Lazada双11大促运动服饰品牌单量增330%，超级推广工具助力曝光，超级联盟单天出单量暴增16倍
适用对象：
◆ Lazada东南亚各站点
运动服饰类卖家/户外用品卖家/跨境电商广告投放优化人员
案例简介：
Lazada双11大促期间，某运动服饰品牌通过超级推广工具实现订单量330%增长，某户外用品品牌超级联盟单天出单量达日常16倍。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 超级推广工具带来显著曝光提升 | ⚠️ 广告投放需要充足预算支持 |
| 运动类目在东南亚市场需求旺盛 | 大促期间竞争激烈，需提前布局 |
| 智能推广计划可实现收益最大化 | 低转化商品需要及时停投优化 |
| 超级联盟长期投放效果显著 | 佣金比例调整影响利润空间 |
| 大促流量包占广告订单1/3 | 需要精准选品和推广策略 |
案例显示，运动服饰和户外用品类目在东南亚市场增长强劲。品牌商家通过提前一个月精选核心商品，使用多个超级推广工具组合投放，在大促期间实现显著增长。其中超级联盟在双11单天出单量超出日常16倍，GMV占全部3成以上。建议商家长期打开超级联盟，大促期间提升3%+佣金比例，同时设置额外佣金2%+。
成功要素：
核心成功因素：
① 提前布局：大促前一个月开始准备，精选核心商品
② 工具组合：使用多个超级推广工具协同投放
③ 智能优化：长期打开智能推广计划，根据转化率调整权重
④ 预算充足：提前设置充足广告预算，确保大促引流不间断
⑤ 佣金策略：超级联盟长期打开，大促期提升佣金比例
方法论SOP：
大促广告投放四阶段策略：
预热期（前1个月）：
– 精选核心商品，创建推广计划
– 长期打开智能推广
– 开始积累曝光和权重
前1周：
– 加入大促爆单流量包
– 预算增加至日常1.5倍+
– 优化商品选择和推广策略
大促日：
– 预算增加至日常3倍+
– Top10商品单独加速计划
– Top10-20商品分组推广
结束后：
– 恢复日常推广计划
– 分析数据优化下次策略
关键数据：
业绩数据表现：
– 运动服饰品牌：订单量增长330%
– 户外用品品牌：GMV比半年前增长3倍
– 广告带来GMV增长226%
– 超级联盟单天出单量：日常16倍
– 大促流量包：占全广告订单1/3
– Ro相对值：62+
– 吸引访客：13K
广告投放优化策略：
分层投放策略：
| 商品层级 | 推广策略 | 预算分配 |
|---|---|---|
| Top10优质商品 | 创建多个加速计划，优先推广 | 50%预算 |
| Top10-20商品 | 分组推广，中等权重 | 30%预算 |
| 其他商品 | 根据转化率调整或停投 | 20%预算 |
效果监控指标：
– 转化率：及时停投低转化商品
– ROI：保持60+相对值
– 曝光量：通过多个工具组合提升
– 访客数：目标10K+
AI建议：
这事儿说白了就是Lazada卖家如何利用平台工具在大促期间爆单的成功案例。运动服饰和户外用品在东南亚确实吃香，但关键是怎么把流量转化为订单。
我看这两个品牌做得好的地方在于：一是提前布局，大促前一个月就开始准备，不是临时抱佛脚；二是工具用得溜，超级推广、超级联盟、大促流量包组合使用，不是单靠某一个工具；三是数据驱动，根据转化率及时调整，不好的产品果断停投。
对于想做东南亚市场的卖家，我建议先看看自己产品是不是适合这个市场，运动健身、户外用品确实机会大。然后要提前测试各种推广工具的效果，不是等到大促来了才临时上手。预算方面要舍得投入，大促期间广告竞争激烈，预算不足根本抢不到流量。
特别要注意的是超级联盟这个工具，长期打开效果确实好，但佣金比例要设置合理，平时可以低一些，大促期间适当提高3-5%来增加曝光。另外就是要精选产品，不是所有产品都值得大力推广，重点推那些转化率高、有潜力的爆款。
新闻关键词：Lazada,东南亚电商,双11大促,超级推广,运动服饰,广告投放,出单量增长
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