沃尔玛降低Sponsored Products广告投放门槛，取消自然搜索排名限制，所有合格商品均可展示在搜索结果页，2022年4月14日上线
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
已入驻沃尔玛卖家/广告投放需求卖家/寻求流量增长商家
服务简介：
沃尔玛全球电商于2022年4月14日推出Sponsored Products广告搜索相关性增强功能，主要变化是取消了广告商品必须在自然搜索前128位的限制，所有符合条件的广告均可出现在搜索和浏览页面的相关结果中。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 广告投放门槛大幅降低，更多商品可获得曝光 | ⚠️ 竞争可能加剧，CPC成本或上升 |
| 取消自然排名限制，新品和低排名商品机会增加 | 需要优化商品相关性和价格确保广告效益 |
| 统一投放标准，简化广告投放流程 | 广告排名需≥自然搜索排名要求仍存在 |
| 搜索和浏览页面双重曝光机会 | 需持续监控广告表现避免浪费预算 |
| 适用于现有和新的广告活动，即时生效 | 商品必须与搜索查询相关的基本要求不变 |
此次更新主要针对Walmart Connect自助平台和合作伙伴运行的Sponsored Products广告活动，通过降低投放门槛帮助卖家提升产品曝光和销量。新规则下，广告展示条件与其他Sponsored Products展示位一致，综合考虑广告商品语境相关性、顾客意向、商品过往绩效等因素。
功能解读：
核心变化对比：
| 规则项 | 旧规则 | 新规则 |
|---|---|---|
| 自然搜索排名要求 | 必须在前128位 | 前128位之内或之外均可 |
| 广告排名要求 | 广告排名≥自然搜索排名 | 广告排名≥或<自然搜索排名 |
| 展示位置限制 | 商品必须与搜索结果首页上的至少一个非广告商品属于同类 | 商品可以是与搜索查询相关的任何类型的产品 |
投放标准统一化：新投放标准已改变，广告现在可以投放在搜索结果页面展示位，展示条件与其他Sponsored Products展示位所需条件一致，包括广告商品的语境相关性、顾客意向、商品的过往绩效和其他因素。
使用指南：
如何开始投放：
1. 登录Walmart Connect广告平台
2. 选择Sponsored Products广告类型
3. 设置广告活动和预算
4. 开启投放即可生效
优化建议：
– 提高商品与搜索查询的相关性
– 优化商品价格竞争力
– 监控广告表现数据
– 调整竞价策略获取最佳ROI
搜索相关性增强功能现已对Walmart Connect自助平台和Walmart平台合作伙伴运行的现有和新的Sponsored Products广告宣传活动统一生效。
效率提升：
广告效益提升路径：
① 曝光机会增加：更多商品符合展示条件，获得潜在曝光机会
② 流量质量提升：基于搜索相关性的展示提高点击转化率
③ 投放效率优化：简化流程降低操作门槛，快速上手
④ 业绩增长：增加广告占有率和广告支出回报率
沃尔玛通过竞价点击优化内容的相关性，并使用点击费用参与竞价，帮助卖家实现更精准的广告投放。
AI建议：
这事儿说白了就是沃尔玛在学亚马逊的广告玩法，把门槛降下来让更多卖家能投广告，平台也能多赚点广告费。
背后的商业逻辑很清晰：沃尔玛电商想要快速提升GMV，光靠自然流量不够，必须刺激广告消费。降低门槛能让更多卖家参与进来，特别是那些自然搜索排名不高的新品和小卖家，给他们一个花钱买流量的机会。
对卖家的影响是双面的：好处是确实多了个曝光渠道，特别是新品和低排名商品；坏处是竞争会更激烈，原来只有前128名能投，现在大家都行，CPC成本可能会被推高。
我的建议是：先别急着加大预算，而是好好优化商品详情页和价格竞争力。因为新规则虽然门槛低了，但还是会考核商品的相关性和过往绩效，转化率差的商品就算获得了曝光，也是浪费钱。
具体操作上：可以先拿几个表现好的商品测试一下，对比广告投放前后的自然流量变化，看看是不是真的值得投入。别忘了沃尔玛的客户群体和亚马逊不太一样，价格敏感度更高，广告素材要突出性价比优势。
相关链接：
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