速卖通启动超级品牌计划，以一半出海成本实现更高成交，提供品牌专区、本地化营销等五大核心能力升级
适用对象：
◆ 全球速卖通
品牌商家/出海企业/跨境电商卖家/寻求第二增长曲线的品牌
服务简介：
阿里巴巴全球速卖通于2025年9月23日正式启动「超级品牌计划」，旨在帮助品牌以一半的出海成本实现更高成交。该计划提供五大核心能力升级，包括品牌专属阵地、运营中枢、本地化营销、履约能力和AI工具支持。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 出海成本降低50%，提升ROI | ⚠️ 新计划效果需市场验证 |
| 平台级流量扶持，提升品牌曝光 | 品牌需适应平台运营规则变化 |
| AI全链路工具支持，运营智能化 | 本地化营销需要文化适应能力 |
| 海外托管覆盖30余国，履约优化 | 品牌专区效果依赖平台流量分配 |
| 上半年品牌入驻增长70%，500+品牌销售额翻倍 | 需要投入资源适应新运营模式 |
此次升级本质是速卖通从底层能力做出改变，提供体系化品牌出海策略，从依赖大促爆发转向常态化品牌运营。基于阿里国内电商积累的品牌运营经验和跨境电商基础设施改造，不同类型商家都能找到适合的经营模式。
功能解读：
五大核心能力升级：
① 品牌专属阵地
上线「Brand+」品牌专区，提供平台级流量扶持、品牌心智建设与优质服务保障。入驻品牌享受正品认证标识、包邮、价保等服务，强化品牌力。
② 品牌运营中枢
后台上线「品牌服务中心」，提供小时级动态投放效果监测、多维渠道转化分析、品牌人群资产沉淀与精细化运营工具，提升决策效率。
③ 本地化营销资源
在欧美等重点市场支持快闪店、联合本地媒体推广、消费者体验活动等多元化营销，融合本地文化场景建立情感连接。
④ 本地服务与履约能力
海外托管服务覆盖全球30余个国家，结合本地仓配网络优化，多国大幅提升履约时效。
⑤ AI工具支持
包括AI商机洞察与爆款选品、用户趋势预测、智能店铺装修、全站推广投放、人群实时营销触达、用户评价分析等。
效率提升：
品牌运营效率提升路径：
– 流量获取：平台级流量扶持降低获客成本
– 运营决策：小时级数据监测提升反应速度
– 营销效率：本地化资源提升转化率
– 履约效率：海外托管+本地仓配缩短配送时间
– 智能化程度：AI工具实现自动化运营
效果数据：
2025年上半年，速卖通入驻品牌数同比增长70%，超500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌开拓了海外新市场。
品牌出海策略框架：
速卖通品牌出海实施框架：
| 阶段 | 核心动作 | 平台支持 | 预期效果 |
|---|---|---|---|
| 品牌入驻 | 资质审核、专区设置 | 正品认证、专属标识 | 建立信任背书 |
| 流量获取 | 平台活动参与、广告投放 | 流量扶持、AI选品 | 降低获客成本50% |
| 本地化运营 | 文化适配、营销活动 | 本地资源对接、快闪店 | 提升用户粘性 |
| 履约服务 | 仓储物流优化 | 海外托管、本地配送 | 提升购物体验 |
| 数据运营 | 人群资产沉淀、精准营销 | AI分析工具、实时触达 | 实现精细化运营 |
AI建议：
这次速卖通的品牌升级计划确实有点意思，本质上是在复制国内天猫那套品牌运营打法到跨境领域。对于想做品牌出海的卖家来说，这是个值得关注的机会。
首先要知道，速卖通这次打的是「成本优势」牌，承诺一半出海成本更高成交。这背后其实是阿里把国内积累的品牌运营方法论和技术能力输出到跨境场景。对于那些觉得亚马逊品牌注册太复杂、独立站成本太高的品牌，速卖通可能是个不错的折中选择。
具体来说，我建议分三步走：先评估自己品牌是否适合这个平台——适合那些有一定产品力但缺乏海外运营经验的国内品牌；然后重点利用平台的AI工具和本地化资源，特别是欧美市场的线下快闪店和媒体合作；最后要做好数据监控，用平台提供的小时级投放监测来优化策略。
风险方面要注意，新计划的效果还需要时间验证，而且品牌需要适应速卖通从铺货模式向品牌模式的转型。建议先小规模测试，特别是利用好AI选品和趋势预测功能来降低试错成本。
长期来看，这是速卖通提升平台调性、吸引优质品牌的重要举措。对于卖家来说，早点入驻可能能享受到平台初期的流量红利，但也要做好投入资源适应新运营模式的准备。
新闻关键词：速卖通,品牌出海,超级品牌计划,品牌专区,本地化营销,AI工具,跨境电商
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