Jumia推出超级曝光广告服务，某饰品卖家使用后销售额提升99%，同时平台周年庆推出广告充值返利5%-15%活动
适用对象：
◆ Jumia非洲站
广告投放卖家/饰品类目卖家/追求流量提升的卖家
服务简介：
Jumia于2024年6月正式推出升级版广告服务「超级曝光」（原Sponsored Product），通过付费广告将商品展示在搜索结果页前列。某饰品类目卖家使用后曝光量提升78%，销售额提升99%，点击量提升49%。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 🔴 销售额提升【99%】效果显著 | ⚠️ 需要至少14天优化周期 |
| 曝光量提升【78%】带来更多流量 | ⚠️ 广告成本需控制ROAS和ACOS指标 |
| 周年庆返利【5%-15%】降低广告成本 | ⚠️ 产品需有库存和竞争力价格 |
| 支持自动/手动竞价和关键词策略 | ⚠️ 同一推广计划需同类目同价位产品 |
| 提供详细数据看板（CTR/CVR/ROAS/ACOS） | ⚠️ 需要持续优化关键词和竞价 |
超级曝光展示位包括类目检索结果页、搜索结果页和产品详情页。关键指标包括CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROAS（广告投资回报率）和ACOS（广告投入产出比）。平台建议推广计划至少运行14天到一个月，2周后开始优化效果。
功能解读：
四大广告展示位：
1. 类目检索结果页 – 用户按类目浏览时的前列位置
2. 搜索结果页 – 关键词搜索结果的顶部展示
3. 产品详情页 – 相关商品的推荐位
数据监控指标：
– CTR（点击率）：曝光量与点击量的比例，受图片质量、商品名称、价格影响
– CVR（转化率）：点击后下单购买的用户比例
– ROAS（广告投资回报率）：总销售额÷广告投入成本，越高越好
– ACOS（广告投入产出比）：广告投入成本÷总销售额×100%，越低越好
使用指南：
推广计划创建前提：
– 产品有充足库存
– 高质量产品图像和丰富描述
– 产品标题和详情页有关键词
– 有竞争力价格
推广策略选择：
| 策略类型 | 选项 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 竞价策略 | 自动竞价/手动竞价 | 新手推荐自动，老手用手动 |
| 关键词策略 | 自动选词/手动选词 | 初期自动，后期手动优化 |
| 推广方式 | 按产品/按关键词 | 根据产品特性选择 |
优化时间节点：
– 运行2周后开始检查效果
– 检查未交付SKU并优化（价格、标题、描述等）
– 关闭或更改效果不佳关键词的竞价
效率提升：
专业版推广计划结构建议：
– 按类目划分推广计划
– 同一推广计划中的产品来自同一个类目
– 同一推广计划中的产品处于相同价格范围
数据报表利用：
– Performance by SKU效果数据报表
– Performance by Category类目效果数据报表
– Campaign Performance推广计划数据报表
选品建议：
按细分类目选择销售情况排名靠前的产品（最少10个），通过数据引导优化选品
周年庆返利详情：
活动时间：2024年6月周年庆期间
返利档次：
充值或消费达到一定金额可享受【5%-15%】返赠
返利形式：
直接抵扣后续广告费用
参与方式：
点击阅读原文查看各国满赠明细
广告效果数据分析：
某饰品卖家案例数据对比：
| 指标 | 使用前 | 使用后 | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 销售额 | 基准值 | +99% | 🔴 【99%】 |
| 曝光量 | 基准值 | +78% | 【78%】 |
| 点击量 | 基准值 | +49% | 【49%】 |
| 转化量 | 基准值 | 显著提升 | 具体数据未披露 |
投资回报分析：
该案例显示广告带来的销售额达到FCFA 200,000,000（西非法郎），证明超级曝光在提升销量方面的显著效果。
AI建议：
这事儿说白了就是Jumia把原来的Sponsored Product广告改了个名叫「超级曝光」，本质上还是站内付费广告，但加了一些优化功能和数据支持。
从商业逻辑看，Jumia现在明显在推动广告业务货币化。非洲电商市场还在成长阶段，平台需要更多收入来源，广告是最直接的变现方式。那个销售额提升99%的案例很吸引人，但你要明白这是最佳案例，不是每个卖家都能达到这个效果。
对卖家的影响分两方面：好处是确实能获得更多曝光和流量，特别是在竞争激烈的类目；风险是广告成本会增加，需要严格控制ROAS和ACOS指标，不然可能亏本。
我的具体建议是：首先用自动竞价跑2周，看看数据表现。重点关注CTR和CVR这两个指标，如果CTR低说明主图或价格有问题，CVR低说明详情页或评价需要优化。2周后根据数据切换到手动优化，关闭效果差的关键词，提高表现好的关键词出价。
周年庆的返利活动值得参与，特别是如果你本来就有广告预算，相当于打85-95折。但不要为了返利盲目充值，还是要基于实际广告需求。
最后提醒一点：Jumia的广告系统相比亚马逊还比较基础，不要期待太智能的算法推荐。需要你手动监控和优化的地方比较多，建议每周至少查看一次广告数据。
相关链接：
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