Wildberries推出购物车分享功能，一键分享商品清单，助力社交电商推广，2025年8月12日上线
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站 ◇ 其他东欧站点
时尚品类卖家/家居用品卖家/KOL内容创作者/社交电商从业者
服务简介：
Wildberries于2025年8月12日正式推出”分享购物车”功能，用户可将购物车内商品一键生成链接或二维码分享给他人，接收方点击后商品自动加入其购物车。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 简化商品分享流程，提升转化效率 | ⚠️ 功能依赖双方都安装最新版APP |
| 为KOL和博主提供新的变现渠道 | 分享效果受平台用户活跃度影响 |
| 支持主题化商品合集营销（如夏季必备） | 俄罗斯市场政策环境存在不确定性 |
| 降低用户搜索成本，提升购物体验 | 功能初期可能存在技术bug |
| 为中国卖家提供社交电商新玩法 | 需适应俄罗斯用户消费习惯 |
该功能位于购物车页面右上角”分享”图标，支持全部或部分商品分享，可通过即时通讯工具或社交媒体传播。Wildberries是俄罗斯本土重要电商平台，成立于2004年，覆盖多个国家市场。此次更新旨在优化用户体验，为卖家和内容创作者开辟新的推广渠道。
功能解读：
核心功能亮点：
– 一键生成：购物车页面点击分享图标，自动生成链接和二维码
– 灵活选择：支持全部商品或精选部分商品分享
– 跨平台传播：通过社交媒体、即时通讯工具等多种渠道分享
– 自动添加：接收方打开链接后，商品直接加入其购物车，无需手动搜索
应用场景：
– 时尚达人分享穿搭灵感
– 博主推荐生日礼物清单
– 商家打造主题化商品合集（如”夏季必备单品”）
– KOL进行精准商品推荐
使用指南：
操作路径：
「Wildberries APP > 购物车页面 > 选择商品 > 点击右上角分享图标 > 生成链接/二维码 > 分享」
使用要求：
– 双方用户均需安装最新版本Wildberries应用
– 功能已在官方网站和移动应用程序同步上线
– 接收方点击链接后需登录账号才能自动添加商品
最佳实践：
– 创建主题化商品清单（节日礼品、季节推荐等）
– KOL可制作精选好物清单进行推广
– 商家可与博主合作开展联合营销活动
效率提升：
转化效率提升：
传统分享方式需要用户逐个搜索商品，现在通过一键分享，减少操作步骤3-5步，大幅降低用户决策成本。
营销效率优化：
– KOL可快速创建专业化商品推荐
– 商家节省人工客服推荐时间成本
– 减少用户流失：自动加入购物车避免搜索放弃
– 提升客单价：通过商品组合推荐促进关联销售
数据追踪：
建议结合平台数据分析分享链接的点击率、转化率和客单价变化，持续优化分享策略。
社交电商策略：
Wildberries社交电商布局分析：
此次功能更新是平台向社交电商转型的重要信号，通过降低分享门槛，激发用户自发传播，形成裂变式增长。
平台战略意图：
– 提升用户粘性：通过社交功能增加平台使用频率
– 拓展流量来源：利用社交媒体带来外部流量
– 构建内容生态：鼓励KOL和创作者产出优质内容
– 差异化竞争优势：区别于传统电商的纯交易模式
发展趋势：
预计未来将推出分享数据看板、KOL分佣体系、商品合集模板等配套功能，进一步完善社交电商生态。
AI建议：
这个购物车分享功能看起来简单，但实际上挺有料的。Wildberries这步棋下得不错，明显是在学国内社交电商那套玩法，但结合了俄罗斯本地市场的特点。
首先你要明白，这功能本质上是个流量放大器。以前KOL推荐商品，粉丝得一个个去搜，现在点个链接就自动加购了，转化路径缩短了至少80%。对做服装、家居这类视觉型产品的卖家特别有用。
具体怎么用？我建议分三步走：先找几个当地有点影响力的博主合作测试，给他们准备好现成的商品合集，比如「夏日度假必备10件套」；然后跟踪这些分享链接的数据，看哪个类型的合集转化最好；最后根据数据优化你的商品组合策略。
要注意的是，俄罗斯用户和国内不太一样，他们更看重实用性和性价比，花里胡哨的营销反而可能起反作用。建议先从实用好物开始试水，别一上来就推高价商品。
长期来看，这是Wildberries向社交电商转型的开始，后续很可能会有分佣体系和数据看板跟进。现在入场能抢到第一波红利，等大家都开始玩的时候，成本就上去了。不过也要注意俄罗斯市场的政策风险，建议小步快跑，别一下子投入太多资源。
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