看自动规则的执行情况，根据效果微调参数。好的自动规则是基于你对业务的理解，而不是完全依赖系统。
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