Wildberries严打品牌滥用，未经授权使用品牌名称单次罚款【10000卢布】，卖家需立即自查商品信息避免高额处罚
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
所有WB卖家/品牌商品经营者/涉及第三方品牌销售的店铺
政策简介：
Wildberries平台近期加强品牌知识产权保护，对未经授权使用品牌名称的行为处以【10000卢布】单次罚款。政策依据平台规则第9.8.1条和罚款清单第1条，主要针对商品标题或描述中滥用品牌关键词、销售未授权商品却标注品牌信息等行为。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 明确罚款标准，避免更高法律风险 | ⚠️ 单次违规罚款【10000卢布】 |
| 提供具体违规情形说明，便于自查 | 品牌权利人投诉可直接触发处罚 |
| 区分平台商标和第三方品牌违规 | 使用WB平台商标罚款高达【1000000假定单位】 |
| 财务报告位置明确，便于查询扣款 | 非关联商品植入品牌关键词属高风险行为 |
| 30天缓冲期提供整改窗口 | 追溯历史订单，存量问题需紧急处理 |
政策即日生效，平台已收到多起品牌权利人投诉。罚款查询路径：「财务报告→销售报告→每周报告→操作列中的三个点→详细信息→扣款」。使用Wildberries自身商标制造关联假象处罚更严重，罚款高达【1000000假定单位】。
违规后果：
两类违规处罚标准：
| 违规类型 | 罚款金额 | 处罚依据 |
|---|---|---|
| 未经授权使用第三方品牌名称 | 【10000假定单位】/次 | 罚款清单第1条 |
| 滥用WB平台商标制造关联假象 | 【1000000假定单位】/次 | 罚款清单第24条 |
违规行为包括：在非关联商品中植入品牌关键词、销售未授权商品却标注品牌信息、使用Wildberries商标（如WB、Wildbrig等）暗示与平台有关联。罚款在每周财务报告中体现，多次违规可能导致账号限流或暂停。
政策应对：
3步紧急应对策略：
①立即自查（1-3天）
检查所有商品标题和描述，删除无授权的品牌关键词，确保品牌表述与实物完全一致
②获取授权（7-15天）
销售品牌商品前通过正规渠道取得授权文件，从根本上规避风险
③定期监控（长期）
每周查看「财务报告→销售报告→每周报告」中的扣款项，发现罚款立即整改
合规清单：
品牌使用合规自查清单：
✅ 商品页面品牌信息与实物完全一致
✅ 已获得品牌方正式授权文件
✅ 不滥用无关品牌名称吸引流量
✅ 不使用Wildberries商标暗示关联
✅ 定期检查财务报告中的扣款记录
✅ 及时下架无授权品牌商品
高风险行为避免：
❌ 在非品牌商品中添加热门品牌词
❌ 销售仿品或未授权商品使用品牌名
❌ 使用WB、Wildberries等平台商标
❌ 制造与平台有关联的虚假印象
AI建议：
这事儿说白了就是Wildberries在合规化进程中的重要一步，跟亚马逊、速卖通之前的品牌保护政策一个路子。平台现在要洗白自己，就得先管好卖家，特别是品牌侵权这种容易惹上官司的问题。
核心就两点：一是别碰没授权的品牌，二是别暗示跟平台有关系。那个【10000卢布】的罚款看着不多，但积少成多也很肉疼，更别说万一被品牌方直接起诉的风险了。
我建议分三步走：先紧急自查，把所有商品过一遍，没授权的品牌词赶紧删掉；再分类处理，销量好的品牌商品就去争取正规授权，不值得授权的直接下架；最后建立长期监控机制，每周看财务报告，有扣款马上处理。
特别要注意的是，小卖家最容易在这事儿上栽跟头，觉得用个品牌词没什么，但一旦被罚，可能一天利润就没了。现在俄罗斯电商监管越来越严，Wildberries作为本土平台肯定要先表态，合规已经不是可选项而是生存线了。
长期来看，建议专注自有品牌或者找正规授权渠道，别在侵权边缘试探。虽然短期流量可能受影响，但避免风险才是长久之计。
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