Wildberries上线免费搜索分析报告功能，替代热门搜索报告，帮助卖家优化SEO和推广策略
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
所有品类卖家/需要优化搜索排名的商家/关注流量转化的运营者
服务简介：
Wildberries于2025年8月14日正式推出「搜索分析」报告功能，替代原有的「热门搜索」报告。该功能免费向所有卖家开放，提供平台用户搜索数据洞察。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 免费获取全平台搜索数据，不限自己店铺 | ⚠️ 原热门搜索报告将停止更新 |
| 识别带来订单的搜索词和无效搜索词 | 数据不包含当天信息，有时效延迟 |
| 优化SEO和推广策略的直接数据支持 | 需要学习新功能使用方式 |
| 按品类筛选查看用户下单最多的搜索词 | 未产生订单的搜索词显示”未计算” |
| 支持Excel格式下载，便于深度分析 | 变化趋势基于上一统计周期对比 |
功能路径为「分析→搜索分析」，提供搜索量、日均搜索量和类目订单冠军三列核心数据。搜索量带彩色箭头显示变化趋势，类目订单冠军列显示该搜索词关联下单最多的商品类目。支持按时间筛选和特定关键词查询，数据涵盖整个平台而不局限于卖家自身店铺。
功能解读：
核心数据列说明：
搜索量：显示买家输入该搜索词的总次数，带箭头彩色数字表示与上一统计周期相比的变化趋势。
日均搜索量：展示选定时间段内每天的平均搜索量，同样显示变化趋势。
类目订单冠军：显示与该搜索词相关联下单最多的商品类目。例如”女款夏季凉鞋”对应最多订单的类目是”凉鞋”。如果显示”未计算”，说明该搜索词在统计期内没有带来订单。
功能特点：
– 数据覆盖全平台，不限于自己店铺
– 支持按周、月等时间维度查看
– 可查询特定关键词的搜索频率
– 支持搜索量和日均搜索量两列排序
– 提供品类筛选功能
使用指南：
操作路径：
登录卖家后台→「分析」→「搜索分析」
使用步骤：
1. 选择报告时间段（不包含当天数据）
2. 查看热门搜索词列表或使用搜索框查询特定关键词
3. 分析搜索量变化趋势和类目订单冠军数据
4. 点击右上角「生成Excel」图标下载XLSX格式报告
5. 根据数据优化商品标题、关键词和推广策略
时间说明：
报告中不显示当天数据，变化趋势基于上一统计周期对比。例如选择”按周”查看，就能看到与上上周相比的涨跌幅度。
效率提升：
搜索分析功能的四大应用场景：
1. 选品决策：通过了解买家当前搜索哪些商品，发现新的市场机会和需求趋势。
2. SEO优化：识别高搜索量但低转化的关键词，优化商品标题和描述，提升搜索排名。
3. 广告投放：基于带来订单的搜索词数据，精准设置广告关键词，提高广告ROI。
4. 库存规划：根据搜索趋势变化，预测热销品类需求，合理安排库存和补货计划。
适用场景：
不同卖家类型的应用重点：
新卖家：重点了解平台热门搜索词和品类分布，指导初始选品和店铺定位。
成熟卖家：深度分析搜索词与订单关联性，优化现有商品列表和广告策略。
品牌卖家：监控品牌相关搜索词表现，了解消费者对品牌产品的搜索习惯。
多品类卖家：使用品类筛选功能，分析各品类搜索热度差异，调整资源分配。
搜索词优化策略：
基于搜索分析数据的实操方法：
高搜索量+高订单词：重点维护和扩大优势，围绕这些词开发相关产品，加大广告投入。
高搜索量+低订单词：分析转化低的原因，可能是价格、图片、评价问题，针对性优化商品页面。
低搜索量+高订单词：这些是潜在机会词，虽然搜索量不大但转化率高，可适当增加曝光。
趋势上升词：关注搜索量持续增长的词，可能是新兴趋势，提前布局相关产品。
建议每周查看一次报告，跟踪变化趋势，及时调整运营策略。
AI建议：
这个搜索分析功能确实很实用，我来说说怎么用好它。
首先要知道，搜索是Wildberries流量的主要来源之一，平台推出这个免费工具是为了帮卖家更好地理解消费者需求，最终提升整体平台交易额。对你来说，这是难得的免费数据洞察机会。
具体怎么用？我建议分三步：第一步是每周固定时间查看报告，建立数据跟踪习惯；第二步是重点分析那些搜索量高但没给你带来订单的词，看看是不是商品页面有问题；第三步是下载Excel报告做深度分析，比如对比不同时间段的趋势变化。
有个细节要注意：变化趋势是基于上一统计周期对比的，所以不要只看绝对数字，要关注变化方向。那些持续上升的搜索词往往代表新兴机会。
对于中小卖家，我特别建议关注品类订单冠军这列数据。它能帮你理解某个搜索词背后真正的购买意图是什么。比如用户搜索”女款夏季凉鞋”，最后买的最多的是凉鞋类目，那么如果你做的是凉鞋，就应该优先优化这个关键词。
最后提醒一点，这个数据是全平台的，不只限于你自己店铺，所以要理性看待。有些词搜索量很大但可能被大卖家垄断了，你要找的是那些有搜索量但竞争还不激烈的机会词。
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