Coupang推出品牌广告功能，CPM起价【5000韩元】，可精准触达新客户并提升品牌好感度
适用对象：
◆ Coupang韩国站
品牌卖家/跨境卖家/想要提升品牌认知度的商家
服务简介：
Coupang平台于2021年12月3日正式推出品牌广告(Brand Ads)功能，为卖家提供品牌营销新工具。该功能支持关键词精准投放，展示在搜索结果顶部和商品详情页等优质版位，CPM起价为【5000韩元】。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 精准触达新顾客，提升品牌曝光 | ⚠️ CPM成本较高，需控制投放预算 |
| 优质版位展示，提升点击率 | 广告审核需2个工作日，影响投放时效 |
| 品牌专区功能，完整展示品牌信息 | 竞标机制可能导致展示成本上升 |
| 数据报告功能，可查看广告效果 | 关键词重复时优先展示品牌广告，可能影响商品广告 |
| 第二价格拍卖机制，降低实际成本 | 需要专业运营人员进行投放优化 |
品牌广告与商品广告的主要区别在于：品牌广告按千次展示收费(CPM)，而商品广告按点击收费(CPC)。品牌广告展示逻辑采用第二价格拍卖方式，实际收费按第二高的投标价格计算。投放设置分为三个步骤：基本设置(预算/时间)、广告设置(素材注册)、投标价设置(关键词和品类出价)。广告审核需要2个工作日，卖家需要提前规划投放时间。
功能解读：
品牌广告核心功能：
①精准触达：支持自定义品牌相关关键词和品类关键词，确保能够直通老顾客和新顾客。投放后可查看新/老顾客的到达数及频率。
②优质版位：广告展示在搜索结果顶部或商品详情页等最吸睛的优质版位。可查看各个所选关键词/品类的广告结果。
③品牌专区：超越产品的品牌信息传递，直通品牌专区，在更专注的品牌环境中吸引顾客。可查看品牌专区中的广告展示、视频浏览量、点击量等数据。
使用指南：
品牌广告投放4步流程：
STEP1：基本设置
设置预算、时间范围、广告组名称
STEP2：广告设置
注册广告素材，包括主图、信息、落地页、商品等
STEP3：投标价设置
设置关键词投标价及品类投标价，输入期望展示关键词和各关键词投标价
STEP4：审核等待
素材注册后到审核完成最多需要2个工作日，需提前规划时间
展示区域：
– 搜索结果页面顶部(App/PC)
– 商品详情页顶部及中部(App)
– 品牌专区内展示
效率提升：
品牌广告vs商品广告对比：
| 对比维度 | 品牌广告 | 商品广告 |
|---|---|---|
| 收费方式 | CPM(千次展示) | CPC(每次点击) |
| 展示优先级 | 优先展示 | 次优先 |
| 投放目标 | 品牌曝光 | 直接转化 |
| 成本起点 | 【5000韩元】/千次 | 按点击计费 |
| 数据维度 | 展示数、新老客 | 点击率、转化率 |
优化建议：
– 初期设置测试预算，观察不同关键词效果
– 利用第二价格拍卖机制，合理设置出价
– 定期查看数据报告，优化投放策略
– 结合商品广告，形成组合营销策略
CPM成本分析：
Coupang品牌广告成本结构：
基础费用：
– CPM起价：【5000韩元】/千次展示
– 调整单位：以10韩元为单位进行调整
– 实际收费：按第二价格拍卖机制，非中标价
成本测算示例：
若日展示量10,000次，CPM为【6000韩元】：
– 日成本：10 × 【6000韩元】 = 【60,000韩元】
– 月成本(30天)：【1,800,000韩元】(约合人民币9,600元)
性价比分析：
相比单纯追求短期爆款，品牌广告投入可带来长期品牌价值积累，但需要持续投入和效果监测。建议初期以测试预算起步，根据ROI调整投放策略。
AI建议：
这事儿说白了就是Coupang给卖家们提供了一个新的品牌曝光工具，不是那种直接要转化率的广告，而是帮你建立品牌认知的。
背后的逻辑很清晰：平台希望卖家不只是卖货，而是做品牌，这样用户粘性更高，平台生态也更健康。对于卖家来说，如果你打算长期做韩国市场，这个投入是值得的，毕竟品牌认知建立了，后续的转化成本会降低。
我建议分三步走：先拿小预算测试，找几个核心关键词试试水；然后分析数据，看哪些关键词带来的曝光和点击效果好；最后再放大投放，形成品牌广告和商品广告的组合拳。
要注意的是，品牌广告的效果不是立竿见影的，需要持续投入3-6个月才能看到明显效果。另外，一定要用好数据报告功能，定期分析投放效果，及时调整策略。对于那些刚刚入驻Coupang的新卖家，建议先做好商品广告，等有一定销量基础后再考虑品牌广告。
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