Lazada双11流量运营指南：全效宝大促爆单流量包提升ROI【6倍】，支付宝广告充值4种方式解决资金问题
适用对象：
◆ Lazada东南亚六国（马来西亚/菲律宾/泰国/新加坡/印尼/越南）
跨境商家/广告投放需求卖家/参与双11大促的电商卖家
运营简介：
Lazada针对2023年双11大促发布广告投放指南，重点介绍全效宝2.0的「大促爆单流量包」功能和4种广告充值方式，帮助商家实现流量翻倍和ROI提升。往期数据显示开启流量包的商家ROI对比未开启商家平均实现6倍增长。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 大促爆单流量包自动优化投放，ROI提升【6倍】 | ⚠️ 预算分配不当可能导致广告浪费 |
| 4种充值方式解决店铺0余额和信用卡充值失败问题 | ⚠️ 大促期间竞争激烈，出价需提升【30-50%】 |
| 分时段监控指南确保广告投放精准有效 | ⚠️ 错过关键时间节点可能影响广告效果 |
| 预热期-大促日-余热期差异化预算策略 | ⚠️ 账户余额不足会导致流量中断 |
| 货品加速计划优先推广TOP商品获取最大流量 | ⚠️ 商品曝光量不足需及时调整预算和出价 |
指南详细说明了大促前、中、后期的全效宝计划设置方法，以及大促首日不同时间段的监控重点。包括预热期（11.01-11.10）预算增加至日常1.5倍+，大促日（11.11）预算增加至日常3倍+，余热期（11.14-11.19）预算渐减至日常2倍。同时提供了具体的操作步骤和实时调整策略。
实操方法：
大促爆单流量包开启4步骤：
1. 报名Mega Campaign活动并提交大促商品
2. 通过商家后台信息渠道查看消息并点击
3. 阅读推广计划套餐详情并采用建议总预算或编辑
4. 点击「立即加入」按钮，创建大促专属推广计划
4种广告充值方式：
| 充值方式 | 适用商家 |
|---|---|
| 新MY/PH/TH支付宝充值 | 所有跨境商家及SG商家 |
| 支付宝充值 | 所有商家 |
| 店铺余额充值 | 全量商家（需对应国家的店铺有GMV余额） |
| 信用卡充值 | 符合条件的商家（含Visa/Mastercard标识信用卡） |
具体步骤：
大促三个阶段预算分配策略：
预热期（11.01-11.10）：
– 激活「Always-On」计划，进入大促投放节奏
– 出价：日常自动出价，大促前后三天手动出价（参考计划日常投放CPC）并提价30%+
– 广告金账户：确保账户有一周以上的投放余额
– 创建大促流量包计划：根据大促节奏智能调整投放
– 预算增加至日常1.5倍+
大促日（11.11）：
– 预算增加至日常3倍+
– 货品加速计划：选择店铺TOP10-20商品，预算倾斜保证头部商品拿到最多流量
– 第二梯队主推计划：选择店铺TOP20-50商品
– 关键词选择：自动计划无须调整；手动计划选择30-50个高相关性和高搜索量关键词
– 关键词出价在建议值基础上增加30%-50%+
余热期（11.14-11.19）：
– 预算渐减至日常2倍
– 保留优质计划，为日常推广引流方向铺垫
数据标准：
大促首日分时段监控标准：
9:00-10:00：
– 查看0点至9点的消耗数据，判断消耗是否如预期水平
– 计划每日预算消耗低于50%，使用「激进出价」或手动出价（提价30%+）
– 计划每日预算消耗高于80%，及时增加每日预算上限
– 检查账户余额足够，确保自动充值功能开启
– 检查推广商品曝光量：无曝光或少曝光需加大预算或提高竞价
11:30-12:00：
– 检查12点前的数据，SKU跑不动（点击过少）可手动提价50%
– 将预算聚焦在爆款计划上，以头部商品及热销商品引流
– 调整各计划预算：优先划分到ROI表现高于店铺平均水平的计划
– 大促期间竞争激烈，如消耗不动，尽快提高竞价（提高30%起）
19:00-23:59：
– 检查每日预算和总预算是否足够进行最后流量冲刺
– 保持自动充值功能开启，避免计划出现停投
– 大促结束后平台流量依然强劲，抓住时机收割大促余量
分时段ROI优化策略：
大促不同时段ROI优化方法：
| 时间段 | 核心策略 | 出价调整 | 预算重点 |
|---|---|---|---|
| 预热期（11.01-11.10） | 培养收藏加购，积累潜在客户 | 提价30%+ | 日常1.5倍 |
| 大促首日0点 | 抢占第一波流量高峰 | 激进出价 | 重点商品倾斜 |
| 上午时段（9-12点） | 实时监控调整，优化投放效果 | 动态调整30-50% | 向高ROI计划集中 |
| 晚间冲刺（19-24点） | 收割最后流量，清理库存 | 保持竞争力 | 确保预算充足 |
| 余热期（11.14-11.19） | 延续大促效应，转化犹豫客户 | 回归正常水平 | 日常2倍 |
通过分时段精细化运营，往期数据显示开启大促爆单流量包计划的商家ROI对比未开启商家平均实现6倍增长。
AI建议：
这次Lazada的双11广告指南其实挺实在的，不是那种空洞的营销话术，给了很多具体可操作的方法。我帮你梳理一下核心要点：
首先要知道，双11这种大促不是临时抱佛脚就能做好的，需要长线布局。Lazada这个「大促爆单流量包」最大的价值是自动化，能根据大促节奏智能调整投放，这对中小卖家特别友好，不用整天盯着数据调整。
关于那4种充值方式，我建议优先用店铺余额充值，因为最稳定不会出问题。支付宝充值也靠谱，信用卡有时会遇到验证失败，大促期间耽误不起。记得提前3-5天把账户余额充够一周以上的投放量，别等到最后时刻。
预算分配方面，记住这个公式：预热期1.5倍，大促日3倍，余热期2倍。重点是把钱花在刀刃上——你店铺里TOP20的商品应该拿到70%的预算，这些才是真正能带来转化的。
大促当天最关键的是分时段监控：早上9点看前一晚数据调整出价，中午11点半二次优化，晚上7点做最后冲刺。如果发现某个计划效果不好，别犹豫立刻把预算转给表现好的计划。
最后提醒一点：大促结束后别急着把预算降到零，余热期还有很多犹豫的客户会下单，保持2倍预算再跑几天，往往能有意外收获。
新闻关键词：Lazada,东南亚电商,双11大促,广告投放,全效宝,支付宝充值,ROI提升,流量优化
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