适用对象
东南亚跨境电商平台；内容营销卖家,全渠道运营卖家
市场趋势简介
Shopee于2025年5月15日举办流量峰会，公布全域流量生态布局，强调内容营销对订单增长的核心作用。
平台通过全站推广等智能化手段提升广告效率，推动卖家从商品运营转向内容即流量模式。
活动邀请海外KOL及MCN机构，展示内容生态合作案例，但未明确具体执行门槛。
核心数据
2024年Shopee跨境内容消费订单增长7倍；全站推广依托算法升级实现广告效率革命。
趋势解读
Shopee正通过内容生态重构流量获取方式，将短视频直播作为核心入口，卖家需适应内容即流量的新逻辑。
区域与品类机会
越南美妆品类受KOL种草影响显著，东南亚市场内容营销转化率提升带来新增长空间。
卖家行动建议
① 内容优化升级：根据STAR模型调整直播/短视频脚本，强化选、搜、比较用户行为触点
② 接入全站推广：测试智能广告工具，优先投放越南美妆等高转化品类
③ 建立MCN合作：评估钛动等机构的短直结合内容体系，签订定制化合作方案
④ 数据分析复盘：对比2024年内容消费数据，优化用户触点转化路径
⑤ 参与平台活动：利用园游会等线下资源，建立与KOL的直接合作关系
