Allegro发布《品牌保护条件》新规，9月2日起企业账户才能销售受保护品牌，违者最高罚600欧元+账号封禁
适用对象：
◆ Allegro波兰站
品牌卖家/电子产品卖家/奢侈品卖家/企业账户卖家
政策简介：
Allegro发布《品牌保护条件》新规，2024年9月2日起正式执行。要求销售受保护品牌产品的卖家必须使用企业账户并确认接受条件，违者将面临三级处罚机制，最高罚款600欧元+账号封禁。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 减少仿冒品竞争，提升平台信誉度 | 🔴 三级违规最高罚600欧元+账号封禁 |
| 品牌所有者更愿意入驻，增加正品供给 | ⚠️ 9月2日前必须完成条件确认 |
| 提升买家购物体验，促进复购率 | 🔴 个人账户无法销售受保护品牌 |
| 明确处罚标准，减少争议 | ⚠️ EEA外公司禁止销售受保护品牌 |
| 提供申诉机制，保障卖家权益 | 🔴 同一NIP下所有账户连带受罚 |
政策背景源于平台对知识产权保护的加强，受保护品牌列表包含在《Allegro用户协议》附件1中，目前涵盖多个知名品牌。平台将通过品牌授权实体报告机制监控仿冒品，卖家需在9月2日前完成条件确认。
违规后果：
三级处罚机制：
| 级别 | 触发条件 | 处罚措施 |
|---|---|---|
| 1级 | 首次被报告仿冒品 | 删除所有该品牌offer+180天内禁止上架 |
| 2级 | 180天内再次被报告 | 删除所有受保护品牌offer+罚款2500PLN/15000CZK/600EUR |
| 3级 | 第三次被报告 | 再次罚款+禁止上架新offer+终止所有有效offer |
处罚适用于同一NIP（纳税人识别号）下所有账户。平台将从账户中直接扣除罚款资金，如收取其他服务费用一样。
执行时间窗：
关键时间节点：
– 立即行动：查看受保护品牌列表，确认是否受影响
– 9月2日前：企业账户卖家必须完成条件确认
– 9月2日起：未确认条件的企业账户将无法销售受保护品牌
执行路径：
登录卖家账户→进入「品牌保护」选项卡→阅读条件→选择「我知道并了解《品牌保护条件》」→点击确认
政策应对：
4步应对策略：
①身份确认
确认公司注册地和发货地：欧洲经济区外公司无法销售受保护品牌
②账户类型检查
个人账户：只能通过Allegro Lokalnie销售受保护品牌
企业账户：必须完成条件确认
③条件确认
在9月2日前完成品牌保护条件的阅读和确认
④合规自查
检查现有产品线，确保无仿冒品风险
保留正品证明文件，以备申诉需要
政策风向标：
平台监管趋势：
Allegro加强对知识产权保护的投入，品牌保护将成为平台核心竞争力。
未来可能扩展：
– 受保护品牌列表将持续更新，更多品牌加入
– 监管手段更加严格，可能引入AI检测技术
– 其他中东欧电商平台可能跟进类似政策
长期建议：
品牌合规从「可选」变为「必需」，建议：①优先获取品牌授权②完善正品证明文件③考虑注册本地公司以符合EEA要求。
合规清单：
品牌保护合规清单：
| 项目 | 要求 | 截止时间 |
|---|---|---|
| 账户类型 | 必须为企业账户 | 立即 |
| 公司注册地 | 必须在欧洲经济区内 | 永久 |
| 发货地 | 必须从欧洲经济区内发货 | 永久 |
| 条件确认 | 必须阅读并接受品牌保护条件 | 9月2日前 |
| 正品证明 | 保留授权书或采购凭证 | 立即 |
AI建议：
这事儿说白了就是Allegro在清理平台，要把仿冒品卖家赶出去，给正品品牌腾地方。平台现在压力很大，品牌方都在盯着，不严管不行。
首先要搞清楚你的身份定位：如果是正经品牌卖家，这是好事，竞争少了；如果是卖仿品的，趁早转型。特别要注意公司注册地和发货地，不在欧洲经济区内的根本没戏。
对于现有卖家，我建议三步走：先查自己的产品在不在保护名单里，如果在就赶紧确认条件；如果不是正品授权，立即下架避免被罚；最后考虑长期策略，要么拿授权，要么换品类。
风险方面，罚款金额不小，最高600欧元一次，还可能连带处罚所有账户。但平台也给了申诉渠道，误判可以申诉，记得保留好正品证明。
长期来看，品牌化是必然趋势，靠仿品赚钱的日子到头了。建议早点布局自有品牌或者拿到正规授权，虽然成本高些，但能避免账号风险。
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